La montée en popularité de TikTok est continue et étonnante. En plus de son rôle de plateforme de divertissement, TikTok semble de plus en plus devenir essentiel pour la recherche d’informations, notamment parmi la génération Z. Une récente étude s’est penchée sur cette tendance qui pourrait commencer à concurrencer sérieusement le leader des moteurs de recherche, Google. Voici les points clés à retenir.
Sommaire
Génération Z : qui sont-ils ? (Rappel)
La génération Z, fréquemment désignée sous le nom de “Gen Z“, englobe les individus nés approximativement entre le milieu des années 1990 et le début des années 2000, bien que les dates précises puissent différer selon les sources. Elle succède à la génération Y (ou les Millenials) et constitue la première génération à avoir été exposée à Internet et à la technologie dès leur plus jeune âge.
TikTok vs Google : les chiffres-clés de l’enquête :
D’après une récente enquête réalisée par Her Campus Media, une société médiatique ciblant la génération Z, TikTok se positionne comme le principal moteur de recherche pour cette catégorie d’âge. En effet, 74 % d’entre eux recourent à la recherche sur TikTok, et de manière étonnante, 51 % préfèrent TikTok à Google pour leurs investigations en ligne.
Quelles sont les 3 principales raisons derrière la popularité de TikTok comme moteur de recherche ?
- La génération Z a avancé trois motifs principaux pour expliquer cette inclination :
- – L’attrait du format vidéo des résultats, approuvé par 69 % des participants.
- – La perception de réponses plus pertinentes, mentionnée par 65 % d’entre eux.
- – L’aspect personnalisé des réponses, qui a convaincu 47 % de la génération Z.
L’impact de TikTok sur les décisions d’achat :
L’impact de TikTok ne se limite pas uniquement à la recherche. Le hashtag ” #TikTokMadeMeBuyIt ” n’est pas une simple expression ; il reflète une véritable tendance. En effet, 72 % des individus de la génération Z ont effectué un achat après avoir vu un produit sur TikTok, confirmant ainsi la position incontestable de cette plateforme en tant qu’influenceur majeur dans le processus d’achat.
La découverte de produits par la génération Z :
En ce qui concerne l’exploration de nouveaux produits ou de marques, la génération Z accorde clairement une grande importance aux médias sociaux. En effet, 70,34 % d’entre eux se dirigent vers les influenceurs pour obtenir des recommandations, tandis que 62,31 % font confiance aux marques. De manière inattendue, seuls 61,17 % d’entre eux se fient à des “personnes de confiance”, telles que la famille ou les amis.
TikTok vs. Instagram : La bataille pour la génération Z
Ainsi, quelles sont les plateformes préférées de la génération Z ?
En ce qui concerne la visualisation de vidéos, TikTok demeure en tête avec 76 % de préférence. Cependant, lorsqu’il s’agit de l’utilisation quotidienne, Instagram est en tête, avec 95 % des membres de la génération Z l’utilisant quotidiennement. TikTok, pour sa part, n’est pas loin derrière, avec une utilisation quotidienne atteignant 80 %.
À propos de l’enquête :
Menée en août, cette enquête en ligne a été diffusée via les newsletters et les comptes de médias sociaux de Her Campus Media, obtenant ainsi 1 821 réponses, toutes provenant des États-Unis. Parmi les répondants, 97 % étaient des femmes et 71 % étaient des étudiantes universitaires.
Conclusion :
La transformation rapide du domaine numérique, mise en évidence par la montée en puissance de TikTok, met en lumière l’impératif pour les spécialistes du marketing de surveiller de près les tendances et de saisir les évolutions des comportements des consommateurs. Pour la génération Z, TikTok ne se limite pas à une simple plateforme de divertissement, il s’impose comme un moteur de recherche influent en matière d’achats. Les marques doivent intégrer cette réalité pour maintenir leur pertinence et optimiser l’efficacité de leurs stratégies marketing.
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