Il est largement reconnu que générer du trafic sur Google est un défi, voire impossible, sans l’utilisation d’outils SEO adéquats. Parmi les outils qui sont régulièrement mis en avant, SEMrush se distingue en tant que leader incontesté dans le domaine du référencement naturel, voire payant. Quelles sont ses caractéristiques et quelle est sa véritable valeur ? Toutes les réponses sont fournies dans cette évaluation complète.
Sommaire
Introduction à SEMrush
Pour ceux qui ne sont pas encore familiers avec SEMrush, il s’agit d’une solution SEO complète qui peut être utilisée à la fois pour le référencement naturel et payant. Il offre une vaste gamme de fonctionnalités, parmi lesquelles :
- Audit de site
- Évaluation du trafic organique
- Recherche de mots-clés
- Analyse de la concurrence
- Analyse des backlinks
- Recherche publicitaire
- Suivi des positions
- Optimisation du contenu
- Optimisation des médias sociaux
- Surveillance de la marque
- Et bien d’autres encore.
En résumé, SEMrush propose de nombreuses fonctionnalités toutes aussi fascinantes les unes que les autres. Cependant, lors de ce test, nous nous focaliserons principalement sur celles qui sont particulièrement bénéfiques pour le référencement naturel (SEO), car c’est là que réside la véritable puissance de cet outil.
L’interface de SEMrush est globalement propre et visuellement attrayante. Cependant, un inconvénient notable de SEMrush réside dans sa navigation. Si vous n’êtes pas familier avec l’utilisation de l’outil, vous devrez consacrer un certain temps à vous adapter aux nombreuses fonctionnalités proposées pour vous y retrouver aisément.
Dans la barre latérale gauche, on peut trouver les différentes fonctionnalités regroupées par sections :
- Analyse de domaine
- Analyse de mots-clés
- Projets
- Analyse des opportunités
- Rapports
Au cours de ce test, nous allons explorer les différentes sections ainsi que leurs principales fonctionnalités qui nous intéressent.
Analyse de domaine
L’une des premières étapes en SEO consiste à analyser la stratégie de nos concurrents pour identifier ce qui fonctionne déjà chez eux, afin de pouvoir surpasser leurs performances.
Vue d’ensemble
Le premier onglet de la section “Analyse de domaine” nous fournit une vue d’ensemble complète de toutes les données relatives à ce nom de domaine spécifique.
Parmi les éléments visibles, on peut noter le nombre de mots-clés positionnés, le nombre de mots-clés achetés via AdWords, l’évolution du trafic organique au fil du temps, les principaux concurrents, ainsi que les backlinks. Pour chacun de ces éléments, des détails sont disponibles.
Recherche organique
En sélectionnant “Recherche organique” puis “Position”, vous accédez à une représentation graphique des mots-clés, accompagnée d’informations supplémentaires telles que leur classement dans les résultats de recherche, le volume de recherche, le coût par clic, et la concurrence des mots-clés, entre autres. Vous disposez donc d’un large éventail d’informations pour enrichir votre liste de mots-clés.
Dans la même sous-section, nous pouvons également accéder à l’onglet “Page”. Cette fonctionnalité est précieuse pour identifier les contenus qui génèrent le plus de trafic en examinant tous les mots-clés pour lesquels chaque page importante est bien positionnée.
Backlinks
L’acquisition de backlinks en établissant des contacts avec des webmasters, des influenceurs et des blogueurs constitue une étape cruciale mais souvent difficile du référencement naturel. Heureusement, certains outils sont disponibles pour analyser les liens existants et générer des idées pour cette démarche.
De ce côté, SEMrush fournit des informations intéressantes, notamment le total de backlinks, le nombre de domaines référents, les ancres de liens utilisées, ainsi que la proportion de liens follow et nofollow.
Cependant, lorsqu’on compare SEMrush à d’autres outils tels que Majestic SEO, qui reste une référence en matière d’analyse des backlinks, on peut constater que certains liens ne sont pas toujours reconnus, ce qui peut être un inconvénient.
Analyse de Mots-clés
Vue d’ensemble
Revenons au menu de gauche et accédons à la section “Analyse de mots-clés”, puis sélectionnons “Vue d’ensemble”. La première étape ici consiste à partir d’un mot-clé déjà identifié.
Une fois que nous avons saisi le mot-clé dans le champ de recherche, nous pouvons explorer le volume de recherche organique et payant, la concurrence et les tendances de recherche.
Correspondance et Mots-clés Associés
Lors de la recherche de mots-clés, d’autres informations cruciales incluent la correspondance de mots-clés ainsi que les mots-clés associés, qui nous permettent d’élargir le champ sémantique de notre requête. C’est également là que nous pouvons découvrir de nouvelles idées de mots-clés.
Keyword Magic Tool
J’aimerais également vous présenter une nouvelle fonctionnalité extrêmement utile qui, à elle seule, justifie largement l’investissement dans SEMrush. Il s’agit du “Keyword Magic Tool” que l’on peut trouver en bas de la section “Analyse de mots-clés”.
En entrant n’importe quel mot-clé, on obtient l’ensemble du champ sémantique lié à une thématique donnée. L’outil nous aide également à regrouper ces mots-clés en niches spécifiques et à les analyser plus en détail. Cela représente indéniablement un gain de temps considérable lorsqu’il s’agit d’élaborer une stratégie SEO.
L’Audit de site
Le référencement ne se limite pas uniquement aux mots-clés, la composante technique revêt également une grande importance. La fonctionnalité d’audit de SEMrush couvre à la fois l’aspect technique du référencement et l’optimisation on-page de votre site.
Pour réaliser un audit, vous devez accéder à la section “Projets” et cliquer sur le bouton “Ajouter un nouveau projet”. Ensuite, il vous suffit de renseigner votre domaine et le nombre de pages à analyser (en prenant en compte votre limite de pages selon votre abonnement). Vous devrez patienter quelques minutes avant d’obtenir vos résultats.
Avec l’audit, il est possible d’évaluer la santé globale de notre site, de repérer certaines erreurs, et ainsi de prioriser les problèmes à résoudre. On peut également examiner en détail chaque élément qui nous intéresse. Pour les agences et les consultants, il est important de noter que l’audit peut être personnalisé et exporté en marque blanche dans divers formats.
Suivi de positions
Grâce à son outil de suivi de positions, SEMrush permet de surveiller facilement les variations dans les pages de résultats des moteurs de recherche de Google d’un mois à l’autre, voire même d’un jour à l’autre. Pour ce faire, vous devez vous rendre dans la section “Projets” et accéder au projet de votre site (ou en créer un nouveau). Ensuite, vous pouvez vous rendre dans “Suivi de positions” pour configurer votre domaine, les mots-clés à suivre, et même les principaux concurrents.
Tout comme pour l’audit, il est possible d’extraire les données en PDF, CSV ou XLS, ce qui vous permet de partager des rapports avec vos clients, par exemple.
Autres fonctionnalités
Publicité
Si votre stratégie ne se limite pas au SEO mais inclut également le référencement payant, SEMrush peut vous être d’une grande utilité. Il vous permet de découvrir les types de publicités diffusées par d’autres entreprises de votre secteur et de comprendre leur fonctionnement.
Cet outil vous offre même un aperçu du budget que vos concurrents consacrent à leurs annonces de recherche, des mots-clés qu’ils utilisent pour leurs campagnes payantes, des formats d’annonces, des appareils sur lesquels elles sont affichées, ainsi que de la fréquence de diffusion au sein du Réseau Display de Google.
SEMrush vous permet également de surveiller le texte des annonces et les pages de destination des annonces de vos concurrents.
Analyse du trafic
De manière similaire à Similarweb, cet outil vous fournit non seulement des données sur le volume de trafic pour n’importe quel domaine, mais il partage également des informations sur les sources de trafic, les plateformes utilisées, les pages principales, ainsi que les sous-domaines.
SEMrush fournit également des informations sur le chevauchement des audiences. En d’autres termes, il vous indiquera si vous et un concurrent ciblez le même public pour le trafic. De plus, vous pouvez utiliser cet outil pour effectuer une analyse en masse des sites web concurrents en connectant plusieurs domaines et en comparant leur performance avec celle de votre propre domaine.
SEO Writing Assistant
Le contenu est aujourd’hui l’élément central du SEO. L’outil d’aide à la rédaction de SEMrush vous offre plusieurs recommandations en fonction de votre mot-clé ciblé. Il vous suggérera notamment des phrases sémantiquement liées que vous pouvez intégrer à votre contenu.
SEMrush vous alerte également sur la sur-optimisation des mots-clés, ce qui peut être préjudiciable, et vous prodigue des conseils sur le nombre de mots, les titres et les problèmes de contenu.
De plus, SEMrush évalue la lisibilité de vos articles et le ton employé (actuellement uniquement pour l’anglais). Enfin, SEMrush vérifie également l’absence de plagiat.
SEMrush propose plusieurs options d’abonnement en fonction des besoins :
– Pro ($119 par mois ou $99 par mois en facturation annuelle) : Cette formule est idéale pour les travailleurs indépendants et les start-ups.
– Guru ($229 par mois ou $191 par mois en facturation annuelle) : Cette formule est davantage adaptée aux agences et aux PME.
– Business ($449 par mois ou $374 par mois en facturation annuelle) : Cette formule est principalement conçue pour les grandes agences et les entreprises de plus grande envergure.
Pour commencer, le forfait PRO est souvent suffisant, et vous pouvez également profiter d’une période d’essai gratuite de 14 jours. Cela vous permettra de découvrir les fonctionnalités de SEMrush et de déterminer si cet outil répond à vos besoins en matière de SEO et de marketing en ligne.
SEMrush propose aussi des solutions personnalisées pour les entreprises ayant des besoins spécifiques. Ces solutions sur mesure peuvent inclure la fourniture de bases de données de mots-clés personnalisées, la suppression de certaines limitations, la formation sur l’utilisation de l’outil, ainsi que d’autres demandes spécifiques.
Brand Monitoring
SEMrush vous offre également la possibilité de surveiller votre réputation en ligne en traquant les mentions de votre marque sur le web.
Généralement, la recherche des mentions de votre marque peut prendre beaucoup de temps. L’outil Brand Monitoring de SEMrush simplifie cette tâche en parcourant le web à votre place et en générant un rapport détaillé des mentions de votre marque.
De façon récapitulative, voici les atouts et désavantages de Semrush :
Les atouts de Semrush
- Un outil tout-en-un qui regroupe toutes les fonctionnalités essentielles pour l’optimisation du référencement.
- Semrush propose parmi les métriques les plus exhaustives disponibles sur le marché.
- Une base de données impressionnante de mots-clés à disposition.
- La gestion efficace tant de la stratégie SEO que SEA.
- La capacité d’estimer le trafic des sites concurrents ou de n’importe quel domaine.
- Une recherche de mots-clés d’une grande exhaustivité.
- Des informations actualisées quotidiennement.
- De nombreuses fonctionnalités ajoutées de manière régulière.
- L’audit SEO permet de faire gagner considérablement de temps aux agences et aux consultants, et peut être utilisé en mode marque blanche.
- L’outil peut être intégré avec Google Analytics et Google Search Console.
Les désavantages de Semrush
- Une interface qui peut sembler un peu complexe à naviguer au début.
- Des améliorations nécessaires au niveau de l’analyse des backlinks.
- Les analyses de trafic demeurent basées sur des estimations.
Si vous rencontrez encore des difficultés à utiliser Semrush pour optimiser votre référencement naturel, consultez ce tutoriel explicatif qui détaille les différentes fonctionnalités liées au SEO.
Conclusion
Semrush se distingue incontestablement comme l’outil le plus puissant et le plus complet pour l’optimisation du référencement naturel et payant, surpassant même son concurrent, Ahrefs.
