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E-COMMERCE ET SEO : DÉCOUVREZ LE GUIDE DES MEILLEURES PRATIQUES

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Il existe de plus en plus de sites de e-commerce et la concurrence est aujourd’hui très féroce. Un beau site Web n’est donc pas le seul critère qui détermine le succès d’un site Web sur les moteurs de recherche. Parmi les facteurs à considérer, le référencement est essentiel.

Dans le cadre d’un site de commerce électronique, le référencement est censé être appliqué d’une certaine manière, et il existe de nombreuses meilleures pratiques qui ont un impact important sur le référencement. Les experts en marketing Web de My Little Big Web vous proposent le guide des meilleures pratiques de référencement pour le commerce électronique pour 2022.

Qu’est-ce que le SEO dans le e-commerce ?

Les gens devraient pouvoir vous trouver en recherchant votre produit.

Boutique en ligne et SEO (1)

Les boutiques en ligne sont courantes aujourd’hui.

 Les références de commerce électronique sont différentes des références payantes. Ce n’est pas payant d’apparaître dans Google Ads. Tout travail de référencement nature s’inscrit dans la durée. Il s’agit d’aborder à la fois le contenu du site et les aspects techniques liés au référencement.

Pourquoi le SEO est-il important pour le e-commerce

En 2020, le e-commerce a connu une croissance record de +75%. Moins impressionnant, mais toujours en croissance en 2022. Utilisez un exemple simple pour vous aider à comprendre à quel point le référencement est important pour votre activité en ligne. Quelle est la première chose que vous faites lorsque vous magasinez en ligne ? Recherchez votre produit dans les résultats de recherche. Peu importe que vous soyez couvert ou non. C’est pourquoi le référencement est si important pour les magasins de commerce électronique. Si votre site Web n’est pas bien optimisé pour le référencement, il se peut qu’il ne soit pas bien classé dans les résultats de recherche. Aussi, sachant qu’il existe 12 à 24 millions de sites e-commerce dans le monde, utiliser le SEO pour améliorer sa visibilité est inimaginable.

De plus, l’optimisation d’un site e-commerce ne nécessite pas les mêmes méthodes qu’un site web traditionnel. Les conversions sont ici très importantes et les référenceurs visent à booster le fameux taux de conversion qui intéresse de nombreux référenceurs. Mettre en place un tunnel de conversion avec votre boutique en ligne peut vous aider dans cette quête.

Effectuez une recherche approfondie de mots-clés

Maintenant que vous comprenez l’importance du référencement dans le e-commerce, examinons quelques bonnes pratiques que vous pouvez appliquer à votre site Web pour améliorer le positionnement de votre boutique en ligne.

Le premier axe à aborder en SEO e-commerce concerne le choix des mots-clés pour votre site internet. Dans le cadre de notre boutique en ligne, certaines règles s’appliquent.

Passez du temps à choisir des mots-clés transactionnels pour vos pages produits

 Google attribue une phrase clé à chaque page. Ainsi, si vous avez une boutique en ligne, il est important d’optimiser vos pages produits pour vos requêtes cibles. Ce dernier doit indiquer à Google quel est le sujet principal de la page. Pour une boutique en ligne, les mots clés doivent indiquer la nature et les caractéristiques potentielles de votre produit.

Passez du temps à choisir des mots-clés commerciaux pour vos pages de produits

 Google attribue une phrase clé à chaque page. Ainsi, si vous avez une boutique en ligne, il est important d’optimiser vos pages produits pour vos requêtes cibles. Ce dernier doit indiquer à Google quel est le sujet principal de la page. Pour une boutique en ligne, les mots clés doivent indiquer la nature et les caractéristiques potentielles de votre produit.

Mots-clés de transaction SEO

Le mot-clé “écouteurs sans fil” est ici un bon mot-clé transactionnel car il indique clairement la nature du produit et ce qui le rend spécial. Un utilisateur saisissant cette requête de recherche dans une SERP souhaite probablement une conversion.

Cependant, n’optimisez pas trop votre page en incluant un seul mot-clé encore et encore. La création de larges champs sémantiques autour de la requête cible est très importante.

Choisir un domaine sémantique large

 Il est important de choisir un mot-clé cible par page produit. Mais n’optimisez pas trop votre page pour un seul mot-clé. Il faut veiller à maintenir un champ sémantique large. L’objectif est d’apparaître dans une variété de recherches directement liées à votre page produit.

champ sémantique SEO e-commerce

Les mots-clés “réduction du bruit”, “casque sans fil pour le travail” devraient former le champ sémantique du mot-clé que Google associe au terme cible “casque sans fil”.

 Que ces sous-termes apparaissent au bas de la première page ou sur la deuxième page, il est essentiel de pouvoir classer votre page pour ces mots clés pour augmenter la portée de votre site de commerce électronique. Le trafic généré par ces termes ne peut être ignoré à grande échelle.

 Recherchez ce que font vos concurrents

 Pour mener une recherche de mots clés cohérente et efficace, il est important de savoir ce que font vos concurrents. Ce sont des dates importantes pour le référencement e-commerce.

 Pour voir les termes les plus utilisés 

Cela vous aide principalement à déterminer les mots-clés les plus efficaces et à obtenir le plus de conversions. D’un autre côté, savoir où se positionne la concurrence vous dira quelles opportunités s’ouvrent.

Se positionner pour les mots-clés les plus volumineux n’est pas toujours la meilleure idée. Ces termes sont très compétitifs et il peut même être très difficile d’atteindre la première page avec ces mots-clés, d’autant plus que ces demandes n’ont pas toujours les taux de conversion les plus élevés.

Optimiser le temps de chargement des pages de commerce électronique

 Les temps de chargement sont un problème permanent pour de nombreux sites Web, en particulier les boutiques en ligne.

Les temps de chargement excessifs sont un véritable frein à la conversion. On estime que 40% des internautes abandonneront un site web s’il met plus de 3 secondes à se charger. Une perte énorme qui peut mettre à mal votre stratégie SEO ecommerce.

De nombreux paramètres affectent le temps de chargement. Les sites e-commerce souffrent souvent du poids des ressources, notamment des images. Optimiser la taille de vos images est primordial pour éviter que vos pages ne deviennent trop lourdes et trop longues à charger.

D’autres paramètres tels que l’hébergement du serveur peuvent également affecter les temps de chargement. Dans ce cas, vous n’avez d’autre choix que d’investir chez votre hébergeur.

Conseil : consultez Google PageSpeed ​​​​Insights pour savoir à quelle vitesse votre site Web se charge. google pagesspeed insights mlb seo

My Little Big Web Google Pagespeed Insights Plan du site

Marketing de contenu et référencement e-commerce

Le marketing de contenu pour votre site e-commerce est un élément important de votre stratégie de référencement. De la rédaction à la création de votre espace blog, découvrez les bonnes pratiques à adopter.

Aligner votre vocabulaire sur celui des internautes

 Pour créer un contenu de qualité pour votre boutique en ligne, rien n’est plus important que de faire correspondre votre style d’écriture et votre vocabulaire à vos objectifs. Si vous utilisez les mêmes mots que ces derniers, vous gagnerez leur confiance et leur crédit. L’objectif est de fournir un contenu qui génère des conversions.

Prenons un exemple. Une boutique en ligne qui vend du matériel de skateboard pour les jeunes et les adolescents. Si votre vocabulaire est fort et peu familier, vous risquez de ne pas atteindre vos objectifs. D’un autre côté, adopter les mêmes phrases et mots crée une certaine empathie, rendant votre cible plus susceptible de penser à vous. Exemple de marketing de contenu de commerce électronique Toysrus

La description produit de cette peluche sur le site Toys R Us utilise un vocabulaire doux qui plaît aux jeunes parents soucieux de leurs enfants.

 Pour en savoir plus sur votre public cible et ses habitudes linguistiques, rien ne vaut une navigation fréquente sur les réseaux sociaux et les forums. Découvrez comment ils communiquent sur Facebook, Instagram, Reddit ou tout type de blog.

Ajouter une section blog à votre site e-commerce

 C’est une convention qui peut sembler étrange à certains. Exactement, “Pourquoi devez-vous ajouter une colonne de blog à la page de vente de pièces de fenêtre ? tu dirais

La réponse est simple. Si votre blog fournit un contenu de qualité sur votre travail. B. Conseils sur l’installation des fenêtres. Les clients potentiels peuvent vous considérer dans le processus d’achat. Les blogs sont un véritable tremplin pour les internautes hésitants qui sont convaincus de l’expertise produit et du savoir-faire au travers des articles de blog.

Notre co-fondateur Maxence parle de son intérêt à avoir une section blog, même sur les sites e-commerce.

 Par conséquent, avoir un blog sur votre site e-commerce est une pratique SEO très utile et légitime. Créer du contenu est toujours positif et créer du bon contenu, c’est encore mieux !

 Comment décrivez-vous les pages de votre site e-commerce

Pour créer une page pour votre site e-commerce, vous devez faire attention à certains paramètres. Comme pour toute page de votre site Web, vous devez suivre certaines règles lors de la création de contenu.

De plus, mettre l’accent sur un ton provocateur et commercial et utiliser un vocabulaire utile sont des règles d’or pour une écriture efficace. Appliquez le concept d’un mot-clé par page tout en conservant des champs sémantiques larges. 

 En un mot, suivez les règles du contenu SEO-friendly et créez un contenu de qualité que vous retrouveriez sur un site e-commerce que vous visitez personnellement. 8. Concentrez-vous sur la création de liens

Le dernier grand chapitre des meilleures pratiques SEO pour le commerce électronique : la création de liens. Cela permet de s’assurer que les liens entrants vers votre site sont extraits. En d’autres termes, ils devraient parler de vous sur le web !

 Lien retour

 Un backlink place un lien vers votre site Web sur un autre site Web. Pour une acquisition de liens efficace, vous devez vous placer sur des sites avec une bonne autorité de domaine qui sont dans le même domaine d’activité que votre site. Les backlinks traditionnels sont généralement créés avec des blogs sur d’autres sites Web.

Pour une plateforme e-commerce, les pistes d’action sont nombreuses et différentes d’un site web traditionnel. Comme il s’agit d’une approche purement commerciale, vous devez étendre votre portée aux blogueurs, influenceurs et comparateurs pour gagner des liens vers vos catégories et pages de produits.

Utiliser les réseaux sociaux et les influenceurs

 La première utilisation des réseaux sociaux est de générer des liens vers des sites internet. Le partage du trafic provenant des articles de blog, des histoires Facebook et Instagram et des médias sociaux est très important dans votre stratégie de création de liens. Selon votre secteur d’activité, les réseaux sociaux peuvent servir de véritable vitrine pour votre entreprise. Par conséquent, la gestion des médias sociaux est importante dans votre stratégie de création de liens.

Enfin, depuis l’avènement des influenceurs, les réseaux sociaux et le e-commerce sont devenus plus imbriqués. En fait, de nombreux sites Web font maintenant des placements de produits par le biais d’influenceurs. Il s’agit de générer une conversion de lien vers un site Web. Contactez simplement les influenceurs et démarrez un partenariat. Les frais pour les actions sponsorisées varient en fonction du type de contenu (stories Instagram, vidéos YouTube sponsorisées avec des liens dans la description, etc.).

 Placement de produits Influenceur de boutique en ligne

De nombreuses marques ont des placements de produits sur YouTube et la description comporte des liens vers le site internet et les réseaux sociaux de la marque (Source : Vilebrequin)

Aujourd’hui, les influenceurs sont plus nombreux et leurs fanbases sont généralement plus actives, générant des conversions. Cependant, prenez le temps de choisir des influenceurs en qui vous avez confiance et croyez en leurs capacités et leur expertise dans leur domaine. Vous devez être cohérent.

Parcourir les répertoires et les références

 La deuxième partie de toute stratégie de création de liens SEO pour le commerce électronique consiste à se référer à des annuaires et à des sites de comparaison en ligne. Ces sites sont très populaires et un lien de leur part est de bon augure pour vous. 96% des internautes pensent à comparer les prix en ligne avant d’effectuer un échange.

Comparaison des prix du commerce électronique SEO

Comparer les prix permet d’insérer des liens qui mènent directement aux pages produits de votre site e-commerce. Veuillez entrer les produits que vous aimeriez voir apparaître sur ces sites Web. Inutile d’essayer d’enregistrer votre produit sur toutes les plateformes de comparaison existantes. Nous vous recommandons de prêter attention aux descriptions que vous en donnez et de vous assurer qu’il s’agit d’un produit de qualité capable de tenir tête à la concurrence.

Laissez les experts web de MY LITTLE BIG WEB s’occuper de votre stratégie SEO e-commerce

Le référencement du commerce électronique peut être une tâche difficile pour certains. En fait, il existe de nombreuses bonnes pratiques pour tous les aspects du référencement organique. Le commerce électronique a certaines limites et problèmes dont vous devez être conscient. Prendre l’aide d’un expert en marketing Web est un bon choix.

Si vous avez besoin d’aide pour mettre en place une stratégie de référencement pour votre site e-commerce, veuillez contacter l’un de nos représentants. Notre co-fondateur, Maxence, se fera un plaisir de répondre à vos questions et de vous aider davantage.

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