LinkedIn n’est probablement pas la première chose qui vous vient à l’esprit lorsque quelqu’un dit “publicité en ligne/digital” ou même “publicité sur les réseaux sociaux”. Vous pensez probablement à une “version plus pro de Facebook” ou quelque chose de similaire lorsqu’il est question de LinkedIn.
Comme toute plateforme publicitaire, LinkedIn Advertising a ses avantages et ses inconvénients. Si vous vous demandez si votre entreprise doit utiliser LinkedIn Ads dans le cadre de votre mix média, voici quelques avantages de LinkedIn Ads qui pourraient vous donner envie de vous plonger plus profondément dans la publicité sur LinkedIn.
Sommaire
3 avantages de l’utilisation de LinkedIn pour la publicité
1. Les différents formats publicitaires sur Linkedin
LinkedIn a dû créer de nombreuses unités publicitaires différentes pour être compétitif. Par exemple, les annonceurs de LinkedIn ont la possibilité d’utiliser des vidéos, des images ou des annonces de contenu promotionnel.
La plupart des marques s’en tiennent aux annonces d’images traditionnelles, qui fonctionnent très bien si les annonces racontent une bonne histoire. Les annonces d’images et les annonces de contenu promotionnel sont de bons outils pour attirer davantage de prospects et développer vos listes de marketing par e-mail et de re-ciblage.
Annonce video
Celle en vidéo, quant à elles, sont un excellent moyen pour les marques de raconter leur histoire à un grand groupe d’utilisateurs qui peut être utilisé pour créer des audiences de remarketing.
Annonce textuelles
Les textuelles sont un format plus simple et plus réservé qui apparaît en haut du flux ou sur le côté droit du flux. Elles offrent une plus petite empreinte que les autres formats.
Les annonces Spotlight font partie de ce que l’on appelle les LinkedIn Dynamic Ads, qui comprennent les annonces Spotlight, Follower et Content. Elles sont uniques à LinkedIn.
Les annonces de contenu sponsorisé sont probablement le meilleur moyen d’obtenir un engagement avec vos annonces, mais elles sont plus chères que les autres modèles d’annonces car elles ont une portée plus large. Vous pouvez enchérir pour optimiser votre contenu sponsorisé sur un modèle CPM (coût par mille impressions) ou CPC (coût par clic).
2. Touchez les audiences pertinentes pour votre business.
L’un des plus grands avantages que LinkedIn offre aux entreprises B2B est la possibilité de générer des prospects de haute qualité. Dans le secteur B2B, il est encore plus important d’atteindre les bons décideurs que dans le secteur B2C.
Les entreprises doivent donc trouver où leurs décideurs “vivent” sur Internet. Mais pas seulement : quelle est leur intention lorsqu’ils visitent un site web ou un canal de réseau social spécifique.
3. Bonnes pratiques de ciblage d’audience.
Le succès de la publicité sur les réseaux sociaux dépend en grande partie de la manière dont vous pouvez vous assurer que votre message atteint le public visé. Définir correctement votre public cible est un élément essentiel de votre campagne en ligne. En plus des informations démographiques, LinkedIn vous permet de cibler vos annonces en fonction de variables telles que :
– l’intitulé du poste
– la fonction du poste
– l’ancienneté
– le nom de l’entreprise
– Taille de l’entreprise
– Secteur d’activité
– Domaine d’expertise
– Type et nom du diplôme
Grâce à ces fonctionnalités de ciblage, LinkedIn est particulièrement bien adapté aux marques qui ciblent les utilisateurs professionnels.
