Selon une étude de Backlinko en 2022, les trois premiers résultats sur les moteurs de recherche génèrent plus de 54 % des clics. Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google, il a tendance à cliquer sur l’un des trois premiers sites ou produits proposés.
L’objectif de toutes les entreprises est donc de positionner leurs pages, y compris les fiches produits, dans le top 3 des résultats des moteurs de recherche afin d’augmenter le trafic et les ventes. Cependant, pour y parvenir, il est essentiel d’améliorer le référencement naturel (SEO).
Dans cet article, nous vous présenterons comment optimiser votre SEO en utilisant des fiches produits bien optimisées. Suivez le guide !
Sommaire
L’impact des avis clients sur les fiches produits
Sur un site de commerce en ligne, les fiches produits jouent un rôle crucial. Elles présentent vos produits et incitent les clients à les acheter, constituant ainsi des leviers de conversion efficaces. Toutefois, pour proposer des fiches produits performantes, il ne suffit pas d’écrire un texte convaincant. Il est indispensable d’optimiser le contenu pour le référencement naturel (SEO).
Pour créer une fiche produit optimisée pour le SEO, votre première mission consiste à collecter et diffuser des avis clients authentiques. Après chaque achat, sollicitez vos clients en leur envoyant un questionnaire de satisfaction grâce à des solutions comme Avis Vérifiés by SKEEPERS.
Une fois publiés sur vos pages produits, les avis et témoignages clients serviront à :
– Renforcer la réassurance : les preuves concrètes provenant d’autres clients ont plus d’impact que les discours d’une entreprise sur Internet, surtout lorsqu’il s’agit d’avis positifs.
– Gagner en crédibilité : une bonne note et un avis fiable sur un produit sont des leviers de crédibilité et de qualité pour votre boutique en ligne.
– Stimuler la conversion : la présence d’avis clients encourage les internautes à passer à l’achat. Plus l’avis consommateur est positif, plus la vente est facilitée. En passant de 3 à 4 étoiles, les ventes augmentent de 24 %, selon une étude de McKinsey en 2021.
– Optimiser le SEO de la fiche produit : les avis clients sont des éléments de preuve sociale appréciés par les moteurs de recherche. Une page produit contenant des avis clients gagne des points en termes de référencement naturel. Google prend en compte plusieurs critères tels que le nombre d’avis sur le web, la fiabilité de la solution de collecte et la note moyenne des avis pour classer les sites Internet. De plus, chaque avis produit contient de nombreux mots-clés pertinents pour votre entreprise. Plus vous obtenez d’avis clients, plus ces contenus amélioreront votre positionnement sur des requêtes spécifiques.
Nous vous conseillons donc de collecter et de diffuser des avis clients sur vos pages produits pour améliorer l’expérience utilisateur et votre référencement naturel.
Intégration des avis clients et SEO
Maintenant que vous comprenez l’impact des avis clients sur le SEO de vos fiches produits, il est essentiel de les publier et de les intégrer au bon endroit.
Voici nos conseils d’intégration des avis clients :
- En haut de la fiche produit : indiquez le nombre d’avis clients et la note moyenne à côté du titre du produit. Insérez un lien cliquable vers l’ensemble des avis pour permettre aux internautes d’y accéder directement. Par exemple : “Fiche produit – nombre d’étoiles des avis clients – marque – Avis Vérifiés“.
- Près du prix : pour renforcer la confiance et inciter à l’achat, positionnez les étoiles et le nombre d’avis au cœur de la fiche produit, à proximité du prix de vente. Par exemple : “Avis consommateurs – fiches produits – Avis Vérifiés – marque“.
- En bas de la fiche produit : donnez la possibilité aux internautes de consulter tous les avis clients en bas de la page produit. Par exemple : “Fiches produits – marque – avis clients – avis vérifiés“.
Autres leviers d’optimisation des fiches produits
Une fiche produit optimisée ne se limite pas seulement à l’intégration des avis clients. En complément des retours d’expérience fiables et authentiques, voici 7 autres leviers d’optimisation :
- Se positionner sur le bon mot-clé : identifiez un mot-clé principal ainsi que des mots-clés de longue traîne pour votre page produit. Analysez le volume de recherche par les utilisateurs et l’utilisation de ces mots-clés par vos concurrents.
- Remplir efficacement les balises : complétez les balises de méta-description et les balises de titre en incluant votre mot-clé, en respectant la limite de caractères et en rédigeant un contenu utile et attrayant.
- Personnaliser l’URL : incluez le nom du produit dans l’URL ainsi qu’un ou deux mots-clés supplémentaires pour améliorer le référencement.
- Structurer la page produit : rédigez une introduction, des sous-titres (H2, H3, H4) et des paragraphes pertinents pour faciliter la lecture et la compréhension du contenu. Une structure claire améliore l’expérience client et le SEO.
- Intégrer et renommer les visuels : les photos des produits sont essentielles pour l’expérience utilisateur. Pour optimiser le SEO, renommez également les images en y incluant votre mot-clé, privilégiez le format JPEG et veillez à ne pas dépasser 100 Ko et 72 dpi. Si possible, ajoutez des vidéos, car elles augmentent la visibilité organique.
- Renforcer le maillage interne : les moteurs de recherche accordent une grande importance au maillage interne et aux liens de redirection présents sur les pages web. Intégrez quelques liens vers des produits complémentaires appartenant à la même famille de produits.
- Vérifier le SEO technique : certaines améliorations techniques sont indispensables, comme la vitesse de chargement de la page produit, l’indexation des fiches produits pour les rendre accessibles aux utilisateurs et aux robots des moteurs de recherche, ainsi qu’un design responsive pour les appareils mobiles.
- Collecte et diffusion d’avis clients : n’oubliez pas le 8e levier important : la collecte et la diffusion d’avis clients sur vos fiches produits pour optimiser au maximum votre SEO.
Ensuite, pensez à partager les avis clients de manière omnicanale, notamment sur les réseaux sociaux, la page d’accueil de votre site web pour les avis de marque, ou encore sur une page d’attestation.
Choix d’une plateforme d’avis clients
Pour collecter, gérer et diffuser des avis fiables et authentiques, nous vous recommandons de découvrir notre site d’avis consommateurs et le label Avis Vérifiés by SKEEPERS. Notre plateforme certifiée vous permet d’obtenir des avis sur votre marque et vos produits après chaque achat en ligne ou en magasin. Vous pouvez ensuite les gérer et les partager facilement au bon endroit.
