ActualitésGuide ultime des informations sur les enchères de Google

Guide ultime des informations sur les enchères de Google

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Optimisation de vos campagnes Google Ads avec Google Auction Insights

Vous devez choisir les bons mots clés, disposer d’un contenu publicitaire solide, envisager des extensions et bien choisir votre ciblage, vos stratégies et vos options d’enchères, c’est pourquoi de nombreuses entreprises travaillent avec une agence Google Ads professionnelle.

Même avec tout cela, les emplacements Google ne sont jamais garantis. Les prix au coût par clic ou au coût par action ne sont pas non plus stables. La part d’impressions est toujours à gagner, même si vous occupez une place de choix depuis des années, et un marché actif signifie que les prix peuvent fluctuer rapidement.

Tout se passe dans les coulisses du marché de Google, tous les facteurs ci-dessus prenant en compte l’enchère, le niveau de qualité et la pertinence d’une annonce.

Qu’est-ce que Google Auction Insights ?

Définition et Fonctionnement

Auction Insights de Google est un outil de reporting pour les campagnes Google Search Ads et Google Shopping Ads. Il indique la fréquence de diffusion de vos annonces par rapport à la fréquence de diffusion des annonces de vos concurrents pour vos emplacements cibles.

Il s’agit d’informations inestimables et toutes disponibles relativement rapidement. Les données apparaissent un jour après la diffusion de vos annonces, vous donnant un aperçu actualisé en temps quasi réel des performances de votre campagne en termes de classement.

Où trouver vos informations sur les enchères

Vous pouvez afficher les informations sur les enchères pour des groupes d’annonces, des mots clés ou des campagnes spécifiques. Pour ce faire, accédez à votre gestionnaire de publicités, puis affichez le type de segment que vous souhaitez examiner.

Ensuite, cochez la case en regard de la campagne, du mot clé ou du groupe d’annonces spécifique sur lequel vous souhaitez obtenir des informations. Cela fera apparaître une barre bleue en haut du tableau de bord, avec Auction Insights tout à fait à droite. Cliquez dessus.

Les KPI d’Auction Insights

Principaux indicateurs de performance clés (KPI)

Auction Insights peut vous fournir une énorme quantité d’informations sur les performances de vos campagnes sur le marché. Jetons un coup d’œil aux principaux indicateurs de performance clés (KPI) que vous pouvez évaluer à l’aide de cet outil.

Part d’impressions

Votre taux d’impressions vous indique le nombre total d’impressions que vous avez reçues divisé par le nombre d’impressions que vous étiez éligible pour obtenir.

Position au-dessus du taux

Cela vous montre quelles annonces gagnent ces espaces publicitaires de premier rang lorsque vous êtes en concurrence directe.

Taux de chevauchement

Le taux de chevauchement vous montrera le pourcentage de fois où l’annonce d’un concurrent a reçu une impression en même temps que votre annonce a eu une impression.

Tarif haut de page

Votre taux de haut de page vous indique la fréquence à laquelle votre annonce apparaît au-dessus du premier ensemble de résultats de recherche organiques.

Taux de haut de page absolu

Votre taux absolu de haut de page correspond au pourcentage d’impressions publicitaires qui apparaissent tout en haut des résultats de recherche.

Part de surclassement

Votre part de surclassement vous indiquera à quelle fréquence votre annonce a surclassé celle d’un concurrent.

Pourquoi devriez-vous utiliser les informations sur les enchères de Google

Auction Insights de Google est un outil gratuit, et en plus du fait qu’il n’y a absolument aucun problème à l’utiliser, il vous donne l’un des aperçus les meilleurs et les plus clairs de ce qui se passe chez vos concurrents.

Y a-t-il des inconvénients à Google Auction Insights ?

Google Auction Insights ne présente vraiment aucun inconvénient. C’est gratuit, complet et capable de vous fournir une abondance d’informations exploitables que vous n’obtiendriez pas ailleurs.

Ce que vous pouvez apprendre des informations sur les enchères de Google

Comme vous l’avez sûrement remarqué, vous pouvez apprendre beaucoup de choses grâce aux informations sur les enchères de Google. Tout se résume simplement à savoir exactement ce que vous regardez et à savoir comment utiliser ces informations.

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