LinkedIn annonce de nouvelles options pour simplifier le ciblage publicitaire des entreprises B2B tout en protégeant la vie privée des utilisateurs. Découvrez les détails ci-dessous.
Sommaire
Ciblage d’audience par identité de groupe
Toutes les annonces peuvent désormais être ciblées par identité de groupe sur LinkedIn. Concrètement, cela signifie que toutes les publicités peuvent être orientées vers des groupes d’utilisateurs partageant des caractéristiques communes, telles que des intérêts, des secteurs d’activité ou des années d’expérience dans leur entreprise. Cette option, appelée Group Identity, est accessible à tous les annonceurs B2B et a montré son efficacité, avec un taux de clic moyen de plus de 37%.
Mise à Jour de l’API de conversion
LinkedIn met à jour son API de conversion pour faciliter l’intégration des données des entreprises. Cette mise à jour permet une intégration directe des données de conversion des annonceurs dans la plateforme, offrant ainsi aux entreprises B2B la possibilité d’améliorer le ciblage publicitaire de leurs annonces.
A/B Test et Brand Lift
LinkedIn déploie également deux nouveaux outils : l’A/B test et le Brand Lift. L’A/B test permet de tester différentes approches publicitaires pour déterminer l’efficacité de chaque annonce, tandis que le Brand Lift mesure l’impact d’une campagne publicitaire sur la notoriété. Ces outils visent à améliorer l’analyse des performances des annonces publicitaires des entreprises B2B tout en préservant la confidentialité des données personnelles des utilisateurs.
Ces changements ne concernent que les entreprises B2B effectuant des campagnes publicitaires sur LinkedIn et n’affectent pas les utilisateurs de la plateforme, garantissant ainsi le maintien de leur vie privée et de leur expérience d’utilisation de LinkedIn.
