E-MARKETING/SEOComment optimiser votre contenu pour Google Discover

Comment optimiser votre contenu pour Google Discover

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Si vous concevez vos stratégies de référencement uniquement pour classer votre site dans les résultats de recherche, sachez que vous avez désormais un nouveau domaine à explorer.

À la recherche de la meilleure expérience utilisateur, qui est son objectif majeur, Google a créé un flux de contenu qui présente aux utilisateurs de nouvelles pages en fonction de leurs centres d’intérêt sans qu’ils aient besoin d’effectuer une recherche.

Cette nouvelle fonctionnalité s’appelle Google Discover et offre d’excellentes possibilités à ceux qui souhaitent obtenir de meilleurs résultats avec Google.

C’est dans cet esprit que nous avons créé cet article pour vous dévoiler cette fonctionnalité et vous permettre de l’utiliser dans vos stratégies de référencement.

Qu’est-ce que Google Discover ?

Google Discover

Google Discover est une fonctionnalité de Google qui propose du contenu aux utilisateurs mobiles en fonction de leurs centres d’intérêt, sans qu’ils aient à effectuer de recherche.

Jusqu’à présent, Google a toujours été réactif, n’est-ce pas ? L’utilisateur tape un mot clé, et ce n’est qu’ensuite que le moteur fournit des liens comme réponse sur la page de résultats de recherche.

Ce service de Google reste le même. Toutefois, le moteur de recherche souhaite désormais améliorer l’expérience de l’utilisateur en adoptant une approche active et prédictive.

L’objectif est d’anticiper l’intention de recherche et de suggérer du contenu que les utilisateurs apprécieront probablement.

Pour cela, Google a créé un flux Google Discover  qui fonctionne comme un hub de contenu basé sur les intérêts des utilisateurs.

Cette fonctionnalité a été lancée en 2018, dans la lignée des changements annoncés par le moteur de recherche pour ses 20 prochaines années.

L’un d’eux était le changement du processus de requêtes pour obtenir des informations sans même avoir besoin de requêtes.

En d’autres termes, le moteur de recherche veut offrir du contenu pertinent aux utilisateurs, même lorsqu’ils n’ont pas de requête spécifique en tête. Ainsi, Google Discover représente le principal mouvement dans cette direction.

Avant ce dernier, en 2017, le moteur de recherche avait déjà lancé Google Feed, qui présentait également du contenu pertinent et des actualités. Plus tard, cette fonctionnalité a été améliorée, a ajouté de nouveaux types de contenu, a obtenu un nouveau nom et un nouveau look, et est devenue Google Discover.

Devriez-vous optimiser votre site pour Google Discover ?

La réponse courte ? Oui !

Google Discover offre un autre moyen à votre public cible de vous trouver. Comme cette fonctionnalité offre un contenu pertinent, les utilisateurs sont plus susceptibles de le consommer.

Vous savez que nous parlons TOUJOURS de la nécessité de recueillir des données sur votre public cible afin de découvrir ses comportements, ses intérêts, etc. Eh bien, c’est un peu ce que fait Google. Vous trouverez ci-dessous la définition que donne Google sur le fonctionnement de Google Discover :

Pour permettre toutes ces mises à jour, la recherche doit comprendre les intérêts et leur évolution dans le temps. Nous avons donc repris notre Knowledge Graph existant  qui comprend les liens entre les personnes, les lieux, les objets et les faits les concernant – et ajouté une nouvelle couche, appelée Topic Layer, conçue pour comprendre en profondeur un espace thématique et la manière dont les intérêts peuvent évoluer au fil du temps, à mesure que la familiarité et l’expertise augmentent.

La couche thématique est construite en analysant tout le contenu qui existe sur le Web pour un sujet donné et développe des centaines et des milliers de sous-thèmes. Pour ces sous-thèmes, nous pouvons identifier les articles et les vidéos les plus pertinents – ceux qui se sont avérés être toujours d’actualité et continuellement utiles, ainsi que le nouveau contenu sur le sujet. Nous examinons ensuite les modèles pour comprendre comment ces sous-thèmes sont liés les uns aux autres, afin de pouvoir mettre en évidence de manière plus intelligente le type de contenu que vous pourriez vouloir explorer ensuite.

L’optimisation pour Google Discover peut également vous aider à renforcer votre autorité dans votre secteur. Même s’il n’y a pas de requête, le flux agit comme un moteur de recherche personnalisé.

Ainsi, si les utilisateurs souhaitent rechercher un mot clé dans Google Discover, ils peuvent facilement et rapidement trouver des sujets intéressants en fonction de leurs intérêts, de leur comportement et de leur localisation. Cette expérience plus personnalisée rend la consommation de contenu un peu plus personnalisée pour les consommateurs, contribuant ainsi à une meilleure expérience utilisateur.

Comment optimiser le contenu pour le fil de recherche Google Discover ?

L’optimisation du contenu pour le moteur de recherche Google et pour Google Discover est assez similaire. Mais ce dernier est axé sur la pertinence et la recherche personnalisée. Par conséquent, plus votre contenu est axé sur un sujet particulier, plus il a de chances d’apparaître dans Google Discover.

Voici quelques astuces pour optimiser votre référencement vis à vis de Google Discover :

1) Visez la convivialité mobile

Nous avons déjà parlé de l’importance d’avoir un site Web avec un responsive design. En voici une preuve supplémentaire.

Pour gagner en visibilité sur Google Discover, vous devez offrir une excellente expérience mobile. Cela signifie…

  • Des temps de chargement rapides
  • Un site réactif
  • Peu ou pas d’annonces
  • AMP (pages mobiles accélérées)

2) Proposez un contenu d’une grande valeur

La création de contenu de qualité n’est probablement pas un concept nouveau pour vous. Mais vous seriez surpris de savoir combien de propriétaires d’entreprise ne comprennent pas les caractéristiques d’un contenu de grande valeur. Et ceux qui comprennent ce qu’est un contenu de haute qualité… eh bien, beaucoup ne veulent pas investir le temps et les efforts nécessaires pour le créer.

Si vous devez retenir quelque chose de cet article, que ce soit ceci : Un seul élément de contenu ciblé et de grande valeur est BEAUCOUP plus bénéfique pour votre entreprise que 10 éléments de contenu de qualité inférieure. Comme beaucoup d’autres choses dans la vie, la qualité est plus importante que la quantité.

Un contenu de qualité médiocre n’apparaîtra PAS sur Google Discover et ne figurera pas non plus dans les pages les mieux classées de Google.

Quelles sont les caractéristiques d’un contenu exceptionnel ?

  • Il répond aux questions de vos lecteurs. (Conseil : vous devez savoir quelles sont ces questions pour y répondre)
  • Il ne laisse pas les lecteurs avec des questions sans réponse.
  • Il répond pleinement au titre/sujet.
  • Il est pertinent et attrayant.
  • Il est soit permanent, soit régulièrement mis à jour.
  • Il utilise des images descriptives de haute qualité.

3) Utilisez des images et des vidéos de haute qualité

Google Discover met l’accent sur des visuels de haute qualité (images et vidéos) pour inciter les utilisateurs à s’engager dans le contenu. À ce titre, Google recommande d’utiliser de grandes images de haute qualité (pas votre logo) d’au moins 1 200 px de large et activées par le paramètre max-image-preview:large, ou en utilisant AMP.

Pensez à inclure des ressources visuelles supplémentaires, telles que des infographies et des vidéos de haute qualité, qui soutiennent votre contenu écrit.

Vous ne disposez pas d’un budget important ? Ajoutez à votre contenu quelques vidéos YouTube qui expliquent davantage votre sujet. À terme, vous pourrez les remplacer par vos propres vidéos. Il est toutefois préférable d’ajouter vos propres vidéos, car elles ont de meilleures chances de se classer sur Google Discover, même seules.

4) Utilisez les Web Stories

Avec les Web Stories, vous pouvez mélanger de l’audio, de la vidéo, des images et du texte pour créer un format visuel dynamique qui permet aux utilisateurs de glisser et d’interagir avec lui en temps réel.

Google présente les Web Stories sur Discover, alors lancez quelques Stories et observez le trafic qu’elles génèrent.

5) Assurez-vous que vos pages sont indexées.

Bien que cela puisse sembler être une évidence, l’indexation de vos pages est une étape essentielle pour apparaître dans Discover. Il s’agit de s’assurer que Google peut explorer vos sites les plus importants et de réfléchir à ce que les gens trouveraient le plus intriguant.

6) Assurez-vous que vos pages sont fiables.

Assurez-vous que votre site Web et son contenu sont fiables. Pour commencer, vous devez protéger votre site en passant au HTTPS (si ce n’est pas déjà fait). L’absence de HTTPS dans vos URL peut constituer un signal d’alarme pour vos visiteurs. De plus, si vous avez du matériel non sécurisé sur vos pages (comme un fichier image en HTTP), Google peut encore considérer que votre page n’est pas sécurisée, ce qui pourrait nuire à votre référencement. Côté contenu, veillez à inclure des dates, des informations de contact, des liens vers vos réseaux sociaux et des liens vers votre site Web.

Google Discover en Vidéo

Crédit Vidéo : Semrush

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