Les raisons derrière le départ de deux cadres de Twitter
Au cours des dernières semaines, deux dirigeants éminents de Twitter, Ella Irwin et AJ Brown, ont annoncé leur démission. Ils étaient responsables de la confiance et de la sécurité sur la plateforme, se caractérisant par leur alignement sur les idées d’Elon Musk.
Alors, qu’a provoqué cette démission ? Est-ce imputable au milliardaire, ou les raisons sont-elles complètement différentes ?
En réalité, il semble qu’Elon Musk ne soit pas entièrement innocent dans ces départs, et la source du désaccord réside dans un documentaire. Explications à suivre !
Ces deux départs font suite à la décision de Musk de passer outre la résolution de l’équipe Twitter, qui visait à restreindre la promotion d’un documentaire portant sur la transition de genre et le mouvement de l’idéologie de genre.
Au départ, le réseau social avait proposé d’organiser une première exclusive du documentaire intitulé « Qu’est-ce qu’une femme ? », avec une promotion payante. Cependant, après examen du contenu du court-métrage, les deux responsables ont décidé de se retirer de l’accord par crainte que le documentaire véhicule des messages de haine, de non-tolérance et de non-respect sur le sujet traité.
Pensez-vous qu’Elon Musk a respecté cette décision ? Évidemment : non… Et c’est ce qui a causé le désaccord au sein des équipes, car il est intervenu pour passer outre l’approche de l’équipe et mettre en place des règles plus souples. Mais ça ne s’arrête pas là !
Il a également retweeté le documentaire (rappelons qu’il est suivi par 141 millions de personnes) et l’a épinglé en tête de son profil pour garantir une exposition maximale.
Pourquoi est-ce un problème ? Nous sommes en juin, le mois de la fierté, et c’est un « évènement » que Twitter présente comme une occasion importante de mettre en valeur les marques.
Les débats autour du documentaire ont créé une profonde division au sein de l’équipe chargée de la sécurité de la marque de Twitter, ce qui a conduit à la démission d’Ella Irwin, responsable de la confiance et de la sécurité, ainsi que d’AJ Brown, responsable de la sécurité de la marque.
Quel avenir pour Twitter ?
La refonte des règles par Musk et la réintégration d’utilisateurs bannis pour des discours de haine posent des défis importants pour l’équipe de sécurité de Twitter. Les récentes démissions ne rassurent ni les employés, ni les utilisateurs, ni les partenaires…
De plus, rappelons l’obligation (depuis peu) pour les marques de payer pour utiliser Twitter Blue pour faire de la publicité, suscitant des inquiétudes et des baisses d’utilisation.
La sécurité des marques sur la plateforme est remise en question, les utilisateurs perdent confiance, et l’arrivée imminente de Linda Yaccarino en tant que PDG de Twitter est très attendue.
