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Les résultats surprenants d’une étude récente sur les recherches Google
Une étude récente menée par Rand Fishkin, un expert en SEO et fondateur de SparkToro, en collaboration avec Datos, une société affiliée à SemRush, a révélé des tendances inattendues dans les résultats des recherches Google pour l’année 2024, tant en Europe qu’aux États-Unis. Cette étude soulève des questions importantes sur l’efficacité des stratégies SEO actuelles et met en lumière la domination croissante de Google dans le domaine de la recherche en ligne.
Les principales conclusions de l’étude
Selon les résultats de cette étude, seulement 40% des recherches effectuées sur Google aboutissent à des clics SEO, que ce soit aux États-Unis ou en Europe. Cela signifie que la majorité des utilisateurs ne visitent pas de site web après avoir effectué une recherche. En effet, 58,5% des recherches aux États-Unis et 59,7% des recherches en Europe n’aboutissent pas à un clic vers un site web.
Cette tendance a des implications importantes pour les professionnels du SEO, car elle suggère que les efforts déployés pour améliorer le classement des sites web dans les résultats de recherche ne se traduisent pas nécessairement par une augmentation du trafic vers ces sites.
Pourquoi la majorité des recherches n’aboutit-elle pas à des clics ?
Plusieurs facteurs peuvent expliquer pourquoi une grande partie des recherches Google ne génèrent pas de clics. Voici les principales raisons :
L’affichage de réponses directes dans les SERP
L’une des principales raisons pour lesquelles les utilisateurs ne cliquent pas sur des liens après avoir effectué une recherche est que Google fournit de plus en plus de réponses directes dans les SERP (Search Engine Results Pages). Ces réponses apparaissent sous forme de featured snippets, de related questions, de answer boxes, et plus récemment, d’une vue d’ensemble alimentée par l’intelligence artificielle, disponible pour l’instant uniquement aux États-Unis.
Ces éléments permettent aux utilisateurs d’obtenir des réponses à leurs questions sans avoir à visiter un site web, ce qui réduit le nombre de clics générés par les recherches.
La frustration des utilisateurs et les recherches infructueuses
Une autre raison pour laquelle les utilisateurs ne cliquent pas sur des liens est liée à la frustration ou à l’échec des recherches. Si les utilisateurs ne trouvent pas ce qu’ils cherchent ou si les résultats ne sont pas pertinents, ils peuvent abandonner leur recherche ou décider de la modifier en reformulant leur requête.
Cette situation met en évidence l’importance de fournir des résultats de recherche pertinents et de haute qualité pour éviter que les utilisateurs ne quittent la page sans cliquer sur un lien.
L’essor de la recherche vocale
La recherche vocale est également un facteur clé qui explique pourquoi certaines recherches n’aboutissent pas à des clics. Les recherches effectuées via Google Assistant, par exemple, ne génèrent pas de clics sur des sites web, car les réponses sont fournies directement à l’utilisateur via la voix, sans qu’il soit nécessaire de visiter un site web.
L’utilisation croissante de la recherche vocale pourrait ainsi réduire davantage le nombre de clics générés par les recherches Google, en particulier à mesure que la technologie s’améliore et devient plus répandue.
L’impact des clics sur le web ouvert
Un autre aspect intéressant de l’étude est la différence observée entre les clics générés par les recherches Google aux États-Unis et en Europe. Selon les résultats, les recherches effectuées en Europe envoient légèrement plus de trafic vers le web ouvert (c’est-à-dire des sites web accessibles librement et gratuitement, sans inscription, création de compte ou paiement requis) que celles effectuées aux États-Unis.
En Europe, pour 1 000 recherches, environ 374 clics mènent à des sites non affiliés à Google, contre 360 clics pour 1 000 recherches aux États-Unis.
Les régulations européennes et leur influence
Cette légère différence pourrait s’expliquer par les régulations européennes, telles que le Digital Markets Act, qui limitent la capacité de Google à rediriger le trafic vers ses propres services. Ces régulations encouragent ainsi les internautes à utiliser d’autres sources d’information en ligne, ce qui pourrait expliquer le plus grand nombre de clics vers le web ouvert en Europe.
Cela montre que les régulations peuvent avoir un impact significatif sur le comportement des utilisateurs en ligne et sur la manière dont les recherches sont effectuées et les résultats sont cliqués.
Les tendances actuelles de recherche en Europe
L’étude révèle également des tendances spécifiques concernant les recherches effectuées en Europe. Environ 22% des recherches aboutissent à une autre recherche, ce qui signifie que les résultats obtenus initialement ne sont peut-être pas suffisamment complets ou pertinents. Cela souligne l’importance de fournir du contenu de haute qualité pour répondre aux attentes des utilisateurs.
La dominance des recherches sur mobile
En outre, il est important de noter que près de la moitié des recherches effectuées en Europe sont réalisées sur des appareils mobiles. Ces recherches mobiles aboutissent souvent à une réponse rapide, ce qui indique que les sites mobiles sont de plus en plus optimisés pour répondre aux besoins des utilisateurs.
Cette tendance montre l’importance croissante de l’optimisation mobile dans les stratégies SEO et souligne la nécessité pour les entreprises de s’assurer que leurs sites web sont entièrement adaptés aux appareils mobiles.
L’avenir du SEO face aux nouvelles tendances de recherche
Les résultats de cette étude posent des questions cruciales pour l’avenir du SEO. Si les recherches Google génèrent de moins en moins de clics, cela pourrait signifier que les stratégies SEO traditionnelles doivent être réévaluées et adaptées aux nouvelles tendances de recherche.
L’importance de l’optimisation pour les réponses directes
Avec l’augmentation des réponses directes dans les SERP, il devient essentiel pour les entreprises de s’optimiser pour ces réponses. Cela pourrait inclure l’utilisation de données structurées pour augmenter les chances de figurer dans les featured snippets ou d’autres éléments similaires.
Les entreprises doivent également envisager de diversifier leurs stratégies de marketing numérique pour inclure des méthodes qui ne dépendent pas uniquement des clics SEO, comme le marketing de contenu, les réseaux sociaux, et d’autres formes de publicité en ligne.
L’impact de l’intelligence artificielle sur les recherches
L’introduction de l’intelligence artificielle dans les SERP pourrait également transformer le paysage du SEO. Si les utilisateurs peuvent obtenir des réponses précises à leurs questions directement à partir des résultats de recherche, cela pourrait réduire encore plus le nombre de clics générés par les recherches.
Les professionnels du SEO devront donc s’adapter à cette nouvelle réalité en trouvant des moyens de tirer parti de l’intelligence artificielle pour améliorer la visibilité de leurs sites web dans les résultats de recherche.
La nécessité d’une approche centrée sur l’utilisateur
Enfin, les résultats de cette étude soulignent l’importance d’une approche centrée sur l’utilisateur dans les stratégies SEO. En fournissant du contenu pertinent, de haute qualité, et optimisé pour les différents types de recherches, les entreprises peuvent améliorer l’expérience utilisateur et augmenter les chances que leurs sites web soient cliqués.
Cela nécessite une compréhension approfondie des besoins et des attentes des utilisateurs, ainsi qu’une capacité à s’adapter aux évolutions rapides du paysage numérique.
Repenser le SEO à l’ère des recherches sans clic
L’étude de Rand Fishkin et Datos met en lumière un défi majeur pour les professionnels du SEO : l’augmentation des recherches sans clic sur Google. Alors que seulement 40% des recherches génèrent des clics, il devient de plus en plus crucial de repenser les stratégies SEO pour s’adapter à cette nouvelle réalité.
En se concentrant sur l’optimisation pour les réponses directes, l’intelligence artificielle, et en adoptant une approche centrée sur l’utilisateur, les entreprises peuvent continuer à réussir dans un paysage numérique en constante évolution. Le SEO doit évoluer pour répondre aux besoins changeants des utilisateurs et pour maximiser les opportunités offertes par les nouvelles technologies et les tendances émergentes.
Dans ce contexte, il est également important de surveiller les évolutions des régulations, en particulier en Europe, car elles peuvent avoir un impact significatif sur la manière dont les recherches sont effectuées et sur les résultats obtenus. Les professionnels du SEO doivent rester informés et adaptables pour naviguer avec succès dans cet environnement en constante mutation.
