Le référencement de vos fiches produits sur Google peut être une tâche ardue et complexe, surtout si vous vendez les mêmes produits que de nombreux autres sites. Cependant, il existe des conseils simples à appliquer lors de la création et de la rédaction de ces fiches qui peuvent vous aider à augmenter le trafic sur votre site et à améliorer votre taux de conversion.
Sommaire
Faites attention à la désignation du produit
Apprenez les meilleures pratiques pour optimiser le référencement de vos fiches produits.
Il est important que le nom de votre produit soit facilement lisible et compréhensible à la fois par les utilisateurs et Google. Il convient de souligner que Google prend en compte l’importance du contenu écrit pour les êtres humains plutôt que pour les robots. Ainsi, le nom du produit doit figurer dans l’en-tête H1 de votre page, ainsi que dans le titre (balise et meta).
Utilisez le nom et la référence de votre produit
Pour optimiser la désignation de votre produit, il est recommandé d’inclure à la fois le nom et la référence de votre produit, afin que Google puisse indexer votre page en se basant sur ces deux critères. Cela permet également à l’utilisateur de trouver votre page en tapant soit le nom, soit la référence du produit. À titre d’exemple, si vous utilisez uniquement la référence “MH7295DDS” pour désigner un four à micro-ondes LG, seuls les utilisateurs passionnés connaissant précisément cette référence pourront vous trouver. Il est donc préférable d’écrire “Micro-ondes LG MH7295DDS”, qui inclut à la fois le nom du produit et sa référence.
Un moyen de se différencier de la concurrence
Lorsque votre fiche produit contient peu de texte, il est d’autant plus important de veiller à la désignation de votre produit afin d’optimiser son référencement, surtout si votre secteur d’activité est très concurrentiel. Cela est également valable si vous vendez des produits plus généralistes.
Optimisez le contenu et la description de vos fiches produits
Google ne tolère pas le contenu dupliqué et peut pénaliser les sites qui en font usage. Il est donc important de faire attention au contenu que vous publiez sur votre site. Bien qu’il puisse être tentant de copier-coller la description fournie par le fournisseur en raison d’un manque de temps, il faut garder à l’esprit que vous n’êtes pas le seul à le faire.
Le contenu dupliqué provenant d’une source externe peut être pénalisé par Google, ou tout simplement ignoré en termes de référencement, à moins que vous n’ayez été le premier à publier ce contenu. Dans ce cas, Google ne prendra en compte que la source originale et pourra pénaliser les autres sites qui utilisent le même contenu ou simplement les ignorer.
Un contenu original et unique pour se différencier
Afin de maximiser le référencement de votre fiche produit, il est préférable de rédiger un contenu unique, complet et introuvable ailleurs sur le web. Comme mentionné précédemment, un contenu unique a beaucoup plus de chances de se classer en première page de Google qu’un contenu copié depuis un autre site. De nombreux sites proposent des services de rédaction de contenu SEO pour vous aider à créer un contenu de qualité.
Un contenu optimisé SEO, riche en keyword et agréable à lire
Il est recommandé d’écrire un article d’au moins 300 mots pour rédiger un bon contenu. Pour bien structurer votre texte, utilisez des titres et sous-titres balisés avec des balises Hn, des mots-clés pertinents et des mots ou groupes de mots en gras.
Evitez le duplicate content en interne
Même en interne, il est préférable de privilégier un contenu unique entre vos différentes fiches produit. Google pénalise également le contenu dupliqué en interne. Il est donc important de créer un texte unique et personnalisé autant que possible, même au sein de votre propre site et de ses différentes pages.
Gérez les variantes pour éviter le contenu dupliqué en interne
Si votre produit propose des variantes (par exemple, trois couleurs différentes pour un même article), il est recommandé de proposer à l’utilisateur de choisir les options sur la fiche produit plutôt que de créer une fiche différente pour chaque variante. Cependant, si vous souhaitez créer des fiches différentes pour chaque variante, il est important de les optimiser pour le SEO en créant une fiche produit pour chaque élément. Il est également conseillé d’optimiser l’URL pour améliorer le référencement en la modifiant et en reformulant chaque description.
Google Search Console : un outil indispensable pour vérifier vos pages indexées
Google Search Console est un outil pratique et gratuit qui permet de vérifier quelles sont les pages de votre site qui sont indexées par Google. Si vous avez des fiches produits avec du contenu identique, Google n’en choisira qu’une seule à indexer. Cela peut entraîner une baisse significative du référencement de vos pages par rapport au nombre réel de pages que vous avez sur votre site. Pour éviter cela, il est important de vérifier régulièrement les pages indexées à l’aide de Google Search Console.
Google prend également en compte les images : optimisez-les !
Il est courant de négliger l’importance du nom des images dans le référencement, mais cela représente une partie importante de celui-ci. Il est important de se rappeler que de nombreux utilisateurs recherchent des produits en utilisant la recherche d’images, ce qui en fait un critère à prendre en compte pour optimiser le référencement. Ainsi, il est conseillé de prêter une attention particulière à la manière dont vous insérez et nommez les images sur votre site, en pensant à l’optimisation SEO.
Référencez les images de vos produits
Pour optimiser le référencement de vos images, il est important de considérer plusieurs éléments comme :
- Il est important de prendre en compte le nom de votre fichier image lors de son référencement. Évitez les noms de base avec une succession de chiffres illisibles et préférez un titre en rapport avec votre image.
- Il est important de prendre en compte l’attribut “alt” de l’image, qui sert à décrire le contenu de l’image. Cela permet non seulement de renforcer le référencement de l’image, mais aussi d’offrir une expérience utilisateur optimale pour les personnes malvoyantes qui utilisent des lecteurs d’écran pour naviguer sur le site.
- le texte de la page où se situe l’image
On peut automatiser la création de ces éléments (notamment l’attribut ALT) en utilisant l’appellation du produit.
Une visibilité boostée sur mobile
Depuis plusieurs mois, Google utilise une étiquette “produit” pour certaines photos pour signaler aux utilisateurs qu’il s’agit d’une image trouvée sur un site de commerce électronique, indiquant que le produit est disponible à l’achat. Cette fonctionnalité permet d’attirer des visiteurs intéressés et motivés pour acheter le produit. Ainsi, le référencement des images joue un rôle important dans toute stratégie de visibilité. Google a également ajouté des filtres (couleur, genre, etc.) à son moteur de recherche pour aider les utilisateurs à trouver le produit idéal.
Pensez au maillage interne
Connaissez-vous le concept de maillage interne ? C’est un élément clé dans toute stratégie de référencement et d’optimisation de fiches produit. En effet, il permet d’aider Google à découvrir l’ensemble de vos pages et produits. Toutefois, il est important de le mettre en place avec prudence : évitez de lier des fiches produits ou des articles qui n’ont aucun lien entre eux.
Faites des liens entre vos fiches produits
Une stratégie de maillage interne efficace consiste à créer des liens entre vos fiches produits ou articles qui sont complémentaires, similaires, ont été achetés en même temps que le produit en question, ou encore des produits en promotion. Cela aidera à inciter les utilisateurs à effectuer un achat, à promouvoir des produits susceptibles de plaire à l’utilisateur, mais également à montrer à Google que votre site est cohérent et que son contenu est pertinent.
Faites des liens entre vos articles, votre blog, vos livres blancs…
En plus de lier vos différentes fiches produit pour améliorer leur référencement, vous pouvez également inclure des liens vers d’autres pages de votre site, telles que des articles de blog, des livres blancs, des infographies, etc. Cela permet de créer un maillage interne complet et de mettre en place une stratégie de cocon sémantique efficace.
Si vous souhaitez développer votre activité en ligne via le e-commerce, prenez en compte nos conseils précédemment cités pour améliorer le référencement de votre site web, et ainsi augmenter le trafic de votre plateforme grâce à l’optimisation SEO de vos fiches produits.
Vous avez déjà acquis de précieuses connaissances pour créer une fiche produit efficace, mais pour aller encore plus loin, voici quelques astuces supplémentaires. En les appliquant, vous serez en mesure de rédiger des fiches produits.
Autres conseils pour rédiger une fiche produit
Vous avez déjà recueilli de nombreuses informations pour élaborer une fiche produit de qualité, mais nous allons maintenant approfondir davantage avec quelques conseils supplémentaires. Ainsi, vous serez totalement préparé pour la création de l’ensemble de vos fiches.
Avant de rédiger vos fiches produit, mettez-vous à la place du client et réfléchissez aux informations dont il aura besoin. Pour obtenir un retour sur les éventuels points à améliorer, faites relire vos fiches à une personne extérieure à l’entreprise qui ne connaît pas nécessairement le produit en question. Cela peut concerner tant le contenu écrit que le visuel.
Même si la qualité du visuel n’a pas un impact majeur sur le SEO, il ne faut pas la négliger car elle est importante pour l’utilisateur. En effet, un visuel de qualité peut encourager le client à acheter le produit en le mettant en valeur. Il est donc conseillé d’avoir des images aérées avec des sections claires et distinctes, pour que l’utilisateur puisse accéder aux informations importantes rapidement.
N’oubliez pas de mettre en place une stratégie de cross-selling pour augmenter vos ventes. Le cross-selling consiste à proposer des liens vers d’autres produits de votre site pour inciter le client à acheter davantage. Cependant, ces produits doivent être complémentaires pour que la stratégie soit efficace. Par exemple, si vous vendez des trottinettes, vous pouvez proposer des casques en complément. De même, vous pouvez proposer des produits de la même catégorie, mais avec des fonctionnalités supplémentaires, ce qui est appelé up-selling.
En dernier lieu, il peut être avantageux d’analyser la stratégie de vos concurrents pour des produits similaires aux vôtres. Cela implique d’examiner les mots-clés qu’ils utilisent. Si vous avez des difficultés à savoir quoi chercher, vous pouvez faire appel à une agence web pour obtenir de l’aide.
