L’affichage dynamique a un impact croissant sur nos vies personnelles et présente également des opportunités pour le monde des affaires. Son ampleur et sa diversité en font un instrument utile et adaptable. Mais qu’est-ce que l’affichage dynamique exactement ? Zoom sur son fonctionnement et ses applications, ainsi que sur ses tenants et aboutissants.
Sommaire
Définition, fonctionnement et applications de l’affichage dynamique
L’affichage dynamique est un format publicitaire basé sur la diffusion de contenu numérique par le biais de dispositifs tels que des écrans, des projecteurs, des panneaux tactiles ou totems. Ses interfaces d’utilisation et d’administration sont gérées à distance par un lecteur hébergé localement (on-premises) ou via Internet (Saas, autrement dit le cloud). Sur place, des écrans de formes et de capacités variées reçoivent et retransmettent en temps réel des données préprogrammées (vidéo, musique, graphiques) destinées à un public spécifique.
Contrairement aux panneaux statiques, l’affichage dynamique fournit et crée un contenu de plus en plus unique et de haute qualité. Les messages plus nombreux, plus rapides et plus sophistiqués sont transmis et conservés de manière plus divertissante et opérationnelle. L’image dynamique capte, mobilise et renouvelle l’attention de tous ceux qui la voient. Selon un sondage Ifop, 70% des adultes français jettent un coup d’œil aux écrans numériques, et 59% (74% pour les 18-24 ans) pensent qu’ils sont utiles.
L’affichage dynamique est utilisé pour la publicité dans les espaces publics ou commerciaux (Dooh ou Ooh, Digital out of home), qu’il modélise à son image. Il favorise l’échange d’informations à jour et les relations avec tous les travailleurs dans la communication interne. Dans les lieux de travail collaboratif, les données chiffrées, les réunions ou encore les séances consacrées à la formation des équipes peuvent être diffusées en temps réel.
Les enjeux de l’affichage dynamique
L’esthétique et le plaisir sont désormais inextricablement liés au concept d’innovation. Pour les travailleurs, comme pour les visiteurs et les consommateurs, l’affichage dynamique revitalise l’image de marque de l’entreprise. Grâce à sa flexibilité, la solution de gestion de contenu (CMS) remplace en interne les solutions alternatives d’impression ou de projection. Elle intègre tous les types de supports existants et favorise le développement de nouveaux supports.
Perspectives de l’affichage dynamique
L’affichage dynamique est le support le plus approprié pour une stratégie de transmédia storytelling en raison de son approche collaborative, transdisciplinaire et multimédia. Cette notion conçue par Henry Jenkins en 2003 décrit un processus visant à offrir une expérience “coordonnée et homogène”. Plus l’affichage dynamique se développe et s’intègre à nos abords les plus proches et les plus quotidiens, plus son contenu tend à constituer un univers permanent de par sa cohésion.
Cette impression renforce l’intérêt et le sentiment d’appartenance de l’observateur, et l’engagement en temps réel devient synonyme d’interactivité. Les nombreux supports, interfaces et lecteurs éduquent et instruisent l’utilisateur quant à leur usage. L’affichage dynamique améliore l’expérience de l’utilisateur en offrant plus d’options pour les appels à l’action en permettant à l’utilisateur de passer du virtuel au réel et du numérique au digital.
Conclusion
On peut donc affirmer que l”affichage dynamique constitue un ensemble de moyens complets et complexes. C’est une nécessité pour une stratégie de contenu à la fois ciblée et étendue, avec des niveaux de lecture variables.
Les nombreuses expériences offertes par ces éléments interagissent et s’additionnent pour former un ensemble vivant et dynamique.
L’affichage dynamique favorise un environnement hautement technologique dans lequel coexistent la culture d’entreprise, les médias de masse et la longue traîne, le divertissement et l’innovation.
