TikTok a récemment mondialisé le lancement des Interactive Add-Ons (fonctionnalités interactives) pour les publicités In-Feed. Cette initiative offre aux annonceurs une opportunité d’améliorer leur engagement avec les utilisateurs. Mais en quoi consistent ces add-ons et qui peut en bénéficier ? Nous abordons ces questions dans cet article.
Sommaire
Une fonctionnalité axée sur l’augmentation de l’engagement des utilisateurs
La fonctionnalité des Interactive Add-Ons vise à permettre aux annonceurs d’optimiser leur interaction avec les utilisateurs. Comment ? En intégrant des éléments visuels tels que des pop-ups, des stickers, et divers autres ajouts créatifs. Les Interactive Add-Ons offrent une approche visuelle pour captiver l’attention des utilisateurs, favoriser les interactions, et ainsi accroître les chances de conversion.
Les différents types d’interactive Add-Ons
Les Interactive Add-Ons attireront l’attention de votre audience sur l’écran TikTok, mais pas n’importe comment : en plein écran, avec le son activé. Ces conditions renforcent l’engagement des marques et encouragent les interactions. Vous avez le choix d’améliorer vos publicités In-Feed en utilisant des add-ons standard ou premium, en fonction de vos objectifs.
Les Add-Ons Standard
- Display Card : Attirez les clics grâce à des visuels attrayants et en adéquation avec votre marque. Idéal pour mettre en avant des messages importants, partager des offres, ou générer du trafic vers votre site ou application.
- Gift Code Sticker : Boostez les conversions et fidélisez votre clientèle avec des incitations spéciales.
- Voting Sticker : Renforcez les liens avec votre communauté en encourageant la participation du public.
- Countdown Sticker : Créez un sentiment de FOMO (Fear Of Missing Out) autour d’événements à venir ou en cours.
Les Add-Ons Premium
- Pop-out Showcase : Mettez en avant votre produit avec un élément pop-out pour inciter les utilisateurs à agir et progresser dans l’entonnoir de conversion.
- Gesture : Enchantement garanti pour votre public grâce à des gestes surprenants qui encouragent la participation.
- Super Like 2.0 : Capturez l’attention de votre audience avec des icônes flottantes qui apparaissent lors de l’interaction.
Efficacité des Interactive Add-Ons : Ce que disent les données
Selon les données fournies par TikTok à la suite d’une étude, les Interactive Add-Ons se révèlent efficaces. Les « brand engagers » (utilisateurs ayant interagi avec les publicités de marque) sont :
- 350 % plus susceptibles de se rendre dans le magasin de la marque.
- 150 % plus susceptibles d’acheter un produit ou service de la marque.
- 40 % plus susceptibles de visiter le site internet ou de télécharger l’application de la marque.
Bon à savoir : Les Interactive Add-Ons sont compatibles avec les campagnes axées sur les installations d’applications, les conversions, la portée, et la fréquence (trafic, visionnages de vidéos).
Cette nouvelle approche publicitaire sur TikTok est disponible dès maintenant dans le monde entier.
