Travailler le SEO est essentiel pour créer plus de visibilité en ligne, mais surtout pour toucher une audience au-delà des frontières traditionnelles. Une solution importante pour développer votre marque sur de nouveaux marchés, mettre en place une stratégie SEO solide, pertinente et efficace vous ouvre les portes du monde entier. Dans cet article, nous vous proposons six clés pour réussir à internationaliser et référencer votre entreprise dans plusieurs pays.
Sommaire
Pourquoi est-il important d’optimiser sa stratégie SEO internationale ?
Optimiser une stratégie de référencement international est essentiel dans un monde globalisé où les marchés numériques traversent les frontières. Une forte présence sur les moteurs de recherche est très importante pour atteindre un public diversifié et assurer une croissance constante de votre activité dans le monde entier. Le référencement n’est pas seulement une question de mots-clés : il s’agit de comprendre les caractéristiques culturelles, linguistiques et techniques de chaque région cible. Chaque pays ou même région peut présenter des nuances différentes dans le comportement de recherche et les paramètres utilisateur. Une mauvaise interprétation de ces nuances peut conduire à des opportunités manquées ou, pire encore, à des erreurs de réputation coûteuses. C’est là qu’intervient le recours à une agence SEO internationale. Il possède les connaissances et les outils nécessaires pour adapter la stratégie de l’entreprise aux différents marchés internationaux, garantissant que la marque est non seulement visible, mais également pertinente et attrayante pour les publics du monde entier. Si vous envisagez de développer votre entreprise à l’international, la première étape consiste à connaître votre marché cible. Votre objectif est d’identifier d’une part le comportement de vos visiteurs actuels et d’autre part les pays étrangers les plus intéressants pour rechercher du trafic qualifié. Pour cela, il faut tenir compte des coutumes de chaque pays en termes de navigation, de moyens utilisés, de langue, de couleurs, etc. De plus, posez-vous les questions suivantes : quel est le pays qui génère votre trafic actuel, le volume de trafic de chaque pays, les pages de votre site Web ayant la plus grande exposition internationale et le taux de conversion associé aux visiteurs internationaux. Pensez à utiliser Google Analytics pour faciliter votre recherche. Cet outil vous permet d’analyser votre audience en détail en fonction de ses informations géographiques.
Analyser les marchés étrangers cibles et identifier ceux qui sont pertinents
Le choix d’un hébergeur est très important pour un site internet, surtout si vous souhaitez s’internationaliser. Il est indéniable que la vitesse de chargement et les performances d’un site Web affectent les résultats de recherche, ainsi que le taux de rebond. Alors pour le référencement international, choisissez un hébergement qui offre de bonnes vitesses de téléchargement, des performances fiables et des serveurs dans les régions que vous souhaitez cibler. Le plan technique joue également un grand rôle dans le référencement international. Par conséquent, il est sage de commencer à réfléchir profondément non seulement à l’hébergement, mais également au nom de domaine.
Choisir l’hébergement et le domaine appropriés pour son site
Un bon ciblage SEO international nécessite une bonne compréhension de votre marché cible, y compris la langue, la culture, les préférences et le comportement de recherche de votre public. En fait, cela n’est possible qu’avec une étude approfondie de ces dernières. Vous pouvez adapter votre site Web aux besoins de ces marchés en choisissant un ciblage par pays ou par langue.
Définir son ciblage
Le ciblage par pays ou géociblage est une technique fortement recommandée si vous ciblez un pays spécifique dont la liste est différente de votre pays d’origine. Lorsqu’il s’agit de ciblage linguistique, cela implique d’optimiser votre site Web pour des audiences dans une langue spécifique tout en proposant exactement la même liste à tous vos marchés.
Implémenter un attribut hreflang
Situé à andlt;headand; Les attributs hreflang de votre page sont un outil important pour l’optimisation des moteurs de recherche internationaux car ils vous permettent de montrer différentes versions linguistiques de votre site Web aux internautes. En fait, ils indiquent aux moteurs de recherche quelle langue et quelle région géographique une page particulière cible. Utilisés à bon escient, ils permettent d’éviter les contenus dupliqués, de garantir que le bon contenu est présenté dans la bonne langue, mais surtout de réduire les taux de rebond. Ils doivent donc être correctement mis en œuvre sur chaque page et dans chaque version linguistique. Vous pouvez le faire en intégrant la balise hreflang dans la carte HTML, XML ou HTML de votre site ou dans un en-tête HTTPS ou HTTP. Cependant, vous pouvez définir la langue par défaut à l’aide de la balise hreflang x-default.
Adapter son contenu au pays cible
Il est clair que créer une stratégie de contenu adaptée au marché cible est plus qu’essentiel pour atteindre des objectifs géographiquement définis. La réalité est que les taux de conversion varient d’un pays à l’autre. Adaptez votre contenu à votre public cible et surtout assurez-vous qu’il réponde à ses attentes. Créez donc un plan éditorial adapté à chaque stratégie pour chaque zone de marché. Il en va de même pour la définition des mots-clés et la traduction du contenu. Pour ce sujet, assurez-vous que la traduction de votre site Web est complète et de haute qualité, des URL aux informations utiles, sans oublier les méta-titres, les méta-descriptions, les menus et éléments de navigation, et bien plus encore. Ce sont toutes de bonnes pratiques pour l’optimisation des moteurs de recherche internationaux. Pour soutenir votre plan d’action, vérifiez votre réseau interne et mettez en œuvre une stratégie de réseau appropriée. Pensez également à utiliser une approche ROI et données. Le calcul du ROI vous permet d’évaluer la rentabilité de votre stratégie de contenu.
