Khartoon Weiss, responsable mondial d’Agence & de Compte chez TikTok, a partagé quelques astuces pour aider les créateurs à se démarquer sur TikTok. Voici les points clés à retenir de sa présentation et de ses recommandations.Ce qu’il faut comprendre en premier lieu pour réussir sur TikTok . « TikTok n’est pas simplement un réseau social. Il représente une plateforme dédiée au divertissement. » Khartoon Weiss
C’est ainsi que Khartoon Weiss, responsable mondial des agences et des comptes chez TikTok, a décrit l’application la plus téléchargée au monde lors de The Gathering, une conférence annuelle axée sur les affaires et le marketing à Banff, au Canada.La distinction entre TikTok et d’autres plateformes de réseaux sociauxLes utilisateurs de TikTok ne « vérifient » pas leur fil d’actualité. Ils regardent. « Cette différence de comportement, en comparaison à d’autres applications, est significative. »Khartoon Weiss, TikTok
Sommaire
Comment réussir sur TikTok ? Les 8 conseils (sans publicité)
TikTok n’est pas destiné à la publication de moments YOLO (comme sur Instagram), au FOMO (comme sur YouTube / Linkedin) ou aux selfies (comme sur Snapchat / Instagram). Au contraire, la plateforme favorise une ambiance familiale et inclusive. C’est un espace collaboratif qui encourage l’optimisme. Des « microcommunautés » se forment autour de hashtags communautaires tels que #crafttok, #planttok et #DIYtok.
Conseil n° 1 – Simplifier la diffusion d’informations complexes
Les experts au sein de ces communautés partagent des informations complexes de manière simplifiée, favorisant la création d’experts supplémentaires et la diffusion de connaissances. En résumé, pour se démarquer sur TikTok, il est crucial de simplifier des informations complexes.En tant que marque, cela signifie que vous devez vous concentrer sur le divertissement ou l’éducation. Trouvez votre place dans ces communautés existantes et apportez une valeur ajoutée distincte. Transformez votre expertise sur un sujet en plusieurs TikToks et apprenez de votre expérience pour adapter votre approche.
Conseil n° 2 – Écouter l’audience de TikTok et ajuster vos vidéos en conséquence
Optez pour des commentaires ouverts sur vos vidéos pour permettre à la communauté de fournir des retours sur vos contenus. Ces retours vous aideront à améliorer vos futures vidéos et à identifier ce qui fonctionne. Utilisez leurs idées pour orienter votre stratégie de contenu sur TikTok.
Conseil n° 3 – Prioriser l’authenticité
TikTok se veut le reflet de la nouvelle génération et des comportements liés aux médias numériques. La communauté accepte volontiers les contenus sans nécessité de perfection ou de montage sophistiqué pour accumuler des vues.Des petites entreprises partagent des histoires authentiques sur les coulisses de leur activité et la création de leurs produits, sans utiliser de techniques marketing. Cette créativité des petites entreprises devient naturellement une forme de commerce.
Conseil n° 4 – Ne pas se focaliser sur le nombre d’abonnés
La qualité des interactions avec un contenu est primordiale pour la communauté TikTok, plutôt que le nombre de followers d’un compte. L’algorithme de TikTok se base sur des indicateurs tels que le temps passé sur un contenu, le nombre d’interactions, les likes, les enregistrements, les partages et les commentaires pour déterminer la promotion d’un contenu.En conséquence, ce que vous voyez dans votre flux est principalement déterminé par ce que la communauté met en avant, plutôt que par les vidéos des comptes que vous suivez.
Conseil n° 5 – S’inspirer des créateurs populaires et suivre leurs conseils
« Oubliez tout ce que vous avez appris », a déclaré Khartoon Weiss. Les créateurs peuvent vous aider à comprendre comment connecter votre marque à votre public. Les créateurs vous guideront dans l’exploration de votre marque et dans la recherche de moyens de la relier à votre audience.
Conseil n° 6 – Utiliser des vidéos authentiques d’avis client
Pour promouvoir une marque, un produit ou un service, les vidéos authentiques d’avis clients peuvent contribuer à convertir les spectateurs en acheteurs. TikTok privilégie l’idée de « commerce communautaire » au lieu du social commerce.
Bonus – Conseil n° 7 – Inviter les clients à partager leur expérience en vidéo
Vous pouvez demander à vos clients les plus fidèles de partager leur expérience en vidéo, avec une réduction en contrepartie. Cette approche peut être un moyen efficace de convertir les vues en ventes.
Bonus -Conseil n° 8 – Offrir un produit / service de qualité
En somme, soyez authentique et placez la communauté en priorité. La création d’un excellent produit, associée à la fidélisation, alimentera la découverte à long terme de votre marque avec des vidéos authentiques, sans aucune contrepartie.
Questions fréquentes : Tout ce qu’il faut savoir pour briller sur TikTok
Est-il possible de devenir populaire en 24 heures sur TikTok ?
La montée fulgurante sur des plateformes telles que TikTok en seulement 24 heures est rare, mais néanmoins réalisable grâce à la dynamique virale propre à ces réseaux. TikTok opère avec un algorithme qui privilégie la découverte de nouvelles vidéos et la mise en avant de contenus populaires. Cela peut permettre à des créateurs d’atteindre une notoriété rapide en très peu de temps. Pour percer sur TikTok en 24 heures, plusieurs facteurs entrent en jeu :
- Contenu innovant et captivant : La création d’une vidéo originale et captivante est essentielle pour attirer l’attention des utilisateurs.
- Timing : Le moment de la publication peut influencer l’impact de la vidéo. Il est conseillé de publier quand votre audience cible est la plus active.
- Tendances : Suivre les tendances actuelles et utiliser des hashtags populaires peut augmenter la visibilité de votre vidéo.
- Partages : Les partages par les utilisateurs peuvent considérablement étendre la portée de la vidéo.
- Engagement : Encourager les interactions telles que les likes et les commentaires peut également contribuer à accroître la visibilité de la vidéo.
- Qualité de production : Un contenu bien produit, avec une bonne qualité d’image et de son, peut être plus attractif pour les utilisateurs.
Cependant, il est important de noter qu’il n’existe aucune garantie de percer en 24 heures, car les dynamiques virales sont imprévisibles et dépendent de nombreux facteurs, souvent hors de votre contrôle. Il est donc recommandé d’aborder la création de contenu sur des plateformes comme TikTok avec patience et persévérance, en cherchant à construire une audience à long terme.
Le choix des hashtags pour maximiser vos chances de devenir populaire sur TikTok dépend de plusieurs facteurs, notamment le type de contenu que vous créez, votre audience cible et les tendances actuelles de la plateforme. Cependant, voici quelques stratégies générales pour sélectionner des hashtags pertinents :
- Hashtags tendance : Restez à l’affût des hashtags populaires sur TikTok et essayez de les intégrer de manière pertinente dans vos publications. Ces hashtags évoluent rapidement, il est donc essentiel de rester à jour.
- Hashtags spécifiques au contenu : Utilisez des hashtags décrivant précisément le contenu de votre vidéo. Par exemple, si votre vidéo concerne une recette de cuisine, vous pourriez utiliser des hashtags tels que #recette, #cuisine ou #faitmaison.
- Hashtags communautaires : Certains hashtags identifient des communautés spécifiques sur TikTok. Selon votre public cible, l’utilisation de ces hashtags peut vous permettre d’atteindre une audience spécifique.
- Hashtags géolocalisés : Si votre contenu est lié à une région spécifique, l’utilisation de hashtags géolocalisés peut aider à toucher un public local.
- Hashtags de défi : Les défis sont très populaires sur TikTok. Créer du contenu qui s’inscrit dans un défi en cours et utiliser le hashtag associé peut augmenter vos chances d’obtenir de la visibilité.
Voici quelques exemples de hashtags populaires fréquemment utilisés sur la plateforme :
- #PourToi (ou #FYP, #ForYouPage en anglais) : pour apparaître sur la page « Pour toi » des utilisateurs.
- #TikTokViral : pour créer un contenu viral.
- #XYZCBA : un hashtag parfois utilisé pour essayer de tromper l’algorithme de TikTok (bien que son efficacité soit largement débattue et non prouvée).
Il est important de noter que l’utilisation de hashtags reste une démarche expérimentale, et ce qui fonctionne pour une vidéo peut ne pas fonctionner pour une autre. Il est recommandé de tester différents hashtags et d’analyser les résultats pour comprendre ce qui convient le mieux à votre contenu spécifique.
Devenir célèbre sur TikTok sans montrer son visage est tout à fait possible, et de nombreux créateurs ont réussi en mettant en avant d’autres formes de contenu créatif. Voici quelques approches :
- Mettre en avant un talent ou une compétence : Que ce soit à travers la danse, la peinture, la sculpture ou d’autres formes d’art, il est possible de captiver l’audience en se concentrant sur la compétence elle-même, plutôt que sur la personne qui l’exécute.
- Contenu narratif : La création de vidéos racontant une histoire, que ce soit à travers des animations, des dessins, des bandes dessinées, etc., peut engager l’audience sans nécessiter d’apparition physique.
- Tutoriels et démonstrations : Les vidéos qui instruisent sur un sujet particulier, par exemple la réalisation d’une recette de cuisine ou l’assemblage de meubles, peuvent se concentrer sur les mains de l’auteur et les objets, sans montrer son visage.
- Contenu animalier : Les vidéos mettant en scène des animaux ont souvent tendance à bien fonctionner sur les plateformes sociales. En créant du contenu mignon, drôle ou éducatif autour des animaux, il est possible de gagner en popularité.
- Voice-over et podcasts : Utiliser une voix off pour commenter des images, des vidéos ou des animations peut être une excellente alternative. Cela permet de créer une narration captivante tout en préservant l’anonymat.
- Musique et effets sonores : Utiliser la musique de manière créative, en créant des remix, des compositions originales ou des sons accrocheurs, peut être une voie vers le succès.
- Édition vidéo méticuleuse : En maîtrisant les techniques d’édition vidéo, il est possible de créer des œuvres visuellement captivantes qui peuvent attirer l’attention sans montrer le visage du créateur.
- Collaboration avec d’autres créateurs : Travailler avec d’autres créateurs peut également augmenter la visibilité sans nécessiter de montrer son visage.
Comment fonctionne l’algorithme TikTok ?
L’algorithme
TikTok est un système de recommandation qui détermine quelles vidéos apparaissent sur la page « Pour toi », le fil d’actualité personnalisé de chaque utilisateur. L’algorithme se base sur un ensemble de données, notamment :
- Les vidéos visionnées et appréciées par l’utilisateur
- Les comptes suivis par l’utilisateur
- Les hashtags utilisés par l’utilisateur
- Les vidéos similaires visionnées par d’autres utilisateurs
L’objectif de l’algorithme TikTok est de proposer aux utilisateurs des vidéos susceptibles de les intéresser et de les divertir, tout en les incitant à passer plus de temps sur l’application. Voici quelques conseils pour plaire à l’algorithme TikTok et augmenter la visibilité de vos vidéos :
- Créez des vidéos courtes et percutantes.
- Utilisez des musiques et des sons populaires.
- Interagissez avec d’autres créateurs de contenu.
- Suivez les tendances en matière d’effets et de hashtags.
- Ne supprimez pas vos anciennes vidéos.
Plusieurs facteurs peuvent influencer le classement de vos vidéos dans l’algorithme TikTok, notamment :
- Le temps de visionnage moyen : Une vidéo regardée plus longtemps est considérée comme plus intéressante par l’algorithme.
- Le taux de rebond : Une vidéo abandonnée rapidement est moins susceptible d’être recommandée à d’autres utilisateurs.
- Le nombre de likes, de partages et de commentaires : Ces interactions indiquent que la vidéo est populaire et que les utilisateurs y réagissent positivement.
L’algorithme TikTok est un système complexe en constante évolution. Il est donc essentiel de suivre les dernières tendances et d’ajuster vos vidéos en fonction de l’algorithme pour maximiser vos chances de succès sur la plateforme.
Plus d’informations dans cette vidéo :
