Générative AI et France (Research & Metrics) YouTube publie régulièrement un aperçu des publicités les plus performantes sur sa plateforme sur une période donnée, comme trimestrielle, annuelle… Dans cet article, jusqu’à présent Zoom sur des campagnes publicitaires éprouvées . La course se poursuit depuis qu’elle a attiré le plus d’attention au début de 2023. Vous pensez être l’un d’entre eux ? Vous le saurez bientôt !
Sommaire
Présentation des classements des annonces YouTube
Le classement des annonces YouTube est une liste régulièrement publiée par YouTube mettant en évidence les annonces les plus populaires et les plus réussies diffusées sur sa plate-forme.
Il s’agit d’un classement des publicités vidéo les plus regardées, partagées et appréciées par les utilisateurs de YouTube. YouTube détermine ce classement selon différents critères.
- Le nombre de vues
- Les commentaires
- Les likes
- Les partages
- L’engagement général des utilisateurs envers la publicité
Généralement publiés mensuellement ou trimestriellement, les classements des annonces YouTube sont organisés avec des annonces créatives, amusantes ou attrayantes qui ont réussi à capter l’attention des utilisateurs de YouTube. Ce classement met en évidence les campagnes publicitaires les plus réussies sur la plate-forme YouTube et aide les annonceurs, les créatifs et les spécialistes du marketing à apprendre et à s’inspirer des meilleures pratiques pour créer des publicités vidéo efficaces.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le fonctionnement de ce classement, YouTube lui-même a créé une vidéo pédagogique.
Les 10 publicités YouTube les plus performantes au premier trimestre 2023
La publicité dont je vais parler est la publicité la plus performante aux États-Unis en début d’année.
1. Netflix
Quelle a été la publicité la plus médiatisée du début de l’année ? Netflix a annoncé la deuxième saison de Wednesday Addams. La saison 1 est sortie en novembre 2022 et a été un succès instantané. Il a battu des records d’audience pour “Stranger Things”, avec plus de 341 millions d’heures regardées au cours de sa première semaine de diffusion.
Les internautes attendent donc avec impatience la saison 2, ce qui explique le succès de cette promotion.
Chiffres à retenir :
- 22 millions de vues
- 774 000 j’aime !
- Plus de 19 000 commentaires
2. Burger King
Cette publicité a été vue plus de 9,3 millions de fois et compte plus de 175 000 likes (au moment de la rédaction).
Burger King est connu pour ses stratégies marketing souvent réussies qui ont créé une véritable intimité entre la marque et ses clients. Le succès a été confirmé avec cette annonce Whopper.
3. AppleTV
La vidéo n’est plus accessible sur le leaderboard YouTube, mais a été trouvée sur la plateforme. Cette publicité est une bande-annonce de la série Tetris diffusée sur Apple TV. Il a reçu plus de 7,6 millions de vues et 67 000 likes. Pendant ce temps, la chaîne YouTube a choisi de désactiver la possibilité de laisser des commentaires. Peut-être pour éviter les spoilers ?
4. Ancestry
Encore plus original (et surprenant) est que la marque spécialiste des arbres généalogiques Ancestry arrive à la 4e place de cette liste. De quoi parle cette annonce ? Tout simplement, Julia Roberts a découvert son arbre généalogique. Mais qui se soucie de ce contenu ? On dit qu’il y a plus de 2,4 millions de personnes.
5. SquareSpace
Au milieu du classement se trouve la publicité du Super Bowl de SquareSpace.
6. Peacock
6ᵉ, et une autre bande-annonce de la série Bel-Air publiée par le service de streaming Peacock. Il s’agit d’une série télévisée dramatique moderne basée sur la sitcom des années 1990 The Fresh Prince of Bel-Air, diffusée sur NBC. Numéros les plus importants :
- 1,9 million de vues
- 17 000 j’aime
- 500+ commentaires
7. Prime vidéo
Les annonces de saison de nouvelles séries semblent être les publicités les plus populaires pour les Américains. 7ème place de ce classement, déjà la 4ème bande-annonce !
Voici la bande-annonce de la série “The Marvelous Mrs. Maisel” diffusée sur Amazon Prime. L’annonce a été vue près de deux millions de fois (1,9) en deux mois.
8. Uber Eats
La huitième place a été publiée par Uber Eats pour promouvoir son service de livraison haut de gamme, Uber One.
La page originale de cette publicité (sous forme de chanson) a certainement captivé le public présent.
- Plus de 1,3 million de vues
- 3 000 j’aime !
- 300+ commentaires
Bon à savoir : ces chiffres sont particulièrement étonnants, car cette vidéo figure désormais dans une liste de lecture “non répertoriée” sur la chaîne YouTube d’Uber Eats.
9. Apple
Apple n’est que neuvième dans ce classement, mais vous avez probablement déjà vu cette publicité pour l’iPhone 14 en mode action. 1,3 million de vues et 26 000 likes !
10. Nintendo of America
Et enfin, la dernière pub de ce Top 10 est le fameux Mario. (1,3 million de vues, 37 000 likes).
