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Quelle est la longueur idéale pour vos publicités vidéos ?

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Vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos publicités vidéo ? Quelle est la durée idéale pour attirer l’attention de votre audience ? Cet article devrait vous apporter des réponses. Nous décryptons les recherches publiées par Liftoff et vous donnons les clés pour optimiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires !

Sommaire

Pourquoi opter pour un format publicitaire vidéo ?

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vous pourriez préférer le format vidéo pour votre prochaine campagne publicitaire.

  1. Atteignez un public plus large : les publicités vidéo peuvent apparaître sur les plateformes de streaming en ligne, les réseaux sociaux, les sites Web, les applications mobiles, etc. De cette façon, vous pouvez toucher un public plus large que les autres formats publicitaires !
  2. Meilleure rétention des informations : les vidéos sont plus mémorables que le texte et les images. Par conséquent, les publicités vidéo peuvent vous aider à transmettre votre message plus efficacement et à faire en sorte que votre public se souvienne de votre marque et de votre message. 
  3. Raconter une histoire : les formats vidéo vous aident à raconter une histoire et à offrir une expérience immersive à votre public. C’est un moyen très intéressant de créer un lien émotionnel entre votre marque et votre public, ce qui est bénéfique pour la notoriété de la marque et la fidélisation de la clientèle.
  4. Crédibilité accrue : les publicités vidéo de haute qualité contribuent également à renforcer la crédibilité de votre entreprise en montrant que vous êtes prêt à investir dans la production de contenu de qualité. 
  5. Mesurer l’efficacité des publicités : la publicité vidéo peut fournir une mesure assez précise pour juger de l’efficacité du format. Par exemple, nous pouvons mesurer les vues, les taux de clics, le temps de visionnage, etc. pour aider à optimiser les futures campagnes publicitaires. Mais pour rendre ces publicités aussi efficaces que possible, elles doivent être optimisées

Quelle est la durée parfaite pour une pub vidéo ?

À première vue, vous auriez pu penser que des publicités vidéo courtes (15 à 30 secondes) seraient plus efficaces car elles ont tendance à attirer l’attention des téléspectateurs et à leur donner envie d’en savoir plus.

Cependant, selon une étude récente de la plateforme marketing Liftoff, les publicités vidéo mobiles longues sont efficaces pour capter l’attention des utilisateurs et améliorer les performances d’acquisition des utilisateurs mobiles. En fait, des améliorations significatives ont été constatées lorsque la durée de la vidéo présentée était comprise entre 31 et 60 secondes. En ce qui concerne les conversions, les marques qui choisissent de publier des formats plus longs ont vu une augmentation de plus de 50 % !

Ces résultats sont très importants pour les spécialistes du marketing et les gestionnaires d’acquisition d’utilisateurs mobiles qui peuvent ajuster leur stratégie publicitaire en fonction de ces résultats.

En bref, l’étude suggère que des publicités vidéo plus longues pourraient être un choix judicieux pour ceux qui cherchent à améliorer les performances de leurs campagnes publicitaires mobiles.

Quelques conseils pour la réalisation d’une publicité au format vidéo

Voici quelques conseils pour créer les meilleures publicités vidéo possibles.

  • Créez un scénario : votre annonce vidéo doit raconter une histoire pour attirer l’attention de votre spectateur. Créez un scénario qui fait ressortir votre produit ou service et attire votre public cible. 
  • Portez une attention particulière à la narration : les publicités vidéo longues offrent une occasion unique de raconter une histoire qui attire l’attention de votre public. 
  • Utilisez des graphismes et des effets sonores attrayants : les graphismes et les effets sonores sont des facteurs clés pour aider les consommateurs à se souvenir de votre annonce. Utilisez des couleurs vives, des animations et des effets sonores pour attirer l’attention de votre public. 
  • Appel à l’action : n’oubliez pas d’inclure un appel à l’action dans votre annonce vidéo (encouragez vos spectateurs à visiter votre site Web, à acheter votre produit ou à effectuer une autre action qui profite à votre marque).

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