Si vous êtes intéressé par les publicités YouTube, vous avez besoin d’une vidéo. Les petites bannières publicitaires YouTube qui apparaissent sur les vidéos sont négligeables ; la valeur réelle provient des annonces vidéo pré-roll, mid-roll et non désactivables. Les vidéos sont ce avec quoi les gens viennent s’engager, et les vidéos sont ce qu’ils sont prêts à voir.
Que se passe-t-il si vous souhaitez faire de la publicité sur YouTube mais que vous n’avez pas de vidéos sous la main ? Vous devez trouver une solution au problème, et « ne pas utiliser les publicités YouTube » n’est pas une solution valable. Heureusement, il existe quelques options que vous pouvez poursuivre.
Sommaire
Fais le toi-même
La première option consiste à créer votre propre vidéo pour vos publicités YouTube. Je sais, si vous ne savez pas comment faire des vidéos bien montées, vous allez avoir un peu de mal avec ça. C’est tout à fait compréhensible. Pour réussir, vous devez vous consacrer à l’apprentissage du métier, au moins à un niveau superficiel.
Tout d’abord, je vous recommande de faire un peu de lecture. Recherchez les sujets suivants dans google :
- Regarder des vidéos Youtube pour les débutants. Il s’agit des vidéos sur la façon de lancer et d’optimiser une campagne de publicités vidéo YouTube
- Le guide complet des publicités YouTube pour les marketeurs qui couvre de nombreuses informations intéressantes sur les publicités YouTube.
- Comment rédiger une annonce vidéo de la publicité perturbatrice que les gens veulent vraiment regarder . Le titre ici est assez explicite. Votre script et votre storyboard sont importants, il est donc crucial de savoir comment les produire.
De plus, vous voudrez peut-être rechercher un éditeur de vidéo et des tutoriels pour cela. Il existe des dizaines d’éditeurs vidéo, allant de simples applications de caméras à des suites de studios de cinéma complètes, il y en a donc pour tous les goûts. Cela dépend en grande partie de la préférence que vous choisissez.
L’option de bricolage de publicité vidéo est utilisable si vous avez du matériel vidéo, si vous souhaitez uniquement créer des publicités très simples ou si vous ne souhaitez pas investir beaucoup dans vos vidéos. Ce n’est malheureusement pas une bonne option si vous cherchez à investir massivement dans les publicités YouTube, car vos vidéos vous retiendront jusqu’à ce que vous soyez beaucoup plus expérimenté. En tant que tel, je recommanderais de passer à l’option suivante, à moins que vous n’ayez un budget absolument restreint.
Engagez un freelance pas cher
La deuxième option que vous avez est d’embaucher un pigiste pas cher pour faire quelque chose pour vous. Dans ce cas, un pigiste « bon marché » peut aller d’un employé Fiverr à 5 dollar à quelqu’un qui demande 30 dollar de l’heure pour réaliser un projet simple.
De toute évidence, les pigistes qualifiés peuvent facturer beaucoup plus.
- Fiverr . Normalement, je ne recommanderais pas Fiverr pour grand-chose. Cependant, vous pouvez obtenir une courte annonce vidéo complète pour très bon marché, et il est très peu probable qu’elle soit plagiée à partir d’une autre source. Certains vendeurs ont une série de modèles personnalisables qu’ils utilisent, et d’autres mettront simplement leurs compétences en montage vidéo à profit pour quelque chose de simple à un prix relativement court. Au moment d’écrire ces lignes, plus de 1 300 personnes vendent des « annonces vidéo courtes » en tant que service, pour aussi peu que 35 $ pour un projet de base. Les prix varient partout; certains coûtent environ 50 $, certains 100 $, et il y en a même quelques-uns qui se vendent jusqu’à 3 000 $ pour un projet animé personnalisé.
- Upwork . Upwork est la combinaison de plusieurs anciens hubs de pigistes et, en tant que tel, compte l’un des plus grands publics de pigistes. Vous pouvez obtenir une production vidéo pour n’importe où de 30 $/h à 100 $/h ou plus. Maintenant, ce n’est pas par heure de vidéo, c’est par heure de pigiste. Vous devrez parler spécifiquement au pigiste pour voir s’il est prêt à travailler sur votre argumentaire et combien d’heures cela prendra.
- Freelancer.com . Il s’agit d’un autre hub de pigistes, sauf que plutôt que de parcourir et d’embaucher des pigistes directement, vous développez un argumentaire et le publiez sur le comité de projet. Les pigistes peuvent soumissionner sur le projet, et vous pouvez choisir celui qui a le bon mélange de compétences et de prix pour vos besoins. Vous pourriez obtenir une bonne affaire, ou vous pourriez avoir du mal à trouver quelqu’un qui travaille avec votre marque, et les prix peuvent varier énormément.
De plus, vous pouvez faire appel à des pigistes pour effectuer différents aspects de la production vidéo. Vous n’avez pas besoin d’un pigiste à tout faire. Vous pouvez en embaucher un pour écrire le script, un autre pour faire la voix off et les effets sonores, et un autre pour faire la vidéo proprement dite. Cela vous permet de louer des produits moins chers et plus rapides à des pigistes plus expérimentés et de faire essentiellement «assembler» les pièces individuelles par un autre. Que ce soit mieux ou une économie dépend de toutes les différentes personnes impliquées.
De toute évidence, les pigistes peuvent évoluer aussi haut que votre budget le permet. Les pigistes professionnels au niveau de l’entreprise fonctionnent essentiellement comme des agences et facturent des prix incroyables pour un travail incroyable. A vous de trouver le bon équilibre.
Utiliser un modèle de service vidéo
La troisième option que vous pouvez suivre consiste à utiliser un service de création de vidéos basé sur des modèles relativement bon marché . Il existe un grand nombre de ces services, et la variété de modèles et la quantité de personnalisation qu’ils permettent diffèrent entre eux.
Si vous n’êtes pas sûr de ce que je veux dire, pensez à quelque chose comme Canva . Canva est un éditeur de graphiques Web basé sur des modèles qui vous permet de créer facilement n’importe quoi, d’un dépliant à une publication sur les réseaux sociaux en passant par une infographie. Vous pouvez utiliser leurs actifs gratuits, télécharger vos propres actifs ou payer pour des actifs en stock, dans n’importe quelle combinaison. Vous construisez ce que vous voulez, en accumulant des frais pour les actifs que vous utilisez en cours de route, et vous payez lorsque vous avez finalisé une conception à exporter.
Ces éditeurs vidéo fonctionnent à peu près de la même manière, sauf qu’au lieu d’images statiques, ils fournissent une combinaison de graphiques, de clips vidéo et d’audio dans les effets sonores et la musique qui ne vous vaudront pas une violation du droit d’auteur.
Voici quelques options que vous pouvez examiner.
- Animoto . Il s’agit d’un simple éditeur de modèle vidéo. Vous choisissez un modèle – ou repartez de zéro – et téléchargez les ressources que vous souhaitez utiliser. Vous pouvez apporter vos propres clips vidéo et images, ou vous pouvez payer pour des actifs en stock. Personnalisez tout et publiez-le pour une vidéo bien formatée, parfaite pour les publicités YouTube. Le prix commence à 33 $ par mois pour les vidéos en marque blanche, ou à seulement 5 $ par mois si le logo de votre vidéo ne vous dérange pas.
- Mordable . Un autre éditeur de modèle simple. Vous choisissez un modèle, téléchargez des ressources ou utilisez des ressources de stock, et restituez une vidéo finie. Semble familier? Presque tous ces services fonctionneront de la même manière. Vous pouvez utiliser Biteable gratuitement, mais pour obtenir des vidéos non filigranées et accéder à leur bibliothèque de ressources, les forfaits commencent à 20 $ par mois.
- Filmora . Contrairement aux deux ci-dessus, il s’agit d’une application que vous téléchargez pour l’utiliser. Cela signifie qu’il a une courbe d’apprentissage plus élevée et qu’il vous oblige à avoir plus de vos propres actifs. Vous pouvez trouver des modèles en ligne auprès d’autres agences ou créer votre propre modèle à partir de zéro.
- Lancement publicitaire. Un autre créateur basé sur des modèles, cette plate-forme fonctionne mieux avec Chrome et vous permet de commencer à créer une annonce vidéo immédiatement. Vous pouvez l’utiliser par vidéo pour 10 $ par vidéo, ou vous pouvez acheter un abonnement qui commence à environ 20 $ par mois avec une limite de 10 vidéos par mois.
Il existe également toutes sortes d’autres applications de montage vidéo. Vous pouvez presque certainement trouver quelque chose qui vous intéresse.
Utiliser une agence de publicité partenaire YouTube
YouTube, bien sûr, sait très bien que pour diffuser de la publicité sur sa plate-forme, vous devez pouvoir télécharger des vidéos, et tout le monde n’a pas de compétences en production vidéo en interne. C’est pourquoi ils ont conservé une liste d’entreprises partenaires pour une grande variété de budgets et de niveaux de compétence.
Pour la plupart, ces agences partenaires sont des sociétés de production vidéo qui offrent une variété de services différents, des applications de bricolage à la production vidéo à service complet. Vous pouvez aller vers eux avec une idée et les embaucher pour produire une vidéo, et c’est tout. Le prix dépend de la durée de la vidéo, de la profondeur du travail requis pour l’idée et de tous les autres éléments pouvant être requis.
Étant donné que vous envisagez ici un budget un peu plus élevé si vous embauchez une entreprise pour faire le travail à votre place, il est difficile de recommander nécessairement cette option. Si vous avez le budget pour cela, vous êtes à peu près assuré d’en tirer une excellente vidéo. D’un autre côté, de nombreuses petites entreprises fonctionnent avec des budgets publicitaires limités, vous pourriez donc ne pas être en mesure de contracter certaines des sociétés haut de gamme.
Contracter une société de production vidéo à grande échelle
En parlant d’entreprises haut de gamme, le ciel est vraiment la limite en matière de production vidéo. Vous ne pensez pas qu’une entreprise comme Coke ou McDonalds va embaucher une entreprise à 20 $ par mois pour gérer ses publicités vidéo, n’est-ce pas ? Bien sûr que non. Dans le haut de gamme, vous avez des entreprises qui facturent des dizaines de milliers de dollars de l’heure, ou des millions de dollars par projet. Il faudra bien entendu toujours analyser vos besoins versus votre budget.
Il existe de nombreuses agences de ce type. Clutch répertorie plus de 8 500 entreprises avec un élément de production vidéo dans leur liste de spécialités. Les prix des services offerts par ces entreprises varient de 1 000 $ à plus de 250 000 $.
Si vous êtes intéressé à embaucher l’une de ces entreprises, allez-y. Cependant, puisque les budgets sont si élevés, les enjeux sont incroyables. Vous voulez faire de votre mieux pour contrôler ces entreprises avant de signer un contrat. Voici quelques questions que vous pourriez envisager de leur poser avant de les embaucher.
- L’entreprise sous-traite-t-elle des freelances ou a-t-elle sa propre équipe ? Certaines entreprises de niveau intermédiaire ne sont que des façades pour un système d’arbitrage d’intermédiaires qui vous donne des résultats médiocres pour un prix gonflé.
- L’entreprise connaît-elle les formats d’annonces YouTube ? Certaines de ces sociétés n’utilisent pas YouTube pour la publicité et se spécialisent plutôt dans les vidéos pour les spots publicitaires télévisés. Vous souhaitez engager une entreprise qui connaît la destination de vos annonces.
- L’entreprise a-t-elle d’anciens clients avec lesquels vous pouvez parler ? Vous ne pourrez pas toujours contacter des clients haut de gamme, mais vous voudrez peut-être voir si vous pouvez parler directement à certains clients au lieu de simplement regarder une démo sélectionnée à la main d’annonces réussies. Même une excellente démo ne révélera pas si une entreprise est infernale avec laquelle travailler.
- Avec vos idées en tête, quel genre de budget auriez-vous besoin de dépenser ? Pour la production vidéo haut de gamme, un spot publicitaire YouTube de moins de 15 secondes ne devrait pas se situer dans le haut de la fourchette de prix de service. Vous voulez également vous assurer que vous n’aurez pas à compromettre votre vision pour rester dans un budget.
- L’entreprise a-t-elle déjà travaillé dans votre secteur ? La vidéo est la vidéo, mais différentes entreprises ont des spécialités différentes. Vous voulez vous assurer que l’entreprise comprend vraiment votre entreprise et votre créneau.
Une fois que vous avez correctement contrôlé une entreprise, alors seulement devriez-vous envisager de signer un contrat. Assurez-vous de magasiner!
