Le référencement naturel est en constante évolution, au gré des initiatives de Google. Si certaines d’entre elles ne modifient pas significativement le travail des référenceurs, d’autres nous obligent à reconsidérer notre compréhension du référencement. C’est actuellement le cas avec la mise en place par Google d’un index mobile-first et l’avènement du deep et du machine learning….
Lentement mais sûrement, une tendance se dessine : une expérience résolument orientée utilisateur, plutôt que moteur (de recherche). Nous passons progressivement du SEO (search engine optimization) ou SEO (search experience optimization) (pour search experience optimization). Alors, comment s’adapter à ce changement ?
Sommaire
EN SE CONCENTRANT SUR LA QUALITÉ DES CONTENUS.
Les critères de référencement naturel ont beaucoup évolué depuis la création des principaux moteurs de recherche, à commencer par Google. Des mots-clés aux backlinks, ces critères visent à affiner les recherches en ligne des internautes et à leur fournir des résultats pertinents.
Il est donc important de prendre en compte les changements qui affectent ces critères. Des critères purement techniques, on passe maintenant à des critères qualitatifs : La qualité du contenu textuel, mais aussi la qualité des différents médias web (images et infographies, vidéos, podcasts, etc.). L’objectif : concevoir un contenu destiné à l’utilisateur et pas seulement aux moteurs de recherche et à leurs algorithmes.
ASSURER LA QUALITÉ DE LA NAVIGATION
Alors que le SEO se concentre sur le positionnement des sites web sur les pages de résultats des moteurs de recherche, le SXO englobe l’ensemble de l’expérience utilisateur sur Internet. Et au-delà des SERPs de Google et autres, l’expérience utilisateur se poursuit sur le ou les sites web consultés pour une requête de recherche donnée. Cette expérience doit être fluide tout au long de la recherche d’informations, de produits ou de services par l’utilisateur.
La qualité du contenu, mais aussi la navigation sur le site web sont donc les plus grands défis des référenceurs en 2018. L’accessibilité et l’ergonomie des sites web deviennent désormais des critères de référencement importants.
RÉ ENCHANTER L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR
Enfin, une navigation de qualité et un contenu à valeur ajoutée ne suffisent pas (ou plus) aux moteurs de recherche ni aux internautes. L’avènement des sites dynamiques et la tendance croissante à la personnalisation en sont la preuve directe : il est désormais nécessaire d’offrir une véritable expérience aux utilisateurs de vos sites web.
A l’instar des magasins physiques qui tentent de créer une atmosphère visuelle, auditive et parfois même olfactive pour séduire leurs clients, les propriétaires de sites web et les référenceurs doivent offrir un véritable univers aux internautes.
Si vous connaissez bien vos utilisateurs, qu’ils soient clients et prospects ou simples visiteurs, vous pouvez répondre à leurs attentes tout en leur offrant une expérience originale. La multiplication des sites web dans tous les secteurs d’activité rend ce critère essentiel. Vous devez vous démarquer de vos concurrents, qu’ils soient physiques ou numériques, en proposant une expérience utilisateur unique et mémorable.
Avez-vous déjà intégré des éléments SXO dans votre stratégie digitale ? N’hésitez pas à partager vos retours d’expérience et vos conseils avec nous !
