A l’heure où les réputations se font et se défont sur les réseaux numériques, la stratégie de communication de toute entreprise ou collectif doit consacrer une bonne partie de ses ressources à l’optimisation du positionnement de ses vitrines et pages marchandes sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Pour y parvenir, il existe plusieurs techniques qui visent à faire remonter la page sur les SERP et ainsi étendre la réputation de la structure.
Les responsabilités d’une agence de référencement compétente doivent couvrir une variété d’éléments. L’agence doit être en mesure d’aider à la mise en place d’une stratégie de recherche sponsorisée, comme Google Adwords ou la mise en place de profils de médias sociaux optimisés. Mais surtout, elle doit être capable de référencer naturellement la marque, car tout le plan de développement virtuel de l’entreprise est fondé sur ce point.
Sommaire
L’audit de référencement, la première tâche d’une agence de référencement.
Une fois que vous avez choisi votre agence en fonction des critères précédemment cités, le premier contact consiste à réaliser un audit SEO de votre site internet. Cette étape essentielle des tâches d’une agence de référencement permet en effet de mettre à jour les potentiels inexploités mais aussi les faiblesses de votre organe de diffusion ou de vente. Les experts d’une agence de référencement doivent être capables d’analyser tous les aspects qui contribuent ou limitent l’apparition de votre marque dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
La définition du SEO (Search Engine Optimization) comprend un large éventail de techniques qui visent à améliorer le positionnement de votre site web dans les moteurs de recherche. Ces techniques, également appelées référencement naturel ou organique, favorisent la compréhension du sujet par les robots d’indexation et augmentent par conséquent le trafic sur le site. Un excellent moyen de développer votre visibilité et donc vos ventes sur le net.
Contenu rédactionnel et techniques de référencement
Le premier aspect de la tâche d’une agence de référencement consiste à définir une stratégie éditoriale claire pour votre site web. En cernant les besoins et les attentes des internautes et en les mettant en relation avec votre secteur d’activité, les experts peuvent définir des mots-clés pertinents, base de toute bonne stratégie de référencement, à intégrer dans votre site. En parallèle, ils se concentrent sur l’optimisation technique du site en révisant la structure en profondeur.
Ainsi, il est nécessaire de mettre en place des adresses URL, du code HTML ou des balises pertinentes et efficaces pour améliorer le site. Il est également possible de travailler sur un web interne qui hiérarchise les informations disponibles sur votre page et facilite leur évaluation par les bots. La popularité d’un site peut également être améliorée par une stratégie de netlinking ou d’optimisation on-page qui améliore le référencement naturel du site.
Un site optimisé pour un positionnement préférentiel.
L’optimisation de votre site passe également par la réduction de la vitesse de chargement, qui est l’un des critères fondamentaux de l’évaluation par les robots. En optimisant le code de votre site, vous renforcez sa crédibilité et améliorez l’expérience utilisateur. Cette fidélisation des utilisateurs va de pair avec le référencement. Ainsi, améliorer l’expérience client est l’une des tâches d’une agence de référencement qui favorise l’augmentation du temps passé sur la page et donc le référencement naturel.
Il est également très important de construire son site autour d’une architecture pertinente. Là encore, l’intérêt est double puisqu’une arborescence efficace est appréciée à la fois par les robots et les utilisateurs. L’agence de référencement est donc un véritable atout d’adaptation dans la compétitivité des entreprises, tant pour leur capacité à générer du trafic vers les pages d’un site marchand que pour leur capacité à améliorer l’expérience client. Les deux faces d’une même pièce : le succès sur les réseaux !
