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Améliorez votre SEO grâce aux données structurées

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Les données structurées aident au référencement. Les extraits enrichis, les cartes enrichies, les graphiques de connaissances et les carrousels des moteurs de recherche peuvent aider votre site Web à se démarquer de la concurrence.

Les données structurées aident au référencement. Grâce aux rich snippets, votre site web peut se démarquer de la concurrence.

Dans mon dernier article, j’ai parlé des balises HTML qui sont indispensables à la rédaction SEO. Le reste de la série traite de l’importance des données structurées pour le référencement.

Pour comprendre l’utilité des données structurées dans le référencement, vous devez examiner les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En fait, par défaut, les moteurs de recherche affichent un extrait standard ou un extrait de chaque page Web. Cet extrait contient l’URL, le titre et la méta description de la page liée. Cependant, il est courant de voir des sites Web qui affichent en plus des images, des étoiles, des critiques, des heures d’ouverture, etc. en haut du SERP. Ceux-ci sont appelés rich snippets, ce qui signifie « enrichi d’extraits » en français. 

 Cependant, les extraits enrichis sont construits à l’aide de données structurées ou de données structurées”. Et en matière de référencement, il offre de réels avantages.

Définition des données structurées

Les données structurées sont, par définition, la forme de code utilisée pour baliser les informations sur un site Web. Le but est de créer un moteur de recherche comme Google, Bing, Yahoo ! Comprenez de quoi parle la page. La lecture de données structurées rend votre site Web plus riche et plus spécifique dans les résultats de recherche.

En matière de référencement, les données structurées présentent deux avantages principaux.

  • Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. 
  • Améliore l’apparence des extraits de code dans les résultats de recherche (SERP). 

Les extraits enrichis dans les résultats de recherche différencient votre site Web de vos concurrents.

Les différents formats de Structured Data en SEO

Il existe trois principaux formats de données structurées pour le référencement sur votre site Web : JSON-LD, les microdonnées et RDFa.

JSON-LD

JSON-LD ou JavaScript Object Notation for Linked Data est couramment utilisé dans les en-têtes de page Web. Ce format de données structurées est généralement recommandé car il utilise le vocabulaire schema.org. Schema.org est un vocabulaire ou un balisage sémantique de microdonnées que vous pouvez ajouter au code HTML de votre page pour améliorer son apparence dans les SERP. JSON-LD est également le format de données structurées préféré de Google. Parce que contrairement à d’autres formats, il ne casse pas facilement la structure de votre site Web.

Microdata

Les microdonnées ou microdonnées utilisent les attributs HTML “itemprop” et “itemtype” pour mettre en évidence les valeurs et éléments pertinents sur les pages Web. 

RDFa

D’autre part, RDFa “Resource Description Framework in Attributes” utilise les attributs HTML “property” et “typeof” pour mettre en valeur les valeurs et éléments essentiels de la page.

Différents formats de données structurées peuvent utiliser différents attributs HTML. Mais ils ont tous le même but : indiquer aux moteurs de recherche quels sont les éléments clés de votre site web. A vous donc de choisir votre format préféré.

Les éléments d’une page Web qu’on peut baliser avec des données structurées

Une page contient de nombreuses informations et éléments précieux qui peuvent être balisés avec des données structurées. Pour plus de commodité, consultez la liste de ces éléments sur Schema.org. Vous trouverez ici tout ce que vous pouvez baliser lors de la création de données structurées pour votre site Web.

Cependant, les facteurs couramment pris en compte par les moteurs de recherche, en particulier Google, sont :

  •  Cas
  • article
  • Gamme de produits
  • entreprise locale
  • films et émissions de télévision
  • musique
  • vidéo
  • Recette
  • revue critique

Les avantages des données structurées pour le SEO

Les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo! Bing met l’accent sur les sites Web construits à l’aide de données structurées dans les SERP. Par conséquent, leur utilisation a un effet positif sur le référencement. Cela vous permet de profiter de certaines fonctionnalités des moteurs de recherche et d’améliorer le classement de votre site Web dans les SERP.

 Voici quelques-uns des avantages que les données structurées peuvent offrir :

Knowledge Graph

Le Knowledge Graph, littéralement “le graphe des connaissances”, est la case qui apparaît le plus souvent sur le côté droit du SERP. Il contient de nombreuses informations pertinentes sur le thème de la recherche. Un graphe de connaissances est un excellent moyen d’accroître la notoriété de votre entreprise ou de votre marque.

Rich Cards

En plus des extraits enrichis, vous pouvez également tirer parti des cartes enrichies en implémentant des données structurées sur votre site Web. Exemples de cartes enrichies ci-dessous :

Carrousels

Maintenant, si votre site a une variété de contenus qui correspondent tous à une requête de recherche, le SERP affichera la variété de contenus dans un carrousel.

Augmenter le CTR

Les données structurées améliorent également le taux de clic (CTR) de votre site Web grâce aux extraits enrichis. Ceux-ci aideront à attirer davantage l’attention sur votre site Web dans les SERP. Par exemple, si vous gérez une boutique en ligne, vous pouvez mettre en évidence les produits avec de bonnes critiques. 

Augmenter la conversion

En fin de compte, les extraits enrichis et les autres avantages visuels fournis par les données structurées sont destinés à générer des conversions. Plus des extraits convaincants et positifs de votre site Web apparaissent dans les résultats de recherche, plus ils sont susceptibles d’être cliqués. Cela augmentera la visibilité de votre entreprise et augmentera vos ventes en même temps.

L’utilisation des données structurées en SEO

L’utilisation de données structurées pour le référencement nécessite les bons outils et les bonnes compétences en codage. Le didacticiel Codelab de Google est un excellent endroit pour apprendre à utiliser des données structurées. En particulier, vous pouvez trouver des exemples de code concrets.

Vous pouvez également utiliser des outils de balisage de données structurées tels que :

  • Assistant de balisage Google. 
  • Générateur de balisage de schéma JSON-LD. 
  • Aire de jeux JSON LD. 

Si vous utilisez WordPress comme CMS de votre site, il existe également des plugins pour une intégration transparente des données structurées. A savoir:

  • Référencement Yoast. 
  • Schéma pour les données structurées WPSEO. 
  • Données structurées pour les applications de schéma.

Si vous avez une boutique en ligne et utilisez Shopify, vous pouvez utiliser les plugins suivants.

  • Gestionnaire de référencement.
  •  Référencement intelligent.

Conseil pour une utilisation saine des données structurées

Comme pour toutes les bonnes pratiques de référencement qui peuvent être appliquées à votre site Web, vous devez faire attention à ne pas utiliser de données structurées pour optimiser vos pages Web. Mettez en surbrillance uniquement les points pertinents et n’en faites pas trop. Sinon, Google vous enverra des alertes de spam. Pire encore, il peut disparaître des SERP jusqu’à ce que le site Web soit réparé.

Assurez-vous également que la page est mise à jour avec des données structurées pertinentes. En fait, les algorithmes de recherche changent constamment et il est préférable que votre site Web reste le même.

Pour résumer…

Faire en sorte que votre site Web soit en tête des résultats de recherche devient de plus en plus difficile. L’utilisation de données structurées dans le référencement est donc plus qu’une simple stratégie. Il doit se démarquer dans les résultats de recherche.

Donc, si vous voulez des avantages visuels dans les SERP, assurez-vous d’utiliser des données structurées dans le référencement. Par la même occasion, augmentez votre taux de clic et votre taux de conversion !

Notre série de rédactions SEO n’est pas encore terminée. Ne manquez pas la dernière étape “Comment connecter le contenu SEO à d’autres pages”.

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