Google Ads s’avère être un canal publicitaire des plus efficaces pour les marques de commerce électronique de toutes tailles, formes et budgets. Peu importe si vous êtes une chocolatière locale cherchant à élargir votre portée dans tout l’État avec un budget publicitaire de 200 $ par mois ou une grande marque de chaussures ayant déjà une portée internationale et un budget de 10 000 $ par mois. Ce canal peut être efficace pour tous, à tous les niveaux.
Sommaire
Objectif des annonces Google pour le commerce électronique
En ce qui concerne les annonces Google Ads pour le commerce électronique, les annonces Google Search et les annonces Google Shopping seront la colonne vertébrale et le centre de vos campagnes. Ces deux types de campagnes fonctionnent en diffusant vos annonces et/ou produits auprès des utilisateurs qui recherchent des mots-clés.
Voici ce que ces annonces doivent accomplir :
- Relevance : Être pertinent par rapport à la recherche en cours.
- Explanation : Expliquer ce que vous avez à offrir et comment cela correspond aux besoins de l’utilisateur.
- Highlight USP : Mettre en valeur votre proposition de vente unique (USP).
- Overcoming Objections : Surmonter les objections, si possible.
- Target Specific Audience : Faire appel à votre public cible spécifique.
C’est beaucoup à accomplir en quelques mots, mais de nombreuses annonces réussissent à bien le faire. Voici sept exemples d’annonces Google pour le commerce électronique provenant d’annonces Shopping et de recherche qui démontrent vraiment comment réaliser chacune des opérations ci-dessus.
1. Grange de poterie
Premièrement, nous avons une annonce de Pottery Barn déclenchée par la recherche « Couronnes d’Halloween ». L’annonce en question :
Il s’agit d’une recherche très spécifique et hyper-saisonnière, et il est probable que Pottery Barn utilise l’insertion dynamique de mots-clés pour mettre en évidence le mot-clé spécifique de l’utilisateur dans le texte de l’annonce sans avoir à créer un grand nombre d’ensembles de textes uniques.
2. Terre brillante
Il est courant que les utilisateurs recherchent des produits qui correspondent à des problèmes spécifiques ou qui offrent certaines qualités distinctes. Si vous êtes en mesure de montrer comment vous pouvez répondre à ces besoins dans votre annonce, vous vous démarquerez des textes plus généralisés de vos concurrents et vous pourrez probablement gagner le clic.
3. Ceintures fabriquées par Bosca & Amish
Votre proposition de vente unique (USP) est l’offre de valeur qui vous distingue de vos concurrents. Comprendre ce qu’est l’USP de votre marque et comment elle attire différents segments d’audience est un élément crucial du marketing et de la publicité.
4. Cheminées directes
Comprendre votre USP, que nous avons examiné dans le dernier exemple d’annonce de commerce électronique Google Ads, se résumera à savoir quel langage utiliser pour faire savoir à votre public que vous avez ce dont il a besoin.
5. Dentelle et Liberty
En marketing, on parle souvent beaucoup de storytelling. Les histoires peuvent être percutantes et percutantes, mais elles apparaissent rarement dans Google Ads en raison du nombre restreint de caractères et de la nature très spécifique de la plupart des recherches.
6. Sélectionnez les stores
Savoir comment surmonter les objections est important dans les ventes, mais cela peut également être précieux dans la publicité Google lorsqu’il s’agit d’annonces de commerce électronique. Et lorsqu’il s’agit de Google Ads et de leur espace limité, cela implique généralement de résoudre directement un problème majeur que de nombreux utilisateurs peuvent rencontrer avec des produits concurrents.
Dernières pensées
Savoir comment créer de solides campagnes publicitaires Google pour le commerce électronique est beaucoup plus facile lorsque vous disposez de quelques excellents exemples pour vous inspirer. Ces sept exemples d’annonces Google de commerce électronique accomplissent tous très bien différentes tâches, et tous ont probablement été incroyablement réussis et ont généré des résultats finaux.
