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Qu’est-ce que les campagnes Performance Max de Google ?
Les campagnes Performance Max sont une nouvelle option de campagne introduite par Google en novembre 2021, en remplacement des campagnes Shopping intelligentes. Cette innovation représente un changement majeur dans la plateforme publicitaire, méritant toute votre attention dès maintenant.
Fonctionnement des campagnes Performance Max
Performance Max est une option de campagne axée sur les objectifs, permettant aux annonceurs d’accéder à l’intégralité de leur inventaire Google Ads à partir d’une seule campagne. Remplaçant les Smart Shopping, elle peut fonctionner comme une extension pour les annonces de recherche orientées vers les ventes, les prospects et les conversions.
Ces campagnes optimisent automatiquement vos efforts publicitaires en fonction de vos objectifs de conversion spécifiques. Elles utilisent des enchères intelligentes et une technologie d’automatisation basée sur l’apprentissage automatique pour optimiser le budget, les audiences, les créations et l’attribution.
Avantages des campagnes Performance Max
Les campagnes Performance Max offrent plusieurs avantages importants :
- Amplification des conversions : Atteignez davantage de clients convertis en diffusant vos annonces de manière optimisée sur tous les canaux Google.
- Engagement automatisé : Interagissez avec les utilisateurs de manière efficace et ciblée sur diverses plateformes publicitaires de Google.
- Précision accrue : Les modèles d’apprentissage automatique de Google prédisent avec précision les combinaisons d’annonces, de créations et d’audience les plus performantes pour votre marque.
- Données transparentes : Les rapports Performance Max fournissent des informations détaillées sur les performances de vos campagnes, y compris les tendances de recherche croissantes.
Types d’objectifs compatibles avec les campagnes Performance Max
Les campagnes Performance Max sont disponibles pour les objectifs publicitaires suivants :
- Ventes
- Conduite
- Trafic du site Web
- Visites et promotions en magasin local
Comment accéder aux campagnes Performance Max de Google ?
Pour utiliser les campagnes Performance Max, vous devez sélectionner un objectif qualifié de Performance Max lors de la configuration de votre campagne publicitaire. Ensuite, au lieu de choisir les annonces “Rechercher“, optez pour “Performance Max” et renseignez les informations nécessaires pour toucher les utilisateurs sur plusieurs canaux publicitaires de Google.
Quand utiliser les campagnes Performance Max sur Google Ads ?
Les campagnes Performance Max sont recommandées dans les situations suivantes :
- Vous optimisez des objectifs de conversion spécifiques, tels que les ventes ou les prospects générés.
- Vous êtes flexible quant au canal de diffusion de vos annonces et préférez une approche simplifiée.
- Vous souhaitez accéder rapidement à tous les canaux publicitaires de Google avec une seule campagne.
- Vous accordez une importance particulière à l’audience et/ou à la valeur de conversion.
