Le LinkedIn Insight Tag, également connu sous le nom de Pixel LinkedIn, est un script que vous devez configurer et intégrer sur toutes les pages de votre site web. Il a pour but de vous fournir des informations à la fois sur les performances de vos campagnes publicitaires menées via LinkedIn et sur les données démographiques de vos visiteurs. Dans cet article, nous expliquerons pourquoi il est important de l’installer et comment procéder.
Sommaire
Qu’est-ce que le Pixel LinkedIn ?
Le terme “pixel” LinkedIn désigne un outil de suivi utilisé sur la plateforme LinkedIn pour collecter des données sur le comportement des utilisateurs lorsqu’ils visitent votre site web, en particulier s’ils proviennent de clics sur des liens présents sur LinkedIn. Il s’agit d’une forme de balise de suivi, similaire aux pixels de suivi utilisés par d’autres plateformes publicitaires en ligne telles que Facebook.
Le pixel LinkedIn est généralement composé d’un petit morceau de code JavaScript fourni par LinkedIn, que vous devez intégrer dans le code source de votre site web. Une fois le pixel installé, il permet à LinkedIn de suivre et de collecter des informations sur les actions des utilisateurs (clics, pages consultées, conversions, etc.) après avoir interagi avec les publications, publicités ou autres contenus de votre entreprise sur LinkedIn.
Avantages de l’utilisation du Pixel LinkedIn :
1. Suivi des conversions
Vous pouvez mesurer les actions entreprises par les visiteurs de votre site web après avoir cliqué sur vos publications ou publicités LinkedIn, telles que l’achat d’un produit ou l’inscription à une newsletter.
2. Optimisation des campagnes publicitaires
Le pixel fournit des données précises sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site après avoir consulté vos publicités LinkedIn, ce qui vous aide à optimiser vos campagnes pour de meilleurs résultats.
3. Ciblage précis
En comprenant comment les visiteurs interagissent avec votre site, vous pouvez mieux cibler vos publicités LinkedIn en fonction de leurs comportements et de leurs intérêts.
4. Mesure de la performance
Vous pouvez évaluer l’efficacité de vos campagnes LinkedIn en analysant les données de suivi fournies par le pixel, ce qui vous permet de prendre des décisions plus éclairées pour l’avenir.
En résumé, le LinkedIn Insight Tag, également appelé Pixel LinkedIn, est un script JavaScript à installer sur votre site web. Il permet de suivre les conversions de vos campagnes publicitaires et de collecter des données démographiques intéressantes sur les visiteurs de votre site web connectés à leur compte LinkedIn (industrie, titre d’emploi, entreprise, etc.).
Fonctions de l’Insight Tag de LinkedIn :
Suivi des conversions et actions des utilisateurs
Collecte des données sur les actions entreprises par les utilisateurs après avoir interagi avec le contenu de votre entreprise sur LinkedIn.
Mesure de la performance des campagnes
Fournit des données détaillées sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site après avoir cliqué sur une publicité LinkedIn.
Optimisation des campagnes
Permet d’ajuster et d’optimiser les campagnes publicitaires en fonction des comportements des utilisateurs et des actions entreprises après la visite du site.
Ciblage plus précis
Utilise les données collectées pour affiner le ciblage des publicités en fonction des intérêts et des comportements des utilisateurs.
Audiences de remarketing
Utilise les informations recueillies pour créer des audiences de remarketing, ciblant spécifiquement les utilisateurs qui ont déjà visité votre site depuis LinkedIn.
Analyse approfondie
Permet une analyse approfondie de la performance du site web et des campagnes, en fournissant des informations sur les tendances et les comportements des utilisateurs.
4 bonnes raisons d’installer le Pixel LinkedIn ?
Si vous ciblez une audience B2B, l’installation du Pixel LinkedIn peut s’avérer très intéressante. Voici quelques bonnes raisons de l’installer sans attendre sur votre site internet :
1. Suivre les performances de vos campagnes LinkedIn Ads
Le Pixel LinkedIn vous permet d’obtenir des données sur les conversions générées via vos campagnes publicitaires LinkedIn.
2. Obtenir des données démographiques sur le trafic de votre site web
Grâce à l’Insight Tag, de nombreuses données démographiques peuvent être collectées gratuitement sur les visiteurs de votre site web, telles que leur intitulé de poste, leur secteur d’activité, leur entreprise, leur ancienneté, etc.
3. Mettre en place des campagnes de retargeting LinkedIn
Grâce aux données collectées par le Pixel LinkedIn, vous pouvez configurer des segments d’audience qui pourront être ciblés dans le cadre de campagnes de retargeting LinkedIn.
4. Personnaliser les campagnes LinkedIn Ads
En analysant les données démographiques collectées par le Pixel LinkedIn, vous pouvez identifier les contenus et les pages préférées de n’importe quel type d’audience. Cette analyse vous sera ensuite utile pour optimiser vos futures campagnes en les personnalisant davantage.
Installation du Pixel LinkedIn
Le Pixel LinkedIn peut être installé de deux manières en fonction de votre cas :
1. Installation manuelle
Vous devez insérer le script du Pixel LinkedIn sur l’intégralité des pages de votre site web, avant la balise de fermeture du code HTML (</body>). Si vous utilisez WordPress, cela peut être fait facilement avec un plugin gratuit.
Si vous utilisez un gestionnaire de tags tel que Google Tag Manager, vous pouvez copier votre ID partenaire LinkedIn pour configurer le Pixel directement dans le gestionnaire de tags.
Une fois ces étapes terminées, votre Pixel LinkedIn est prêt à collecter des données sur vos visiteurs. Lorsque plus de 300 visiteurs auront interagi avec votre site, les données commenceront à s’afficher sur votre tableau de bord LinkedIn, et vous pourrez commencer à les analyser. Il est recommandé d’installer le Insight Tag dès que possible sur un nouveau site, car cela rendra l’historique des données collectées plus intéressant.
Questions Fréquentes sur l’Insight Tag de LinkedIn :
Comment vérifier que le Pixel LinkedIn est bien installé sur mon site ?
Vous pouvez vérifier en analysant le code source de votre site web à la recherche de “linkedin_partner_id“. S’il est présent, le Pixel a été installé correctement.
Combien de temps faut-il attendre avant que le Pixel commence à envoyer des données?
Les données devraient être envoyées dès que le Pixel est correctement installé, mais il peut falloir jusqu’à 24 heures pour qu’elles apparaissent dans l’interface LinkedIn.
Comment utiliser un Pixel LinkedIn déjà installé sur mon site web ?
Vous devez contacter le propriétaire du Pixel existant pour lui demander d’accorder l’accès à votre compte LinkedIn. Le propriétaire du Pixel doit attribuer l’accès depuis son compte.
Comment se charge le Pixel LinkedIn ?
Il se charge de manière asynchrone et ne doit pas ralentir le chargement de la page web.
Comment ajouter le Pixel LinkedIn sur WordPress ?
Copiez le code de suivi fourni par LinkedIn et collez-le dans le pied de page de votre site WordPress, généralement dans le fichier “footer.php”.
Quels sont les avantages du Pixel LinkedIn pour les publications ?
Il permet de mesurer les actions des utilisateurs après avoir interagi avec vos publications, ce qui aide à optimiser vos stratégies de contenu et à comprendre comment votre audience réagit.
Où puis-je trouver le code du Pixel LinkedIn ?
Vous pouvez le trouver dans votre compte publicitaire LinkedIn, dans l’onglet “Suivi des conversions”.
Quelle est la différence entre le Pixel LinkedIn et le Pixel de conversion ?
Le Pixel LinkedIn est une balise de suivi générale pour mesurer les interactions globales des utilisateurs avec votre site à partir de LinkedIn, tandis que le Pixel de conversion est spécifiquement conçu pour suivre des actions de conversion telles que les achats ou les inscriptions.
Comment configurer le Pixel de suivi LinkedIn pour les vidéos ?
Vous devez associer le Pixel aux vidéos que vous téléchargez sur LinkedIn pour suivre les vues et l’engagement des utilisateurs.
Quel format de vidéo supporte le Pixel LinkedIn ?
Le Pixel LinkedIn prend en charge plusieurs formats vidéo, dont les fichiers MP4, MOV et AVI.
