Les articles promotionnels ou goodies publicitaires de marque sont un outil important dans l’activité marketing moderne. Ils sont principalement utilisés comme un moyen de former une image de marque et une réputation commerciale, de renforcer les liens avec les principaux clients, partenaires commerciaux et employés de l’entreprise.
En élaborant correctement la politique de marketing, vous transformerez une entreprise non rentable en une entreprise rentable. Les matériaux, la fonctionnalité et le prix des produits promotionnels dépendent directement des actions de marketing pour lesquelles ils sont conçus. Mais comment ces éléments peuvent-ils avoir un effet positif sur le marketing des entreprises ?
Sommaire
Pourquoi vous devez opter pour les articles promotionnels ?
Un marketing efficace et bon marché
La plupart des entreprises ne peuvent que rêver de campagnes de marketing de grande envergure couvrant tous les médias pertinents, tels que la radio, la télévision, les journaux, les panneaux d’affichage et Internet. Pour la plupart des petites et moyennes entreprises, de telles campagnes sont hors de portée. Toutefois, cela ne signifie pas qu’un marketing efficace est hors de portée. Il est possible d’atteindre vos objectifs avec une campagne peu coûteuse et très rentable, basée uniquement sur des articles promotionnels.
Les fabricants de ces articles maintiennent des prix incroyablement bas pour les entreprises intéressées par de grandes quantités. Plus vous achetez, plus vos articles promotionnels seront bon marché. Ce qui est encore mieux, c’est que malgré le faible coût de ces produits, leur impact sur vos clients existants et potentiels est immense.
Selon les recherches, certains produits promotionnels ont plus d’effet que d’autres. Les tasses et les bouteilles sont un choix qui a fait ses preuves et qui aide les gens à se souvenir des annonceurs. Si vous distribuez des tasses sur lesquelles figurent votre logo et votre message promotionnel, 57 % des personnes seront en mesure de se souvenir du nom et de l’objectif de votre entreprise. Cela représente près de 6 personnes sur 10. Essayez maintenant de vous rappeler la dernière fois que vous avez vu une publicité télévisée et que vous avez pu vous rappeler le nom de l’annonceur 5 minutes plus tard. C’est la raison pour laquelle les produits promotionnels sont un outil extraordinaire pour conquérir de nouveaux clients et conserver les anciens.
Augmentation de la visibilité de l’entreprise
Lorsque vous voyez un panneau d’affichage, ce n’est que pour quelques secondes, une minute tout au plus. Quand vous voyez une publicité télévisée, elle est là pour quelques brefs instants, puis elle est remplacée par des dizaines de messages similaires. En revanche, les cadeaux promotionnels sont dans votre champ de vision la plupart du temps, et vous les utilisez activement. Il en va de même pour vos clients. Si vous leur offrez un sac imprimé intéressant ou un t-shirt tendance, ils le porteront pendant longtemps. Les articles promotionnels gratuits de ce type sont un excellent moyen d’accroître la visibilité de votre entreprise au quotidien.
Reconnaissance instantanée de la marque
De nos jours, alors que le marché est submergé par des milliers d’entreprises dans chaque niche, la reconnaissance de la marque est primordiale. Il faut que les gens soient capables de reconnaître votre entreprise et de se souvenir de vos services ou produits dès qu’ils voient votre logo.
Mais construire la reconnaissance d’une marque n’est pas facile. C’est pourquoi vous devez utiliser des articles promotionnels. Chaque cadeau que vous offrez à vos clients potentiels ou existants les aide à se souvenir, puis à reconnaître votre entreprise.
Ce qui est encore plus important, c’est le fait que ces articles restent longtemps avec ces personnes. Ils restent dans leur voiture, leur bureau, leur maison et leur sac. Selon les recherches, les produits promotionnels restent avec les consommateurs pendant environ six mois. Ainsi, la prochaine fois qu’ils verront votre logo au cours de ces six mois, ils se souviendront du cadeau en un instant, l’associeront à quelque chose de positif et reconnaîtront votre entreprise.
Fidélisation de la clientèle
Si vous avez besoin d’une augmentation rapide de vos ventes, il n’y a rien de mieux que les produits promotionnels pour y parvenir. Ces articles sont un excellent outil de promotion qui vous permettra de fidéliser vos clients en un court laps de temps.
Il n’y a qu’un seul souci : vous devez vous assurer que vos produits promotionnels sont de haute qualité et portent une marque. Lorsque vous offrez des articles de qualité supérieure, les gens associent cette qualité à vos produits et services et, par conséquent, à votre entreprise. De plus, les gens seront plus enclins à vous acheter des produits si vous leur offrez un cadeau qu’ils apprécient.
Autre chose à garder à l’esprit : vos goodies promotionnels doivent être bien pensés et innovants.
Si vous combinez des articles promotionnels de marque avec vos autres campagnes de marketing, vous pouvez créer un buzz autour de votre entreprise et toucher encore plus de personnes.
Présenter votre entreprise
Les articles promotionnels peuvent mieux présenter votre entreprise aux gens que n’importe quel prospectus, courriel ou carte de visite. Lorsque vous distribuez vos articles promotionnels, vous dites essentiellement “Bonjour, voici mon entreprise, et voici ce que nous faisons”. Et ce qui est encore plus pertinent, c’est que vous le faites de manière efficace.
Pourquoi ces articles sont-ils meilleurs que les cartes de visite ? C’est très simple.
Une carte de visite est un simple morceau de papier sur lequel figurent le nom et les coordonnées de votre entreprise. Elle n’a aucune valeur perçue par vos clients potentiels. En revanche, les cadeaux promotionnels en ont une. Ils peuvent également porter les informations, le logo et le slogan de votre entreprise, ce qui les transforme en cartes de visite dont les gens ont l’utilité.
Les produits promotionnels sont également très utiles pour les campagnes de réseaux sociaux. Rien de mieux pour stimuler l’intérêt pour votre entreprise qu’un peu de promotion multiplateforme. Essayez d’imprimer vos codes QR sur des carnets promotionnels, ou mettez votre hashtag sur des sacs et des sweat-shirts imprimés.
En fin de compte
Bon marché et simples, les articles promotionnels peuvent attirer les gens vers votre entreprise sans vous ruiner. Ils ont également l’avantage d’accroître instantanément la reconnaissance de la marque. Grâce aux articles promotionnels, vous pouvez accroître votre portée et toucher davantage de personnes. Enfin, ces produits sont un excellent moyen de fidéliser vos clients et de vous constituer une bonne clientèle.
