Sur le marché actuel, le succès d’une entreprise est généralement proportionnel à la visibilité de son site web. Les moteurs de recherche en ligne nous fournissent un répertoire à la demande d’entreprises qui nous orientent vers le produit ou le service dont nous avons besoin. Toutefois, compte tenu du grand nombre de sites Web indexés par les moteurs de recherche, il est de plus en plus difficile pour les jeunes sites Web de se démarquer.
L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consiste à accroître la visibilité d’un site web auprès des utilisateurs des moteurs de recherche par des méthodes non rémunérées (“organiques”). En d’autres termes, le référencement n’implique pas l’achat de publicités ou de placements payants en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Cependant, chaque stratégie de référencement comporte deux éléments essentiels : on-page et off-page. Si vous ne vous concentrez que sur l’un des deux, vous pouvez dire adieu à vos chances d’être classé dans la première ou la deuxième SERP.
Qu’est-ce que le référencement on-site ?
Le référencement on site ou on page englobe toutes les techniques d’optimisation de la visibilité qui sont mises en œuvre sur le site Web que vous essayez de classer. En d’autres termes, le référencement on page manipule ou adapte le contenu d’un site Web pour attirer les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche.
Ce que les propriétaires de sites Web doivent comprendre au sujet du référencement, c’est qu’ils écrivent pour un double public : les lecteurs réguliers qui recherchent un contenu de valeur et les robots d’exploration du Web qui parcourent le contenu du World Wide Web à la recherche de pages pertinentes à classer et à lier. Un bon référencement on page permet de trouver l’équilibre parfait entre l’aspect humain et les mots clés, les métadonnées techniques et le formatage que recherchent les robots d’exploration du Web.
Il existe des dizaines de facteurs de référencement sur page que les moteurs de recherche comme Google et Bing prennent en compte lorsqu’ils indexent et classent un site Web. Voici quelques-uns des principaux facteurs de référencement sur page que les moteurs de recherche privilégient dans leur algorithme de classement :
- Mot-clé du titre / image/ l’en-tête et du corps du texte
- Méta-descriptions
- Longueur et formatage
- Liens sortants et duplication
Pourquoi vous avez besoin du référencement off-site ?
Autrefois, lorsque quelqu’un parlait de “SEO”, il faisait presque exclusivement référence aux techniques on-site. L’algorithme de recherche de Google s’étant affiné et l’environnement de classement étant devenu plus concurrentiel, les meilleures pratiques de référencement off-site ou off-page sont devenues tout aussi importantes. Cela ne se passe pas sur votre site Web, mais ailleurs en ligne.
- Création de liens : La majeure partie du référencement hors-page consiste simplement à créer des liens vers votre site Web. Plus il y a de domaines dignes de confiance et de haute autorité qui font référence à votre site Web, plus les moteurs de recherche sont susceptibles de reconnaître votre site Web comme une autorité.
- Réseaux sociaux : Les liens provenant de sites de médias sociaux comme Twitter, LinkedIn et Facebook peuvent aussi apporter une certaine popularité à votre site internet.
- Autorité du domaine : Le référencement off-page consiste à établir l’autorité de votre domaine aux yeux des moteurs de recherche. Bien que les moteurs de recherche mesurent une variété de signaux pour déterminer l’autorité, plus il y a de liens vers votre site Web provenant de sites réputés, plus votre facteur d’autorité est élevé.
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