TikTok a récemment annoncé le lancement mondial des Interactive Add-Ons (fonctionnalités interactives) pour les publicités In-Feed. Cette nouvelle offre permet aux annonceurs d’améliorer leur engagement avec les utilisateurs. Mais, comment ? Et qui peut les utiliser ? Nous répondons à vos questions dans cet article !
Sommaire
Une fonctionnalité visant à augmenter l’engagement des utilisateurs
La fonctionnalité des Interactive Add-Ons devrait permettre aux annonceurs d’améliorer leur engagement avec les utilisateurs. Mais, comment ?
Très simplement, grâce à des éléments visuels, comme :
- Des pop-ups
- Des stickers
- De nombreux autres ajouts créatifs
Les Interactive Add-Ons offrent une manière de capter l’attention des utilisateurs en favorisant les interactions et augmentant ainsi les chances de conversion.
Les Interactive Add-Ons, comment ça marche ?
Les Interactive Add-Ons attirent l’attention de votre audience sur leur écran TikTok, mais pas n’importe comment : en plein écran, avec le son activé.
Ces conditions renforcent l’engagement des marques et encouragent les interactions.
Vous avez également la possibilité d’améliorer vos publicités In-Feed en utilisant des add-ons standard ou premium, en fonction de vos objectifs :
- Les add-ons standard sont parfaits si vous souhaitez atteindre des objectifs de marketing à faible entonnoir, comme, par exemple, l’incitation aux clics et les conversions.
- Les add-ons premium, quant à eux, permettent d’atteindre des objectifs plus généraux : la notoriété de la marque et la construction d’une communauté.
Les différents Interactive Add-Ons
Les Standard
- Display Card: Attirez les clics grâce à des visuels attrayants (et en adéquation avec votre marque). Utilisez ces Add-Ons pour mettre en avant des messages importants, partager des offres ou générer du trafic vers votre site ou votre application.
- Gift Code Sticker: Boostez les conversions et fidélisez votre clientèle grâce à des incitations spéciales qui suscitent l’enthousiasme des nouveaux acheteurs et ravivent l’intérêt de vos clients existants.
- Voting Sticker: Renforcez les liens avec votre communauté en encourageant la participation du public. Vous pouvez réaliser des sondages, des quiz ou collecter des retours d’opinions auprès de votre audience.
- Countdown Sticker: Créez un sentiment de FOMO (Fear Of Missing Out) autour d’événements à venir ou en cours, en utilisant une minuterie visuelle défilante. Cette fonctionnalité vous permet de susciter l’engouement autour des événements en cours ou à venir.
Les Premium
- Pop-out Showcase: Mettez en avant votre produit grâce à un élément pop-out pour inciter les utilisateurs à agir en cliquant sur votre publicité et à progresser dans l’entonnoir de conversion.
- Gesture: Enchantement garanti pour votre public grâce à des gestes surprenants qui encouragent la participation. Lorsque les utilisateurs agissent en conséquence, une carte affichant des informations ou une récompense apparaît, et les invite à accéder à votre page de destination.
- Super Like 2.0: Capturez l’attention de votre audience avec des icônes flottantes qui apparaissent lorsque les utilisateurs interagissent avec votre publicité. Cette fonctionnalité vous permet d’afficher une carte contextuelle après l’apparition de l’effet Super Like, invitant les utilisateurs à accéder à une page de destination pour en savoir plus sur votre produit ou service.
Ces nouveaux outils sont-ils vraiment efficaces ?
D’après les données communiquées par TikTok à la suite d’une étude, oui, les Interactive Add-Ons sont efficaces. Les « brand engagers » (les utilisateurs qui ont interagi avec les publicités de marque) sont :
- 350 % plus susceptibles de se rendre dans le magasin de la marque
- 150 % plus susceptibles d’acheter un produit ou un service de la marque
- 40 % plus susceptibles de visiter le site internet ou de télécharger l’application de la marque
Bon à savoir : les Interactive Add-Ons sont compatibles avec les campagnes axées sur les installations d’applications, les conversions, la portée et la fréquence (trafic, visionnages de vidéos). Cette nouvelle manière d’annoncer sur TikTok est disponible dès à présent, partout à travers le monde.
