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Évolutions dans les stratégies d’enchères de Meta
Meta a récemment apporté deux modifications significatives aux stratégies d’enchères pour les publicités, en particulier pour les campagnes axées sur les achats manuels. Ces mises à jour se concentrent sur deux aspects principaux : la stratégie d’enchères axée sur le coût par résultat et la stratégie d’enchères axée sur le Retour Sur Dépense Publicitaire (ROAS). Voici ce qu’il faut savoir à ce sujet.
Comprendre la stratégie d’enchère sur le coût par résultat”
L’objectif du Coût Par Résultat permet aux annonceurs de définir combien ils sont prêts à payer pour une action optimisée. Bien qu’il ne s’agisse pas d’une limite stricte, c’est un objectif que l’algorithme prend en compte. Cette stratégie est particulièrement utile pour contrôler les dépenses par conversion. Par exemple, un annonceur pourrait fixer manuellement un objectif de Coût Par Résultat à 20 € par achat. Il est important de noter que cette approche peut entraîner une utilisation moins importante du budget et d’autres problèmes de performance. Néanmoins, elle offre une plus grande flexibilité et contrôle sur les coûts par action.
La nouvelle approche : stratégie d’enchère sur le ROAS
L’autre mise à jour majeure concerne la stratégie d’enchère sur le Retour Sur Dépense Publicitaire (ROAS). Cette stratégie est particulièrement pertinente pour les campagnes visant à maximiser la valeur des conversions. Ici, l’annonceur peut fixer un objectif de ROAS, et Meta s’efforcera de maintenir ce ROAS tout en dépensant le budget. Par exemple, si un objectif de ROAS est fixé à 2,50, Meta essaiera de maintenir cet objectif et cessera de dépenser si cela s’avère impossible. Cela pourrait augmenter la valeur globale des campagnes, bien que les détails spécifiques de cette amélioration restent à clarifier.
Implications et tests suggérés
Ces mises à jour semblent offrir des options plus robustes et flexibles pour les stratégies d’enchères. Il serait judicieux pour les annonceurs de tester ces nouvelles stratégies pour voir quel type de résultats elles peuvent générer. Ces changements pourraient potentiellement améliorer l’efficacité et l’efficience des campagnes publicitaires sur les plateformes Meta.
Opportunités et optimisation des dépenses publicitaires
Ces mises à jour des stratégies d’enchères de Meta offrent des opportunités intéressantes pour optimiser les dépenses publicitaires et améliorer le retour sur investissement des campagnes. Il est essentiel pour les annonceurs de se tenir au courant de ces évolutions et de les tester afin d’affiner leurs stratégies de marketing numérique.
