La qualité, la crédibilité et la visibilité de votre content marketing reposent sur la définition d’une ligne éditoriale. Cette stratégie vous permet en effet de rédiger vos contenus sur le même ton, quel que soit le canal de communication utilisé. Dans cet article, nous explorerons en détail les étapes pour construire efficacement votre ligne éditoriale.
Sommaire
Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?
La ligne éditoriale est constituée de règles qui guident la création et la rédaction des contenus utilisés pour les outils de communication. Elle garantit une harmonie entre ces contenus, créant ainsi une identité unique pour votre entreprise. La ligne éditoriale est une stratégie à long terme qui définit et exprime votre identité.
Dans une ligne éditoriale, vous devez inclure les différentes rubriques que vous proposez, ainsi que le contenu de ces rubriques. Pour les canaux de communication sur le Web, il est essentiel de sélectionner les mots-clés à inclure dans vos textes pour améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche. Votre ligne éditoriale doit également définir le ton de communication, les thèmes à aborder et le niveau de technicité de vos contenus en fonction de votre public cible.
Pourquoi la ligne éditoriale est-elle importante ?
La ligne éditoriale est l’identité même de tous vos supports de communication, qu’il s’agisse d’un magazine papier, d’un blog, d’un journal d’entreprise ou d’un site internet. Elle contribue à rendre le contenu plus clair et compréhensible, fidélisant ainsi les lecteurs. De plus, elle aide les rédacteurs à créer des contenus harmonisés en fonction des thèmes, du ton et du traitement global définis.
Une ligne éditoriale bien définie est également bénéfique sur les réseaux sociaux et sur internet. Elle favorise le référencement naturel de votre site en mettant en avant les mots-clés pertinents, attirant ainsi de nouveaux prospects. Avec une ligne éditoriale, vous pouvez choisir de ne traiter que les sujets conformes à vos règles de création de contenus.
8 étapes pour construire votre ligne éditoriale
1. Précisez les thèmes à traiter
Identifiez les thèmes qui correspondent à la fois à votre entreprise et aux besoins de vos clients. Vos contenus tourneront autour de ces thèmes. Posez-vous des questions pour définir ces thèmes : Quelles informations souhaitez-vous transmettre à vos prospects ? Préférez-vous offrir des conseils ? Les anecdotes peuvent-elles attirer de nouveaux clients ? Voulez-vous partager les coulisses de votre entreprise ? Souhaitez-vous commenter les études de marché ?
2. Concevez des objectifs SMART
Assurez-vous que vos supports de communication répondent aux objectifs SMART (Simples, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporels). Définissez le nombre d’articles à produire par jour, en particulier si vous ne travaillez pas en équipe. Établissez une liste des contenus possibles pour chaque support de communication.
3. Spécifiez vos cibles
Définissez précisément votre public cible (B2B, B2C, etc.). Leur profil, leurs préférences et leurs comportements influenceront le ton, les thèmes et le type de support que vous utiliserez pour communiquer.
4. Étudiez le comportement d’achat de vos cibles
Comprenez les besoins, les modes de consommation et les problématiques de vos cibles en effectuant des enquêtes et des recherches approfondies. Créez des buyer personas pour obtenir des informations détaillées sur leurs attentes.
5. Identifiez le genre de contenu et le support à utiliser
Choisissez le type de contenu (articles, vidéos, photos, guides, etc.) en fonction de votre public cible. Utilisez les canaux de communication appropriés, en fonction de votre secteur (B2B ou B2C) et des préférences de votre public.
6. Analysez la concurrence
Étudiez vos concurrents pour vous inspirer de leurs réussites et améliorer votre propre stratégie. Identifiez leurs points forts et leurs points faibles pour vous démarquer.
7. Faites une liste des articles à rédiger
Établissez une liste d’idées d’articles en vous appuyant sur les étapes précédentes. Notez les titres et quelques explications pour vous inspirer lors de la rédaction.
8. Hiérarchisez les titres d’articles dans un calendrier
Créez un calendrier éditorial qui précise les dates de rédaction des articles. Cela vous permettra d’organiser votre production de contenu de manière efficace.
En suivant ces 8 étapes, vous pourrez élaborer une ligne éditoriale solide qui guidera la création de contenus pertinents et efficaces pour votre public cible.
