TikTok a partagé une nouvelle série de conseils sur la façon de maximiser la conversion avec vos annonces TikTok, en se basant sur des milliers d’exemples dans son système.
À l’aide d’une analyse automatisée, TikTok a scanné son réseau publicitaire pour identifier les éléments clés des campagnes les plus performantes, ce qui pourrait être d’une grande aide pour maximiser les performances de votre approche sur la plateforme.
Voici ce qu’ils ont trouvé :
Sommaire
Filmez en haute résolution
Même sur des écrans plus petits, la qualité de la vidéo est importante et envoie un signal sur l’attention portée aux détails par votre marque. Les données de ont montré que les vidéos tournées en résolution 720p ou supérieure ont connu une augmentation massive de 312 % de la conversion par rapport aux vidéos de résolution inférieure.
La plupart des appareils photo des téléphones modernes peuvent facilement filmer en 720p ou plus, mais il arrive que cette qualité soit compressée lors de l’envoi des fichiers ou de l’utilisation de logiciels de montage. Avant de publier une vidéo, il est bon de prendre le temps de s’assurer que la qualité du produit final reste élevée.
Passez en mode plein écran pour un effet optimal
Si le format (16:9) est le plus populaire au box-office, sur TikTok, ce sont les formats verticaux qui priment. La plupart des utilisateurs de TikTok utilisent la plateforme en mode portrait, et la prise de vue au format 9:16 vous permet de maximiser la surface de l’écran pour un impact maximal sur votre public.
TikTok a constaté que les vidéos tournées au format 9:16 ont connu une augmentation de 91 % de la conversion, par rapport aux vidéos qui ne correspondaient pas à la résolution de l’écran et qui étaient donc encadrées par des barres noires sur les bords de l’écran.
Incitez votre public à passer à l’action
Ne tournez pas autour du pot et n’essayez pas d’être trop intelligent. Donnez à votre public l’action claire et directe qu’il doit entreprendre pour convertir. Il a été démontré que les appels à l’action (CTA) au format texte augmentent étonnamment de 152 % le taux de conversion par rapport aux vidéos qui n’indiquent pas clairement ce que le public doit faire ensuite.
Les vidéos utilisant le sous-titrage ou un texte à l’écran qui affiche clairement une offre ou un appel à l’action ont vu une augmentation de 80 % de la conversion par rapport aux vidéos qui n’utilisaient pas de texte ou d’appel à l’action.
Soyez bref et gentil
Sur TikTok, les publicités vidéo d’une durée comprise entre 21 et 34 secondes ont bénéficié d’une augmentation de 280 % du taux de conversion par rapport aux vidéos qui ne dépassaient pas cette durée. Bien sûr, il est possible de raccourcir ou d’allonger la durée lorsque la situation l’exige.
Mélangez les choses avec des scènes multiples
Garder les choses vivantes retient l’intérêt et suscite l’engagement. Les vidéos TikTok qui présentaient une variété de scènes entraînaient une augmentation de 38 % des conversions par rapport aux vidéos présentant une seule personne vendant un produit en plan continu. Envisagez d’ajouter des séquences b-roll ou des transitions dans vos TikToks afin d’accrocher continuellement votre public.
Voix off + offre = combinaison gagnante
Pour les publicités de commerce électronique, une voix off humaine illustrant le produit, associée à une offre écrite, s’est avérée être une combinaison gagnante pour inciter à l’action. Par rapport aux vidéos qui n’utilisent pas cette combinaison, ces publicités ont connu une augmentation de 87 % de la conversion.
