Bien qu’ils ne soient pas toujours conscients lorsqu’ils décident d’acheter un produit plutôt qu’un autre, les clients sont fortement influencés par la couleur et par leur perception du produit. Cela s’applique non seulement aux logos, aux emballages et au produit lui-même, mais également au point de vente. Les couleurs ont une valeur symbolique et doivent être choisies avec soin pour transmettre le bon message et atteindre avec succès le groupe ciblent.
Sommaire
Quel est l’impact de la couleur sur le marketing ?
Les couleurs que les marques utilisent pour véhiculer leurs images et leurs messages représentent un véritable moyen de communication afin de cibler subtilement les clients. La psychologie des couleurs en marketing est un concept important, car chaque couleur peut évoquer différentes émotions et influencer les décisions. La perception et la sensation des couleurs sont déterminées par plusieurs facteurs, notamment :
- L’expérience personnelle.
- L’Âge majeur.
- Le sexe.
- Différence de culture.
- Dès le moment de l’exposition.
Il est important pour les organisations de prendre en considération ces différents critères avant de choisir les couleurs pour véhiculer les valeurs de leur marque.
Les couleurs en marketing.
· La couleur Rouge (la passion).
La couleur rouge a une symbolique forte. La couleur du cœur est évidemment associée à la passion, à l’amour, mais également à la vie et à l’énergie. La couleur du sang peut aussi évoquer la douleur, le danger et l’interdiction. Le rouge est de plus connu pour l’augmentation de la fréquence cardiaque. C’est la couleur la plus attrayante et lorsque les entreprises la choisissent, personne ne restera indifférent.
Dans le secteur alimentaire, le rouge est utilisé comme symbole de vie et de gourmandise. Il est connu pour stimuler l’appétit et est couramment utilisé dans des marques telles que Quick et Coca-Cola.
Couleur évoquant l’urgence, elle est généralement utilisée pour indiquer des offres spéciales de dernière minute lorsque le but est d’inciter les consommateurs à passer à l’action. C’est donc un symbole d’audace et de courage.
· La couleur Bleue (le calme).
La couleur bleue est la couleur la plus utilisée en marketing. Le bleu est associé au symbolisme de l’eau, de la mer et du ciel et symbolise le calme et la tranquillité. Cette couleur représente la sécurité et la confiance. Il est notamment utilisé au sein du monde médical, le monde high-tech et le secteur bancaire.
La couleur bleue se décline en de nombreuses nuances différentes. Rafraîchissante et vivifiante, la turquoise évoque plutôt l’évasion et le voyage. Un bleu foncé plus élégant apporte un côté sérieux et digne de confiance. Une consultation gratuite en matière de création de logo est vraiment conseillée. Les médias sociaux comme Facebook et LinkedIn ont fait du bleu la couleur incontournable pour la communication.
· La couleur Verte (la nature).
La couleur verte représente la nature, la santé et l’écologie. C’est pourquoi elle est effectivement devenue la couleur de choix des entreprises soucieuses de la protection de l’environnement et de la vente de produits biologiques. La couleur verte est également associée à l’harmonie et au calme. Cela apporte un sentiment de détente et de bonheur. Souvent utilisé dans les magasins afin d’aider les consommateurs à se détendre pendant leurs achats. Le vert est une couleur associée à la croissance et à la renaissance et un appel à l’action. Il est couramment utilisé pour désigner la richesse et la prospérité. Le vert fait partie intégrante des communications d’Yves Rocher, Starbucks, Gamme vert ou encore WhatsApp.
· Violet : Couleur mystérieuse.
La couleur violette est devenue une couleur standard en marketing. À la fois chaud, comme le rouge, et froid, comme le bleu, la couleur violette véhicule des valeurs associées à l’élégance, au mystère et à l’inconnu. Elle est généralement utilisée par les marques de cosmétiques et de luxe comme Molinard et Marionnaud.
C’est aussi une couleur qui stimule l’imagination et la créativité. Ceci est mis en évidence par des marques telles que Milka, Yahoo !, Twitch et BeIN SPORTS. Le violet est utilisé depuis l’Antiquité par la royauté et les institutions religieuses, et a également été adopté comme symbole de spiritualité.
· Jaune (couleur de la lumière).
Dès le plus jeune âge, la couleur jaune est directement associée à la lumière et au soleil. Le jaune est un symbole de positivité, d’énergie et de bonheur et est la première couleur à laquelle les nouveau-nés réagissent. Par conséquent, il est souvent utilisé dans les produits et les jouets pour enfants. Les organisations qui optent pour la couleur jaune dans leur communication ciblent généralement un public jeune et modeste qui recherche des produits pratiques et peu coûteux. Il s’agit par exemple d’Ikea, Lidl, McDonald’s, Chupa Chups et même de Snapchat. Cependant, la couleur jaune peut aussi être reliée à la trahison.
· La couleur orange (la créativité).
La couleur orange est une couleur vive qui attire l’attention sans présenter de danger. Facilement assimilable à la jeunesse, à la créativité et à l’énergie associées au fruit. Il respire également l’ouverture et le dynamisme vers l’avenir. La couleur orange est considérée comme moins agressive que le rouge, mettant l’accent sur la chaleur plutôt que sur l’urgence. Surtout lorsqu’il est combiné avec le bleu, il évoque la confiance et transmet l’enthousiasme. Souvent utilisé pour encourager l’action des consommateurs.
