Comme convenu, lors de la conférence Connect 2023 qui s’est tenue le mercredi 27 septembre, Meta a dévoilé le lancement d’outils basés sur l’intelligence artificielle générative sur la plateforme Instagram.
Meta avait fait la promesse de déployer l’intelligence artificielle générative dans l’ensemble de ses produits, et il commence à tenir cette promesse. Lors de la conférence Meta Connect 2023, le groupe a annoncé l’introduction de nouvelles fonctionnalités d’édition d’images alimentées par l’IA générative sur Instagram. De plus, un outil de création d’autocollants générés par IA sera également déployé.
Selon le rapport d’Engadget, la principale nouveauté réside dans une fonctionnalité appelée Restyle. Cette fonctionnalité repose sur le concept de l’IA conversationnelle, ce qui permet aux utilisateurs de modifier instantanément l’apparence de leurs photos existantes. Meta explique dans un communiqué publié à cette occasion : “Pensez à saisir un élément descriptif comme « aquarelle » ou une commande plus détaillée comme « collage de magazines et de journaux, bords déchirés » pour décrire le nouvel aspect et la tonalité que vous souhaitez donner à l’image“.
Meta précisera lorsque des contenus auront été créés à l’aide de l’IA.
En parallèle, Meta a également dévoilé une fonctionnalité appelée Backdrop. Cette fonctionnalité est assez spéciale, car elle permet d’incorporer automatiquement un arrière-plan généré par l’IA. L’utilisateur peut simplement demander à l’IA, en utilisant une requête textuelle, de placer l’image devant un paysage spécifique, par exemple “devant une sublime aurore boréale”, comme l’explique Meta. Cela entraînera la création d’une nouvelle version de l’image avec l’arrière-plan souhaité.
Il convient de noter que Meta n’a pas encore annoncé de date précise pour le déploiement de ces deux nouvelles fonctionnalités. Pour le moment, la société se contente de mentionner un lancement sur Instagram “prochainement”, sans fournir de détails supplémentaires. Une information importante à souligner est que Meta ajoutera la mention “Image générée par Meta AI” sur les contenus créés à l’aide de son IA. Cela devrait être une manière efficace de distinguer les contenus réels des contenus générés de manière artificielle.
En outre, Meta a également dévoilé de nouveaux autocollants générés par l’IA. Ces autocollants seront disponibles sur Instagram, WhatsApp, Messenger et Facebook. Encore une fois, des invitations textuelles permettront aux utilisateurs de créer rapidement et de manière assistée des autocollants personnalisés, qu’ils pourront ensuite ajouter à leurs conversations ou à leurs Stories sur ces différentes plateformes. En ce qui concerne le déploiement, Meta annonce cette fois-ci un lancement le mois d’Octobre, initialement pour les utilisateurs anglophones.
L’IA comme moyen de se démarquer de la concurrence
Aussi paradoxal que cela puisse sembler, l’IA peut représenter un outil puissant pour proposer des contenus pertinents mais également reflets de votre entreprise et de ses offres. Un outil digital à combiner avec des supports physiques (comme un tampon personnalisé, une carte de visite ou un packaging original si vous vendez des biens matériels) afin de diversifier ses canaux de diffusion.
L’intelligence artificielle, sur vos posts Instagram par exemple, va vous donner une base solide pour connaître ce qui plaît à votre cible, et les tendances du moment. Elle va également vous permettre un gain de temps précieux dans la création de vos contenus, qu’il s’agisse de textes, de vidéos ou d’images. Néanmoins, une intervention humaine est indispensable pour s’approprier le contenu généré automatiquement, et y ajouter une petite touche de personnalisation qui permettra aux internautes d’associer ce contenu à votre marque et aux valeurs de votre entreprise.
Dans le cas d’un arrière-plan généré par IA, comme évoqué précédemment, vous pourrez par exemple choisir un backdrop aux couleurs de votre marque, ou rappelant le lieu de production de vos marchandises si vous produisez localement. Ce fond d’écran généré par IA conviendra à merveille pour, par exemple, illustrer le slogan de votre marque, annoncer une nouveauté ou partager des avis clients.
