La télévision a disparu, la publicité est dépassée, et les seuls véritables canaux de communication qui existent aujourd’hui sont les réseaux sociaux. Mais on ne communique pas de la même manière ni avec les mêmes individus sur YouTube ou Tiktok. Nous employons pour cela des relais, ou influenceurs. Les entreprises utilisent actuellement les services d’une agence d’influenceurs pour repérer les intermédiaires qui expriment le mieux leur image de marque en raison de leur succès et de leur position incontournable.
Sommaire
Quelle est la fonction d’un influenceur ?
Un influenceur est, avant tout, un artiste du Web, ou un fournisseur de contenu. Il est actif sur les principaux réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram, Discord et Twitter, et il s’est récemment fait connaître sur Tiktok. Dans la plupart des cas, le caméraman concentre son audience sur un sujet précis. Il s’agit fréquemment d’une passion à l’origine du voyage. L’influenceur, cependant, n’est pas n’importe quel YouTuber. C’est celui qui a su rassembler autour de lui une communauté de milliers d’abonnés. Certains, comme McFly et Carlito ou Tibo InShape, comptent des millions de followers. En 24 ou 48 heures, chacun de leurs films est vu des centaines de milliers de fois. Ils ont un véritable impact sur leur public, c’est pourquoi on les appelle des « influenceurs ».
Cette audience doit être monétisée, et c’est là que le Youtuber passe à un autre niveau. Il passe du statut de vidéaste plus ou moins amateur faisant de la publicité pour ses centres d’intérêt à celui de commercialisateur d’articles dont on lui demande de faire la publicité. Nous entrons alors dans le monde de la publicité. L’influenceur est donc une forme de support publicitaire 2.0, adapté à la nouvelle culture de la vidéo en ligne.
Sa force d’âme ? Celle de jouer à la fois sur le registre de son propre enthousiasme, qu’il partage, et sur sa capacité à parler des choses des autres à un public acquis. Il est tout simplement au cœur de tout ce qui se fait dans le monde de la communication et du marketing d’impact.
L’implication de l’agence d’influenceurs
Même si l’influenceur est crucial, encore faut-il pouvoir s’adjoindre les services d’une personne qui partage les valeurs de l’entreprise en charge du projet marketing. Prenons un exemple. Michou pourrait aisément promouvoir les avantages des nouvelles cartes Pokémon, mais moins les boissons protéinées pour aller à la salle de sport. Tibo InShape, quant à lui, peut encourager Whey, mais il lui est plus difficile de promouvoir une chaîne de fleuristes. Il lui faut offrir des fleurs à Jujufitcats, mais son image ne colle pas.
C’est pourquoi l’Agence d’influence de Paris existe pour faire correspondre le profil parfait avec l’entreprise qui souhaite communiquer. Pour ce faire, elle utilise son expertise réseau, son carnet d’adresses et sa maîtrise des nombreux sujets à pousser pour ses clients. Cette combinaison d’expertise et d’expérience permet la rencontre des deux parties et aboutit à une campagne virale réussie sur les médias sociaux et les plateformes vidéo.
Le marketing d’influence est un partenariat multidimensionnel.
Le marketing d’influence ne se limite pas à quelques YouTubers connus. En réalité, il existe tout un écosystème de vidéastes et d’artistes sur Instagram et d’autres plateformes de médias sociaux qui ne sont pas nécessairement connus du grand public. Ce qui importe, c’est que leur public est concentré sur un certain objectif, qui est le même que celui du client de l’agence d’influence. C’est ce qui les distingue. Ainsi, que vous proposez des vacances, des tisanes, des produits de santé ou des abonnements à des salles de sport, toute entreprise peut bénéficier du marketing d’influence et de son nouveau potentiel.
