Google Discover est le service par lequel Google propose un contenu attrayant aux utilisateurs de smartphones et de tablettes.
Sa spécialité réside dans sa capacité à trouver du contenu qui vous intéresse sans faire aucune recherche. Par conséquent, les spécialistes du marketing de contenu profitent de cette fonctionnalité de Google pour générer du trafic vers leurs sites Web. C’est payant car Google Discover est optimisé pour fonctionner sur les smartphones et les tablettes. Mais pour profiter des opportunités qu’il offre, vous devez d’abord comprendre comment cela fonctionne. Qu’est-ce que Google Discover et comment y indexer votre contenu ? On vous dit tout dans ce dossier.
Sommaire
Qu’est-ce que Google Discover ?
Google Discover est une application gratuite d’intelligence artificielle fournie par Google dans le but de vous fournir un contenu adapté à vos besoins.
Ce service regroupe toutes les informations recueillies lors de votre navigation sur Internet pour mieux comprendre vos centres d’intérêt. Plus précisément, Google Discover s’appuie sur votre historique de recherche pour vous fournir du contenu Web.
Il s’agit d’une évolution de l’ancien flux Google Actualités. Désormais, il prend en compte le contenu de toutes les pages Web. Au départ, il s’agissait uniquement de sites Web d’actualités. Une fois créé, Google Discover ne fonctionnait que sur les appareils Android. Mais depuis, il a évolué et est désormais disponible sur les appareils iOS et Apple. Le logiciel vous recommande du contenu avant même d’effectuer une recherche. Vous trouverez des sujets intéressants sans saisir de requêtes. Mais pour ce faire, Google a dû apporter de grandes améliorations à son ancien logiciel. Explore prend en compte différents types de contenu, tels que :
- Nouvelles,
- Multimédia (photos/photos et vidéos),
- Article de blog récemment publié,
- ou contenu à feuilles persistantes, etc.
Google Search et Google Discover : quelles différences ?
La recherche Google (barre de recherche) et Google Discover sont des produits Google gratuits destinés à promouvoir des informations. Dans la barre de recherche Google, les utilisateurs effectuent une recherche basée sur un ou plusieurs mots-clés. Ainsi, il obtient des résultats pertinents qui correspondent à son intention de recherche.
Avec Google Discover, vous ne faites plus de demandes (par écrit ou via l’assistant Google).
L’application vous présente automatiquement des articles sous forme de flux personnalisé adapté à vos besoins et intérêts.
La plupart du contenu présenté provient du flux Google Actualités. Mais contrairement au service Google News, Google Discover prend également en compte les articles AMP écrits sur d’autres sites Web et les données riches.
Google Discover, pour qui ?
Google Discover n’affiche pas le contenu de tous les sites Web. Il utilise des critères de sélection très stricts : il cible principalement les sites Web de haute autorité.
En d’autres termes, Google Discover préfère les grands sites avec de nombreuses pages individuelles éprouvées.
Elle privilégie les sites qui répondent à ses exigences de compétence, d’expertise et de fiabilité. Heureusement, Google a fourni aux webmasters quelques directives SEO à suivre. Ils sont connus sous l’acronyme EAT : Expertise, Autorité, Crédibilité
(expertise, autorité, fiabilité).
Cependant, avoir un petit site ne disqualifie pas automatiquement votre contenu.
En fait, Google Discover affiche également le contenu de sites d’actualités, de médias spécialisés ou de magazines qui n’ont pas nécessairement une grande autorité. Ici, ce sont des sites Web pertinents avec une grande confiance des utilisateurs.
Comment faire apparaître son contenu sur Google Discover ?
Avec Google Actualités, vous ne pouvez pas demander à Google d’inclure votre contenu dans les numéros affichés sur Google Discover.
Google lui-même, la plaque tournante des éditeurs de Google, est responsable de l’analyse et de la sélection des pages Web dont le contenu sera affiché. Tout ce que vous avez à faire est d’optimiser votre site Web pour Google Discover. Voici quelques conseils pratiques pour y parvenir.
Les optimisations techniques
L’optimisation d’un site Web commence par une optimisation technique. C’est avoir :
- Un site mobile-friendly
Google Discover est uniquement disponible sur les smartphones et les tablettes. Par conséquent, votre site Web doit être 100 % adapté aux mobiles pour avoir une chance d’y apparaître. Cela signifie avoir un site Web adapté aux mobiles et aux tablettes.
- Un site performant
Parce que Google s’efforce de fournir la meilleure expérience utilisateur possible aux internautes, Google donne la priorité aux sites Web à chargement rapide.
Par exemple, un site Web dont la vitesse de chargement dépasse 3 secondes est trop lent selon Google. Vous pouvez utiliser l’outil PageSpeed pour vérifier la vitesse de chargement de votre site Web et l’optimiser si nécessaire. Si vous êtes un site d’actualités, vous devez utiliser AMP.
Respecter les règles d’optimisation SEO
Les règles d’optimisation des moteurs de recherche de Google s’appliquent également à Google Discover.
Il faut notamment vérifier que tout fonctionne correctement :
- Balisage sémantique,
- Plan du site des actualités,
- Articles de presse microformats,
- Votre URL,
- Vos liens internes et externes…
Après avoir optimisé techniquement votre site internet, vous devez également vous assurer de la qualité et de la pertinence de vos articles.
Voici quelques conseils pour y parvenir :
- Produire du contenu tendance et frais
Plus votre contenu est récent, plus il est intéressant pour Google Discover et ses utilisateurs.
Google recommande également de publier régulièrement du contenu pertinent et récent. La régularité est ici essentielle non seulement pour démontrer votre engagement mais aussi pour renforcer votre notoriété. Par exemple, vous pouvez vous inspirer des tendances de recherche avec Google Trends pour proposer des articles liés à l’actualité.
- Rédiger pour les utilisateurs
Un article écrit spécifiquement dans le but de référencer son site internet sur Google a très peu de chances d’apparaître sur Google Discover.
En effet, Google sait identifier les contenus bourrés de mots-clés mais sans réelle valeur ajoutée. Pour obtenir du trafic de Google Discover, vous devez écrire sur des sujets intéressants, pas sur des mots clés. Vous pouvez par exemple :
- faire des vidéos pour apprendre à faire quelque chose étape par étape ;
- donner des astuces et des conseils utiles au quotidien ;
- des notifications sur un sujet d’actualité,
- raconter une histoire.
Les recommandations pour produire un contenu de qualité
Comme pour tous ses services, Google met l’accent sur un contenu de haute qualité.
Vous devez proposer à votre audience un contenu riche à forte valeur ajoutée afin que votre contenu soit agréable à lire. Plus votre contenu est pertinent pour votre audience, plus votre taux d’engagement sera élevé. Cela incitera également le partage sur les réseaux sociaux, par e-mail, etc.
Pour rappel, un contenu de qualité est un contenu qui :
- pertinents, bien documentés et respectant les critères EAT de Google ;
- mis à jour fréquemment ;
- inclure du contenu multimédia (images, audio, vidéo, etc.) ;
- forme attrayante;
- créer de l’engagement et susciter l’engagement.
Comment séduire Google Discover ?
Maintenant que vous savez comment optimiser votre site Web et son contenu, découvrez comment attirer l’attention de Google Discover :
Mentionner l’auteur et la source
Google insiste sur l’importance de mentionner des informations sur l’auteur de votre contenu et sa source.
Cela renforce la confiance de Google et des utilisateurs. Vous devez indiquer de manière claire et transparente le nom et la source de l’auteur de votre contenu.
L’ajout de données de contact (numéro de téléphone, adresse e-mail, adresse) ne fera qu’augmenter votre crédibilité. Assurez-vous de fournir des informations correctes. Une désinformation incomplète ou contradictoire est contre-productive.
Éviter les contenus trompeurs
Pour Discover, Google pénalise les sites qui utilisent des informations fausses, exagérées ou trompeuses pour attirer l’attention.
Il déconseille également d’utiliser la provocation ou la curiosité maladive pour attirer l’attention de l’utilisateur.
Les contenus dangereux, terroristes, haineux ou médicaux n’apparaissent pas dans Google Discover. Votre contenu n’apparaîtra pas non plus dans Google Discover si vous utilisez un langage vulgaire ou vulgaire. Veuillez consulter la politique de contenu de Discover pour plus de détails.
Optimiser vos titres de page
Google recommande d’utiliser des titres de page qui reflètent fidèlement la nature de votre contenu.
Cela renforce la crédibilité de votre site et augmente vos chances de voir votre contenu apparaître dans Google Discover. En revanche, utiliser des titres « flashy » dans le but de manipuler les taux de clics ne fera que réduire vos chances.
Optimiser vos images
Vous devez faire très attention à votre image car c’est ce que les utilisateurs voient en premier. Utilisez des images attrayantes et de haute qualité (y compris des vidéos) pour stimuler l’engagement des utilisateurs. Google recommande également d’utiliser “de grandes images qui sont plus susceptibles de générer des hits avec Explore”.
À ce stade, évitez d’utiliser l’icône du site comme image principale dans votre article. Si vous utilisez de grandes images, assurez-vous qu’elles mesurent moins de 1200 pixels de large. Vous devrez également les activer en utilisant le format AMP ou via le paramètre de prévisualisation d’image maximale : large.
Externaliser la création de vos contenus
La création de contenu de qualité est l’un des plus grands défis auxquels sont confrontées les entreprises aujourd’hui.
Les entreprises des années 50 n’étaient pas très douées pour produire du contenu de génération de leads. Pour les spécialistes du marketing, ce nombre s’élève à 54 %.
Si vous n’avez pas les compétences en écriture pour créer un contenu attrayant pour vos lecteurs, engagez des professionnels pour écrire ce contenu.
Ils vous produiront un contenu de qualité supérieure pour Google et les humains. Cela augmentera vos chances d’apparaître sur Discover.
Optimisez vos chances avec la Google Search Console
Google Search Console (GSC) est un excellent outil pour optimiser un site Web pour les moteurs de recherche.
Cet outil regroupe les rapports de performances pour la recherche Google (recherche Google traditionnelle), Google Actualités et Google Discover. Cependant, votre site doit avoir atteint un certain nombre d'”impressions Discovery” au cours des 16 derniers mois pour que le rapport de performances de votre page sur Google Discover apparaisse dans la Search Console.
Dans le rapport sur les performances de découverte, vous trouverez des informations sur les différentes manières dont le comportement des utilisateurs peut affecter les performances de votre site sur Google Discover. Par exemple, s’ils cliquent sur votre affiche pour aller sur votre site internet, vous enregistrez 1 “clic”. Mais s’ils ignorent ou partagent simplement, vous n’enregistrerez pas de “clic”, ce qui réduit votre taux de clic. Cela peut vous servir de référence pour identifier les sujets qui génèrent des clics et écrire plus d’articles sur ces sujets.
Google Discover : quels avantages pour votre site ?
Aujourd’hui, Google Discover estime une livraison moyenne de 40% à 70% du trafic SEO à partir de sources d’informations générales.
Pour la presse particulièrement intéressée par les médias axés sur le style de vie, ce ratio est encore plus important et représente 85% voire 90% de tout le trafic SEO.
Pour les marketeurs digitaux, le fil d’actualité Google Discover est une alternative aux SERPs pour augmenter leur visibilité et augmenter leur trafic qualifié. Cela augmente vos chances de développer votre entreprise ou votre produit sur le Web.
Google Discover présente également un gros avantage pour l’analyse des concurrents. Il suffit de préciser votre centre d’intérêt dans les paramètres du logiciel pour voir apparaître les contenus sélectionnés par Google sur ces sujets. Cela vous permettra de suivre vos concurrents et d’identifier les sujets de rédaction de contenu.
En revanche, le contenu de votre concurrent apparaissant dans Google Discover est un contenu qui respecte ses règles d’éligibilité. Par conséquent, vous pouvez vous inspirer de ce contenu pour comprendre à quoi votre publication devrait ressembler pour être prise en compte. Toutes ces données collectées serviront de base à l’optimisation de votre site Web et de son contenu pour Google Discover. Attention cependant à ne pas dupliquer le contenu !
