Google a récemment dévoilé une prochaine mise à jour algorithmique baptisée la “helpful content update”. Voici ce que vous devez savoir à son sujet et les conséquences à anticiper.
Sommaire
Google « Helpful Content Update »: c’est quoi ?
La “helpful content update” de Google est une nouvelle mise à jour algorithmique annoncée le 18 août 2022. Son objectif est de favoriser davantage les contenus qui sont conçus pour être utiles aux internautes, tout en réduisant la visibilité dans les résultats de recherche organiques des contenus conçus uniquement pour satisfaire les moteurs de recherche.
Cette mise à jour sera d’abord déployée pour tous les résultats de recherche en anglais à partir du 22 août 2022. Comme d’habitude, le déploiement complet devrait prendre environ deux semaines pour être finalisé. Par la suite, Google prévoit d’étendre progressivement cette mise à jour à d’autres langues, y compris le français.
Google « Helpful Content Update »: sa suite en 2023 ?
La dernière mise à jour du “Helpful Content” de Google en France a été déployée le 28 septembre 2023. Google a annoncé que l’objectif de cette mise à jour était de continuer à privilégier les sites Web proposant un contenu de haute qualité et utile pour les utilisateurs, plutôt que de se concentrer sur d’autres facteurs.
Cette dernière mise à jour du “Helpful Content” de Google a apporté plusieurs nouveautés, notamment :
- Un classificateur amélioré: Google a signalé des améliorations apportées à son classificateur dans le système de contenu utile. Ce classificateur est utilisé pour évaluer la qualité et l’utilité des pages Web. Les améliorations visent à rendre le classificateur plus précis et à mieux identifier les pages Web qui ne sont pas utiles aux utilisateurs.
- Une plus grande importance accordée au contenu original: Google a souligné que la mise à jour mettrait davantage l’accent sur le contenu original. Les pages Web contenant du contenu copié à partir d’autres sources auront moins de chances d’obtenir un bon classement.
- Une nouvelle section sur le contenu tiers hébergé: Google a ajouté une nouvelle section à sa documentation concernant le contenu tiers hébergé. Cette section propose des conseils aux webmasters pour s’assurer que le contenu tiers hébergé sur leur site Web est considéré comme utile.
Google « Helpful Content Update »: quel est son objectif principal ?
« La mise à jour sur les contenus utiles vise à mieux récompenser les contenus dans lesquels les visiteurs ont le sentiment d’avoir vécu une expérience satisfaisante, tandis que les contenus qui ne répondent pas aux attentes des visiteurs ne seront pas aussi performants. » Google
Quels sont les critères à prendre à compte par Google pour l’évaluation du niveau de satisfaction d’un internaute vis-à-vis d’un contenu ?
Google n’a pas fourni de détails explicites sur la manière dont son nouvel algorithme évalue le degré de satisfaction des internautes à l’égard d’un contenu, comme c’est sa pratique habituelle. Cependant, de nombreux indices suggèrent que le moteur de recherche pourrait en partie se baser sur des données liées à l’expérience utilisateur, qu’il a à sa disposition.
Voici un aperçu des données auxquelles Google pourrait avoir accès via Chrome, Google Analytics, l’utilisation de son moteur de recherche, et qui pourraient potentiellement être utilisées dans le cadre de cette nouvelle mise à jour :
- Le temps moyen passé sur une page web.
- Le taux de pogosticking (le nombre d’internautes qui reviennent sur une page de résultats après avoir cliqué sur un résultat).
- Le taux de rebond.
- Le nombre d’internautes effectuant une recherche similaire à la précédente pour trouver l’information qu’ils n’ont pas trouvée lors de leur première recherche ou de leur navigation sur les articles visités.
- Le temps de chargement de la page (mesuré via les Core Web Vitals).
Google « Helpful Content Update »: comment va-t-elle fonctionner ?
Concrètement, voici comment fonctionnera la mise à jour du contenu :
- Nouveau Signal Sitewide: Cette mise à jour introduit un nouveau signal qui évaluera l’ensemble du contenu d’un site web.
- Identification Automatique du Contenu de Faible Valeur: L’algorithme sera en mesure d’identifier de manière automatique le contenu qui semble manquer de valeur, apporter peu d’avantages, ou ne pas être particulièrement utile pour les utilisateurs qui effectuent des recherches.
- Impact sur Tout Contenu: Tous les types de contenu, et non seulement ceux qui sont jugés inutiles, sur des sites déjà identifiés comme ayant une quantité significative de contenu de faible qualité, seront moins susceptibles d’obtenir de bons classements dans les résultats de recherche. Cela suppose qu’il existe d’autres contenus ailleurs sur le Web qui sont plus pertinents à afficher.
- Amélioration du Classement par Suppression du Contenu Inutile: En supprimant le contenu non pertinent, vous pouvez améliorer le classement de vos autres contenus.
- Impact à Long Terme pour les Sites de Mauvaise Qualité: Les sites identifiés par Google comme ayant trop de contenu de faible qualité seront affectés pendant plusieurs mois avant d’être potentiellement réévalués en termes de qualité.
- Automatisation Totale du Processus de Qualification: Tout le processus de qualification sera entièrement automatisé grâce à l’utilisation de l’apprentissage automatique. Il n’y aura donc pas de mesure manuelle ou de pénalisation pour cause de spam.
- Pertinence des Contenus Utiles: Les contenus jugés utiles pour les utilisateurs sur des sites qui, dans leur ensemble, sont considérés comme publiant du contenu de faible utilité pour les utilisateurs, pourront toujours obtenir de bons classements dans les résultats de recherche si Google estime qu’ils sont pertinents.
- Impact Plus Fort sur les Sites à Contenu Inutile Élevé: Il est logique que les sites avec une grande quantité de contenu de faible qualité auront un impact plus négatif sur leurs résultats de recherche, y compris pour leurs autres contenus, que les sites ayant moins de contenu globalement classé comme inutile.
Contenu utile pour les internautes : qu’est-ce que c’est selon Google ?
Un contenu utile pour les internautes, selon Google, est un contenu conçu principalement pour répondre aux besoins et aux attentes des utilisateurs, plutôt que pour manipuler les moteurs de recherche. Pour évaluer si votre contenu est orienté vers les internautes, Google propose une série de questions d’autoévaluation. Si vous répondez “Oui” à plusieurs ou à la totalité de ces questions, cela indique que vous créez du contenu pour les internautes plutôt que pour les moteurs de recherche :
- Si les visiteurs réguliers de votre site ou votre public cible trouvaient votre contenu sans passer par les résultats de recherche, le considéreraient-ils comme utile ?
- Votre contenu démontre-t-il clairement une véritable expertise et des connaissances approfondies, par exemple, résultant de l’utilisation d’un produit ou d’un service, ou de la visite d’un lieu ?
- Votre site a-t-il un objectif principal ou une mission claire ?
- Après avoir lu votre contenu, le lecteur aura-t-il acquis suffisamment de connaissances sur un sujet pour l’aider à atteindre son objectif ?
- Le lecteur de votre contenu aura-t-il une expérience satisfaisante après l’avoir parcouru ?
Google recommande également de prendre en considération ses conseils concernant les mises à jour principales de l’algorithme de recherche (cœur de l’algorithme) et ceux liés à des mises à jour spécifiques comme la “product review update.”
Comment savoir si vous rédigez davantage pour les moteurs de recherche et pas suffisamment pour les utilisateurs selon Google ?
Google fournit des signes qui indiquent que vous pourriez être en train de rédiger davantage pour les moteurs de recherche que pour les utilisateurs. Si vous répondez “Oui” à plusieurs ou à l’ensemble de ces questions, cela pourrait être un indicateur pour Google que votre contenu n’est pas suffisamment orienté vers les besoins des utilisateurs, ce qui pourrait vous exposer à des problèmes potentiels liés à la nouvelle mise à jour sur l’utilité des contenus :
- Le contenu est-il principalement destiné à attirer les internautes à partir des moteurs de recherche, plutôt que d’être rédigé pour les humains ?
- Produisez-vous beaucoup de contenu sur différents sujets dans l’espoir que certains d’entre eux soient performants dans les résultats de recherche ?
- Utilisez-vous une automatisation poussée pour produire du contenu sur de nombreux sujets ?
- Résumez-vous principalement ce que les autres ont à dire sans y ajouter beaucoup de valeur ?
- Écrivez-vous sur des sujets simplement parce qu’ils semblent être à la mode et non parce que vous écririez sur eux autrement pour votre public existant ?
- Votre contenu donne-t-il aux lecteurs l’impression qu’ils doivent chercher à nouveau pour obtenir de meilleures informations auprès d’autres sources ?
- Lorsque vous écrivez du contenu, vous fixez-vous un nombre de mots cible à atteindre parce que vous avez entendu, lu (ou obtenu d’un outil tiers) que Google a un nombre de mots préférés pour ce sujet ?
- Avez-vous décidé de cibler une niche sans avoir une réelle expertise, mais principalement parce que vous pensez pouvoir obtenir du trafic issu des moteurs de recherche ?
- Votre contenu promet-il de répondre à une question qui n’a en fait pas de réponse, par exemple en suggérant qu’il y a une date de sortie pour un produit, un film ou une émission de télévision alors qu’elle n’est pas confirmée officiellement ?
Répondre positivement à ces questions pourrait indiquer que votre contenu est principalement conçu pour plaire aux moteurs de recherche plutôt qu’aux utilisateurs, ce qui pourrait avoir un impact négatif sur votre classement dans les résultats de recherche de Google. Il est donc conseillé de créer du contenu de qualité, utile et informatif pour votre public cible, plutôt que de simplement chercher à attirer du trafic des moteurs de recherche.
Quels effets ont les mises à jour de contenu utile (HCU) de Google sur le classement ?
- Les mises à jour de contenu utile de Google peuvent influencer le classement de la manière suivante :
- Les pages web contenant un contenu inapproprié ou de faible qualité risquent de voir leur position décliner dans les résultats de recherche.
- Les pages proposant un contenu original et informatif ont la possibilité d’améliorer leur position dans le classement.
- Les articles régulièrement mis à jour ont de meilleures chances d’obtenir un classement supérieur.
En général, les mises à jour de contenu utile de Google encouragent les webmasters à produire un contenu de qualité et bénéfique pour les utilisateurs. Cela profite à la fois aux utilisateurs, qui peuvent accéder à des informations plus pertinentes et utiles, et aux webmasters, dont les sites Web ont davantage de chances d’être mieux positionnés dans les résultats de recherche.
Voici quelques conseils pour créer du contenu susceptible de maintenir ou d’améliorer son classement dans les résultats de recherche Google, même après une mise à jour du contenu utile :
- Produisez du contenu répondant aux besoins de vos utilisateurs.
- Assurez-vous que votre contenu soit informatif et précis.
- Rédigez un contenu clair et concis.
- Enrichissez votre contenu en l’illustrant avec des images et des vidéos.
- Veillez à mettre régulièrement à jour votre contenu.
