Le marketing n’est plus ce qu’il était, notamment en raison des avancées en matière de nouvelles technologies. Il a muté et a donné naissance à de nouvelles pratiques. Ainsi, la publicité programmatique est en train de remplacer la publicité traditionnelle. Bien que la publicité programmatique présente de nombreux avantages, elle est encore relativement peu connue de la majorité des gens. Cet essai vous fera découvrir le monde de la publicité programmatique.
Sommaire
Alors, qu’est-ce que la publicité programmatique exactement ?
Dans le domaine du marketing en ligne, la publicité programmatique est un concept particulièrement intéressant. Il s’agit en effet à la fois de pratiques fondées sur l’apprentissage automatique et sur l’intelligence artificielle. Ce type de publicité vous permet d’acheter des espaces publicitaires virtuels sur des sites Web spécialisés.
L’objectif est de placer des enchères en temps réel pour améliorer le plan d’action programmatique. Pour ce faire, il suffit de collecter les données des utilisateurs. Grâce à ces données, les annonceurs peuvent déterminer le type d’annonce, le public cible, le bon endroit et le bon moment. Tout cela est réalisé grâce à une stratégie média efficace. Les annonceurs peuvent ainsi atteindre plus efficacement leur public cible.
La publicité programmatique utilise les données fournies par le Big Data et les algorithmes. Ce type de publicité est également connu sous le nom de publicité en temps réel. Elle permet également de définir l’achat automatique d’articles en stock en fonction de critères prédéfinis.
Quelles cibles pour sa publicité ?
Le public cible de cette publicité est diversifié, mais pour la plupart, il s’agira d’internautes. C’est-à-dire des personnes ayant une vie numérique. Il existe également différents types de ciblage pour atteindre les populations. Vous avez le ciblage par mots-clés. Cela permet aux annonceurs de définir des mots-clés.
Une fois que ceux-ci sont trouvés sur un site qui vend des espaces publicitaires, les annonces sont proposées aux annonceurs.
Plusieurs autres sociétés, dont M6, ont utilisé ce type de publicité. Les mots-clés sont également utilisés dans le cadre du ciblage contextuel. Les annonceurs, quant à eux, peuvent spécifier que ces publicités ne s’affichent que sur un site web spécifique.
On n’utilise plus de mots-clés, mais des mots sémantiquement similaires. Il existe également le ciblage comportemental et le géociblage. Chacune de ces méthodes est conçue pour dynamiser votre marketing en ligne.
Comment fait-on de la publicité programmatique ?
La publicité programmatique comprend toutes les places de marché en ligne où les enchères sont placées en temps réel. Ce sont les ad exchanges. Elle met également en relation les annonceurs et les opérateurs. Pour utiliser les AdExchanges, les annonceurs doivent s’inscrire auprès d’une Demand Side Platform (DSP).
Cette plateforme recueille toutes les demandes des spécialistes du marketing. Lorsqu’un visiteur se rend sur l’un des sites connectés à AdExchanges, le site envoie une alerte d’enchère à AdExchanges.
La plateforme consulte alors le DSP pour voir si l’annonceur a des annonces disponibles pour le placement. Si c’est le cas, le DSP envoie un message aux AdExchanges. Le DSP est informé que l’annonceur est prêt à participer à l’enchère.
Ensuite, les éditeurs de sites web s’inscrivent sur une plateforme d’approvisionnement (SSP). Les opérateurs peuvent vendre leurs espaces publicitaires programmatiques sur la plateforme.
Pour ce faire, ils soumettent le strict minimum pour vendre l’espace. En fonction des acheteurs et des canaux, ils peuvent également inclure d’autres aspects.
