Lorsque vous envisagez d’entreprendre une étude de marché, il est souvent essentiel d’obtenir une estimation du trafic des sites web concurrents. Quels outils peuvent vous assister dans cette analyse et avec quelle précision ? Pour vous orienter, voici trois des solutions les plus couramment utilisées.
Sommaire
SEMrush
SEMrush est un outil dédié au référencement naturel et payant, conçu pour analyser la visibilité d’un site web ainsi que celle de ses concurrents sur les moteurs de recherche. Vous pouvez le tester par vous-même en indiquant le domaine que vous souhaitez analyser.
Si votre objectif est d’utiliser les données collectées pour améliorer votre stratégie SEO ou SEA, SEMrush devient un outil indispensable. En effet, en plus des informations de base concernant le site que vous évaluez, cet outil va plus loin en fournissant une analyse détaillée de la performance de chaque mot-clé. De plus, il vous offre la liste des mots-clés payants, une estimation du coût des campagnes Adwords, ainsi que des informations sur les backlinks.
En comparaison avec d’autres plates-formes d’évaluation, SEMrush se distingue par sa précision, grâce à une mise à jour constante des données qu’il recueille.
Traffic Analytics
Conçu par SEMrush, Traffic Analytics est un outil complémentaire qui s’avère être un atout précieux pour la veille concurrentielle, en fournissant des estimations du trafic des sites web.
D’où provient le trafic de vos concurrents, partenaires potentiels ou clients potentiels ? Dans quelle mesure parviennent-ils à mobiliser leur public cible ? Vous pourriez répondre à ces questions en ayant accès au compte Google Analytics du site web en question. Cependant, il existe une autre méthode permettant d’obtenir des informations sur les canaux de trafic, la répartition géographique, le comportement des visiteurs, et bien plus encore, pour n’importe quel site web. C’est là qu’intervient l’outil Traffic Analytics de SEMrush, vous permettant d’estimer tous ces éléments et davantage encore.
Similarweb
Similarweb occupe la première place grâce à sa convivialité et à la richesse de ses données. Une fois que vous avez saisi l’adresse du site à évaluer dans le champ approprié, cet outil vous fournit une liste complète d’informations de manière très détaillée.
Diverses statistiques sont alors présentées, telles que le nombre total de visites, le taux d’engagement, la durée moyenne d’une session et le taux de rebond. Cette plateforme d’évaluation fournit également des informations plus spécifiques, comme l’origine des visiteurs, le trafic généré par les réseaux sociaux, ainsi que des insights sur le comportement des visiteurs. Pour approfondir la comparaison, Similarweb propose des suggestions de sites similaires à celui qui vient d’être évalué.
Dans sa version gratuite ou d’essai, Similarweb présente des limitations assez marquées. En revanche, sa version payante offre un éventail plus étendu de fonctionnalités ainsi qu’une analyse approfondie.
Alexa
Alexa compte parmi les plateformes d’analyse les plus anciennes encore présentes sur le marché. Elle demeure un outil très apprécié qui a su préserver sa réputation face à la concurrence.
Contrairement aux outils d’analyse plus récents, Alexa ne fournit pas de données extrêmement détaillées, telles que le nombre de visiteurs ou la performance de chaque mot-clé. En revanche, cette plateforme établit des classements pour les sites appartenant au même domaine.
Cependant, il convient de noter qu’Alexa n’est pas toujours d’une précision absolue dans les informations qu’elle dispense. Cette limitation est plus marquée pour les sites en français ou les sites récemment créés.
Nonobstant ces réserves, pour les petites entreprises, cette légère imprécision dans l’analyse ne constitue pas nécessairement un obstacle majeur. En effet, même si cette plateforme peut sembler un peu datée, ses données demeurent tout à fait exploitables dans certains contextes d’étude.
Les Limites de Ces Outils
Malgré leur performance et leur exhaustivité, il est essentiel de reconnaître que les informations fournies par ces outils ne sont que des estimations approximatives. En effet, chacun de ces outils comporte des failles dans son processus d’analyse. De plus, le trafic d’un site web est une valeur très volatile, susceptible de fluctuer rapidement sur de courtes périodes. Seuls des outils tels que Google Analytics peuvent recueillir des données en temps réel, à condition d’avoir les droits d’administration du site concerné.
