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Landing pages : comment bien définir les objectifs pour convertir ?

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Sommaire

La puissance de conversion des landing pages

À l’ère du numérique compétitif, les landing pages deviennent le pivot des campagnes marketing. Elles ont le pouvoir de convertir les simples visiteurs en leads ou clients, mais une conception inadéquate peut repousser ces visiteurs et entacher la crédibilité de la marque.

Pourquoi bien définir l’objectif de sa landing page ?

La landing page, également appelée page d’atterrissage, vise à convertir les visiteurs en clients ou abonnés. Il est essentiel de définir clairement son objectif, que ce soit l’achat d’un produit, l’inscription à une newsletter ou le téléchargement d’un e-book. Chaque élément de la page doit être aligné sur cet objectif pour éviter les distractions et maximiser les chances de conversion.

Les Pièges à éviter dans la conception

La conception d’une landing page est un art délicat. Plusieurs erreurs fréquentes peuvent nuire à son efficacité.

1. Message confus

Un message flou peut désorienter le visiteur. Il est crucial d’être direct et précis pour montrer clairement ce que le visiteur gagne en accomplissant l’action voulue, que ce soit le téléchargement d’un e-book ou la souscription à une offre.

2. Design encombré

Un design surchargé peut noyer l’information essentielle. Garder un design épuré et centré sur l’objectif, en évitant les distractions inutiles, est essentiel pour maintenir l’attention du visiteur.

3. CTA peu visibles ou absents

Le Call-To-Action (CTA) guide le visiteur vers l’action souhaitée. S’il est mal placé, peu visible ou absent, le visiteur pourrait quitter la page sans convertir. Il est crucial de le rendre visible et attrayant.

4. Trop de champs dans les formulaires

Un formulaire complexe peut décourager les visiteurs. Il est préférable de demander uniquement les informations essentielles pour simplifier le processus.

5. Négliger la version mobile

Une landing page non optimisée pour les mobiles peut frustrer les utilisateurs et les inciter à quitter la page.

L’importance des tests A/B

L’A/B testing est un outil clé pour optimiser les landing pages. En comparant deux versions de la même page, il permet de déterminer celle générant le meilleur taux de conversion. Modifier et tester différents éléments tels que les CTA, les images ou les titres offre des insights précieux pour améliorer la page.

Pour maximiser les conversions, évitez ces erreurs courantes et optimisez continuellement votre landing page.

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