L’EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, et Trustworthiness) est un concept clé de Google qu’il est essentiel de comprendre et d’appliquer dans le domaine du référencement naturel.
Cet article explique en quoi consiste l’EEAT de Google et quelles sont ses implications pour votre stratégie de SEO.
L’EEAT se traduit en français par expérience, expertise, autorité et confiance. Si vous travaillez dans le domaine du SEO depuis quelques années, vous avez probablement déjà entendu parler de l’EAT de Google dans leurs recommandations aux Quality Raters. Cependant, ces recommandations ont été mises à jour le 15 décembre 2022, ainsi que la documentation associée à l’EEAT.
Mais qu’est-ce que l’EEAT exactement ? Est-ce simplement un autre acronyme que Google affectionne tant ? Ou est-ce un concept structurant qui peut avoir un impact sur vos décisions et votre stratégie de référencement naturel ?
Dans ce guide, nous allons vous expliquer ce qu’est l’EEAT, partager ce qui est dit dans la documentation officielle de Google, pourquoi ce concept est important et comment l’utiliser pour améliorer votre positionnement.
Qu’est-ce que l’EEAT ? Définition d’un concept important
L’EEAT est l’un des concepts fréquemment mentionnés dans les “Essentiels de la recherche Google“. Ce concept permet de déterminer la valeur d’un contenu pour les utilisateurs potentiels et, par conséquent, sa position dans les résultats de recherche.
En effet, Google cherche toujours à fournir la meilleure réponse à une requête afin d’encourager l’utilisation et l’adoption de son moteur de recherche, qui est la principale source de revenus de sa société mère, Alphabet.
Le concept de l’EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) a été mentionné pour la première fois en 2014, avant de devenir EEAT en décembre 2022, dans ce qui était alors appelé les “Search Quality Guidelines“, maintenant renommées “Google Search Essentials” (“Essentiels de la recherche Google”). Il s’agit donc d’un concept, voire de critères, qui existe depuis plusieurs années.
Ce concept invite les professionnels du SEO à accorder une attention particulière à :
– L’expérience du créateur de contenu
– L’expertise de ce même créateur
– L’autorité du créateur, du contenu lui-même et du site web
– La confiance dans le créateur, le contenu lui-même et le site web
Les quatre critères du concept EEAT sont donc l’expérience, l’expertise, l’autorité et la confiance.
En résumé, l’EEAT est un concept permettant d’évaluer la qualité d’une page et sa pertinence pour les utilisateurs. Google le mentionne explicitement dans ses recommandations pour les pages de haute qualité.
Les lettres E, E, A et T de l’EEAT correspondent respectivement à expérience, expertise, autorité et confiance. Elles jouent un rôle crucial dans l’évaluation de la qualité d’un contenu par Google.
Expérience (Experience) : Il s’agit de l’expérience réelle de l’auteur sur le sujet traité. Google recommande d’évaluer dans quelle mesure l’auteur possède une expérience personnelle pertinente pour le contenu et comment cela apporte de la valeur aux utilisateurs.
Expertise (Expertise) : L’expertise concerne la connaissance approfondie du sujet par l’auteur. Google considère que le contenu créé par des experts dans leur domaine est plus fiable et pertinent pour les utilisateurs.
Autorité (Authoritativeness) : L’autorité fait référence à la réputation et à l’influence de l’auteur, du contenu lui-même et du site web. Être reconnu comme une source fiable et être cité par d’autres experts renforce l’autorité d’un contenu.
Confiance (Trust) : La confiance est le critère le plus important de l’EEAT selon Google. Les pages peu fiables ont un faible EEAT, peu importe leur expérience, leur expertise ou leur autorité apparentes. Il est essentiel d’établir la confiance en évitant les mentions négatives et en fournissant des informations précises et fiables.
L’EEAT n’est pas un facteur de classement à part entière, mais il influence la qualité perçue d’une page et peut donc impacter sa position dans les résultats de recherche. Il est essentiel de respecter les recommandations de l’EEAT pour produire du contenu de qualité et améliorer votre stratégie de référencement naturel.
Pour améliorer votre EEAT, voici quelques conseils :
- Produisez un contenu de qualité en effectuant une recherche exhaustive, en fournissant des informations fiables et en adaptant votre vocabulaire à votre audience.
- Indiquez clairement qui vous êtes en créant une page “Qui sommes-nous ?” et des pages auteur décrivant l’expérience et l’expertise des créateurs de contenu.
- Assurez-vous d’être accessible et sécurisé en fournissant des moyens de contact clairs, en mettant à jour régulièrement votre contenu et en sécurisant votre site avec un certificat SSL valide.
- Travaillez avec des experts pour créer du contenu de qualité et authentique.
- Clarifiez l’objectif de votre contenu dès le début en utilisant des titres et des en-têtes clairs.
- Mettez à jour régulièrement votre contenu pour qu’il reste pertinent et à jour.
- Insérez des liens vers des contenus d’autorité et de qualité pour renforcer votre crédibilité et votre légitimité.
- Surveillez votre e-réputation et obtenez des avis positifs pour renforcer la confiance des utilisateurs envers votre marque.
L’EEAT est particulièrement important pour les sites YMYL (Your Money Your Life), qui traitent de sujets liés à la finance et à la santé. Google accorde une attention particulière à la qualité et à la fiabilité de ces sites en raison de leur impact potentiel sur la vie des utilisateurs.
En conclusion, l’EEAT est un concept essentiel pour le référencement naturel. Il repose sur des critères tels que l’expérience, l’expertise, l’autorité et la confiance, qui contribuent à évaluer la qualité d’un contenu et à déterminer son positionnement dans les résultats de recherche. Respecter les recommandations de l’EEAT permet d’améliorer la qualité de votre contenu et d’optimiser votre stratégie de référencement naturel.
