Comment les jeunes générations suivent-elles l’actualité ? Quels sont les médias les plus populaires ? La manière dont les jeunes interagissent via les médias traditionnels va-t-elle changer ? Une enquête a révélé que les jeunes font leurs recherches sur le réseau social TikTok. Cet article explique tout.
Sommaire
TikTok est un réseau social où les membres peuvent réaliser et partager des courts métrages. Avec plus de 800 millions d’utilisateurs actifs mensuels, il est devenu l’une des plateformes les plus populaires au monde.
TikTok se développe rapidement et se transforme en un outil précieux pour les entreprises, les influenceurs et les artistes.
Depuis quelques années, ce réseau social connaît une forte augmentation de sa popularité auprès des jeunes, en particulier ceux âgés de 16 à 24 ans, et sa popularité ne cesse de croître. L’épidémie de COVID-19 a favorisé le développement de TikTok, car il s’est transformé en un moyen de partage et de divertissement.
Les fonctionnalités de TikTok sont étendues et permettent une variété d’activités, comme la mise en relation des entreprises avec les consommateurs, ce qui permet la croissance du commerce sur les réseaux sociaux, et l’impact des influenceurs, qui est particulièrement populaire auprès des jeunes utilisateurs.
TikTok comme source d’information pour la jeune génération
Nous savions déjà que les jeunes peuvent utiliser les médias sociaux pour trouver une activité, un restaurant ou un bar. Selon une enquête de Google, environ 40 % de ces jeunes utilisateurs prennent cette habitude.
Une récente recherche de l’Institut Reuters a révélé un nouveau phénomène social : Les utilisateurs de TikTok, en particulier les jeunes, utilisent le réseau social pour découvrir des informations.
Selon le rapport, plus de 15 % des 18-24 ans cherchent des informations sur TikTok, contre seulement 6 % des 45-54 ans et 7 % des 35-44 ans.
Mais quelles sont exactement ces informations ? Et qui les fournit ?
Les influenceurs sont souvent ceux qui diffusent les informations sur les plateformes de médias sociaux telles que TikTok. En effet, il est fréquent que les jeunes visitent les profils de leurs influenceurs préférés, ou des influenceurs spécialisés dans le partage de connaissances, comme le Youtubeur et Influenceur Hugo Décrypte, afin de recueillir des informations sur un sujet qui les intéresse.
Ce type de matériel permet d’obtenir rapidement des informations sans avoir à lire toute une actualité ou à regarder le journal télévisé en attendant le passage qui vous intéresse.
Comment cela affecte-t-il les médias traditionnels ?
Les journaux et la télévision doivent-ils s’inquiéter de ces nouvelles méthodes ? En tout cas, les entreprises doivent adapter leur comportement aux utilisateurs des réseaux sociaux, sous peine de perdre un public potentiellement intéressé par leur contenu mais insatisfait du format proposé.
C’est ce que certaines d’entre elles ont commencé à faire, en tentant d’entrer en contact avec les jeunes via les médias sociaux, en créant des comptes spécialisés, et en déléguant la tâche à une personne compétente sous le titre de Community Manager.
Certains médias collaborent également avec des influenceurs, ce qui leur permet d’atteindre une cible et un public qui n’aurait pas fait l’effort de consulter leur matériel habituel.
Quelles en sont les implications ?
La recherche d’informations sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok, présente plusieurs avantages pour les utilisateurs de ces plateformes : elle est plus rapide, plus agréable, plus fiable, etc.
Cependant, il est normal de s’inquiéter des ramifications possibles d’une telle pratique.
Tout d’abord, on peut se demander si les influenceurs sont des individus dignes de confiance, capables de relayer la connaissance et de participer à l’éducation des générations futures. En effet, ces individus créent des informations sur leurs réseaux personnels, où ils expriment souvent leur propre opinion, qui peut être influencée par leur point de vue. L’information est-elle alors délivrée de manière objective ?
Cette technique remet également en question l’utilité des médias conventionnels, ainsi que leurs difficultés à s’actualiser. Pourquoi les jeunes générations cherchent-elles une nouvelle méthode pour s’informer alors que des médias entiers y sont consacrés ? Les points de contact sont-ils dépassés ? Devrions-nous essayer d’atteindre le public par d’autres moyens ?
Enfin, TikTok étant un réseau social chinois, nous avons des raisons de nous inquiéter d’une éventuelle censure de la part d’un gouvernement autoritaire connu pour mentir et dissimuler les faits.
