ActualitésCréer des pages de destination efficaces pour Google Ads

Créer des pages de destination efficaces pour Google Ads

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Vous avez l’annonce parfaite (sélections de mots-clés étonnantes, texte solide, excellente stratégie), mais cela peut tout de même échouer si elle n’est pas suivie d’une page de destination solide. C’est une situation que nous avons observée plus souvent que nous ne pouvons le compter. Même avec d’excellentes publicités mettant en avant les avantages d’un produit, répondant à toutes les bonnes notes de proposition de vente unique (USP) et contenant de superbes textes, il arrive souvent qu’elles ne génèrent pas de conversions.

Sommaire

L’importance des pages de destination

Lorsque les utilisateurs voient votre annonce, sont intéressés, puis cliquent, c’est un début prometteur. Ensuite, ils accèdent à votre page de destination, où ils peuvent soit maintenir cet élan, soit être découragés, entraînant une absence de conversion. Imaginons que vous cliquiez sur une annonce et que vous trouviez l’un des éléments suivants :

  • Les pages de destination prennent trop de temps à se charger ou ne se chargent pas correctement.
  • La page contient des « avis Yelp », mais ne renvoie pas réellement à Yelp.
  • Le formulaire pour prospects ne fonctionne pas correctement.
  • Elle ne contient aucune information pertinente.

Dans de telles situations, les utilisateurs sont susceptibles d’avoir une expérience négative et de ne pas donner une seconde chance à la marque en question.

Objectifs d’une page de destination efficace

Pour réussir, votre page de destination Google Ads doit remplir les tâches suivantes :

  • Faire correspondre le texte publicitaire.
  • Suivre les directives de sécurité et de confidentialité de Google.
  • Être réactive, adaptée aux mobiles et à chargement rapide.
  • Avoir un format clair et propre.
  • Expliquer clairement votre offre ou proposition de valeur.
  • Fournir des liens vers d’autres parties de votre site.
  • Inclure un appel à l’action (CTA) clair et visible.

Conseils pour créer des pages de destination efficaces

En plus des recommandations ci-dessus, voici sept bonnes pratiques essentielles :

1. Commencez par un format simple

Optez pour une page de destination simple et bien structurée. Gardez les éléments essentiels tels que le titre, le sous-titre, une copie concise, un formulaire pour prospects et des preuves sociales.

2. Gardez votre CTA au-dessus du pli

Assurez-vous que votre appel à l’action (CTA) est visible dès que la page se charge. Les utilisateurs ne doivent pas avoir à chercher pour prendre une action.

3. Concentrez-vous sur une seule action de conversion

Orientez les utilisateurs vers une action de conversion spécifique. Trop d’options peuvent les submerger et les empêcher d’agir.

4. Utilisez un seul point focal visuel

Optez pour un seul élément visuel principal au-dessus du pli. Cela peut être une image du produit ou du service avec un texte explicatif.

5. Rédigez une excellente copie

Votre copie doit être concise, persuasive et répondre aux besoins des utilisateurs. Mettez en avant les avantages de votre offre et utilisez des éléments de persuasion comme la rareté ou l’urgence.

6. Testez fractionné

Effectuez des tests A/B pour découvrir ce qui fonctionne le mieux. Testez différents éléments de votre page de destination, y compris le titre, la copie, le CTA et les images.

7. Vérifiez les obstacles techniques ou d’accessibilité

Testez minutieusement votre page de destination pour détecter tout problème technique ou d’accessibilité. Assurez-vous qu’elle se charge correctement sur tous les appareils et qu’elle est accessible à tous les utilisateurs, y compris ceux avec des handicaps.

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