Le rôle d’un rédacteur web ne s’arrête pas aux lois fondamentales du SEO : le texte qu’il produit est destiné en priorité aux lecteurs des sites en ligne de ses clients. C’est l’étape du copywriting, qui consiste à optimiser le contenu d’un site web pour les rendre attractifs et intrigants pour les utilisateurs. L’objectif ultime est d’augmenter le taux de conversion du site web !
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Pourquoi le copywriting est-il important pour un rédacteur en ligne freelance ?
La rédaction web est pareil aux stratégies de référencement, à la différence qu’elle s’adresse aux gens plutôt qu’à Google ! Si vos efforts de visibilité ont conduit des lecteurs sur votre site Web, votre objectif doit être de les y maintenir le plus longtemps possible.
La qualité de l’écriture et du contenu du site doit même inciter les lecteurs à revenir sur la page et, surtout, à passer à l’action : se convertir en consommateurs, évaluer des fiches produits, partager des articles de blog sur les médias sociaux, etc. Cette méthode permet ensuite de booster le référencement du site : plus les consommateurs sont ravis, plus ils reviennent, et plus votre classement SEO dans les résultats de recherche Google est élevé.
Comment les compétences en matière de référencement et de rédaction peuvent-elles être utilisées pour créer un texte efficace ?
La première étape de la rédaction consiste à utiliser des tactiques de référencement pour améliorer votre contenu en ligne pour les moteurs de recherche. La deuxième étape consiste à cacher cette tactique de référencement aux lecteurs ! Il est difficile de laisser vos écrits se transformer en une collection de mots à la mode inutiles. N’oubliez pas que le but ultime de votre effort de rédaction web SEO est de séduire le lecteur cible.
Pensez à rédiger vos balises de titre et de méta-description pour persuader votre lecteur cible de visiter votre site Web à partir des résultats des moteurs de recherche. La sélection de mots-clés pertinents et de haute qualité sera essentielle pour la rédaction et le référencement. Enfin, dans le cadre de votre plan de référencement, vous pouvez entreprendre la rédaction de vos backlinks afin de persuader les lecteurs qui visitent d’autres sites Web de visiter vos pages Web. Les trois critères d’un rédacteur indépendant pour un bon copywriting.
La rédaction de textes pour Internet requiert quelques caractéristiques essentielles, dont trois sont énumérées ci-dessous :
- Un langage naturel, direct et précis permet d’approcher beaucoup plus facilement le lecteur visé que des phrases techniques et prétentieuses. N’ayez pas peur d’appeler les choses par leur nom : n’ayez pas peur d’élargir votre champ lexical.
- Une structure bien conçue avec des titres qui attirent l’attention aidera les utilisateurs dans leur recherche. Google aime le contenu en ligne bien structuré, et les utilisateurs de votre site Web aussi ! Les internautes examinent une page Web en quelques secondes pour déterminer sa pertinence et sa qualité. N’ayez pas peur d’expérimenter des options de style et des mots accrocheurs pour garder les utilisateurs sur votre page Web, votre article ou votre blog.
- Un bon référenceur et rédacteur cible un public spécifique : il est difficile de s’adresser à tous les internautes de la même manière et dans toutes les disciplines. Définissez vos personas avant de commencer à générer du contenu en ligne. Cet effort de marketing est essentiel : quelle que soit leur formation, tous les rédacteurs en ligne doivent écrire pour la bonne cible démographique afin de maximiser la conversion et les résultats pour leur entreprise.
Optimisez le contenu de votre site en considérant d’abord vos lecteurs.
Mettez-vous de côté et oubliez le produit ou le service que vous voulez promouvoir afin de créer un contenu rédactionnel et une écriture de qualité. Le rédacteur en ligne doit comprendre le public cible : en partant des personas marketing de l’entreprise, réfléchissez aux principales questions et aux préoccupations réelles de vos lecteurs. La réponse à cette question vous conduira aux formules les plus efficaces pour les clients de votre client.
