Dans le cadre des campagnes marketing modernes, les vidéos sont extrêmement populaires en raison de leur capacité à transmettre des messages de manière plus rapide et impactante que les simples images. Aujourd’hui, les vidéos sont omniprésentes sur la plupart des sites web, que ce soit sur des plateformes dédiées, des sites d’entreprises ou des publications en ligne.
Sommaire
Une newsletter, également connue sous le nom de lettre d’information, est un outil de communication permettant à une organisation, une entreprise ou même à un individu de partager régulièrement des informations, des actualités ou des promotions avec un public spécifique ayant choisi de la recevoir. Elle peut être diffusée via différents canaux, notamment les e-mails et les applications mobiles, entre autres.
Le concept central d’une newsletter consiste à établir et à entretenir une relation privilégiée avec un public en proposant un contenu informatif, engageant et souvent exclusif, directement dans la boîte de réception des destinataires ou via d’autres moyens de diffusion.
Voici quelques aspects essentiels qui illustrent le principe d’une newsletter :
- Contenu personnalisé et ciblé.
- Fréquence de diffusion régulière.
- Engagement et fidélisation du public.
- Valeur ajoutée.
- Respect de la confidentialité.
- Conception soignée et professionnelle.
- Appels à l’action (CTA).
Intégrer des vidéos dans des e-mails est légèrement plus complexe en raison du format vidéo. Voici comment vous pouvez néanmoins tirer parti de la puissance des vidéos dans vos newsletters :
Les avantages d’une vidéo en emailing
- Les vidéos sont plus efficaces que les images ou les textes pour capter l’attention de vos clients, en tant qu’élément visuel puissant pour illustrer vos e-mails.
- Les vidéos vous permettent de transmettre rapidement des messages qui seraient plus longs et complexes à communiquer à travers des images ou du texte.
- Les vidéos ont un potentiel viral important, ce qui augmente les chances que vos clients partagent votre contenu s’il est présenté sous forme d’images animées.
Comment mettre des vidéos dans vos e-mails ?
Passons en revue les différentes méthodes pour intégrer des vidéos dans une newsletter :
1- Les vidéos intégrées directement dans l’emailing
Intégration directe de vidéos : Cette méthode consiste à incorporer une vidéo directement dans la newsletter. Cependant, la plupart des clients de messagerie n’affichent pas correctement les vidéos, ce qui rend cette pratique peu recommandée en raison de sa complexité technique.
2- Les images avec lien dans l’emailing (Youtube, Facebook, Vimeo…)
Lien vers des vidéos externes : Cette approche consiste à intégrer des images statiques, souvent des captures d’écran représentant une vidéo, dans vos e-mails pour inciter les destinataires à cliquer. Un lien redirige ensuite le destinataire vers une page externe, comme YouTube, Facebook, Vimeo ou votre propre page de destination. Cette méthode est efficace car de nombreux clients de messagerie permettent l’affichage d’images, mais elle oblige les destinataires à quitter leur boîte de réception, ce qui peut être perçu comme une étape superflue. Il est important d’optimiser la page de destination et de ne pas proposer des liens vers des vidéos inutiles. Pensez toujours à l’expérience client et utilisez les vidéos de manière pertinente pour apporter une réelle valeur ajoutée à vos destinataires.
Peut-être la solution la plus puissante, les Gifs Animés vous offrent la possibilité d’insérer des images animées dans les messages sans avoir à rediriger vers une page externe ni rencontrer de problèmes d’affichage.
Les Gifs se lancent automatiquement et vous permettent d’afficher une petite animation pour illustrer votre message. Très présent dans la culture web, le Gif est presque un langage à part entière que vous pouvez utiliser pour communiquer avec vos clients. Vous pouvez réutiliser des Gifs connus pour amener vos contacts dans des arrière-plans familiers ou créer vos propres Gifs… soyez créatif !
Différents formats peuvent être utilisés : en plus du GIF, vous avez également la possibilité d’intégrer du PNG animé. Faites toutefois attention à la taille du fichier, car des images trop volumineuses augmentent le risque d’être classées comme spam par les filtres anti-spam.
Une alternative particulièrement intéressante au traditionnel GIF est le cinémographe, une image qui combine des éléments statiques et animés. Les cinématographies, relativement récentes, constituent une manière élégante et artistique d’illustrer vos newsletters.
Il existe de nombreuses plateformes et services proposant des modèles de vidéos que vous pouvez intégrer facilement dans vos newsletters. Ces modèles préconçus simplifient la création de vidéos professionnelles, sans nécessiter de compétences avancées en montage vidéo. Voici quelques informations complémentaires :
- Parmi les logiciels populaires, Canva se distingue. Connu pour ses fonctionnalités de conception graphique, Canva offre également une variété de modèles vidéo personnalisables selon vos besoins.
- Biteable : Une plateforme axée sur la création vidéo qui propose une variété de modèles vidéo, y compris des options spécifiquement conçues pour le marketing par e-mail.
- Animoto : Un autre service populaire qui vous permet de créer des vidéos attrayantes à partir de modèles prédéfinis.
Les vidéos ou les Gifs sont utiles pour attirer l’attention du destinataire et le motiver à cliquer. Cela dit, pour amener vos clients vers la conversion, il ne suffit pas de leur montrer une vidéo, il faut rester avec eux jusqu’à ce qu’ils effectuent un achat. Réfléchissez bien au parcours que vous souhaitez emmener avec vos clients, demandez-vous ce que vous attendez d’eux une fois qu’ils ont regardé la vidéo et ouvrez-leur la voie avec des signaux clairs. Pour ce faire, lancez des appels à l’action clairs tout au long du parcours client, faciles à comprendre et à suivre. Offrez une valeur ajoutée à vos contacts, sous forme de coupons, d’offres spéciales, etc. Et surtout n’oubliez pas d’analyser et de mesurer le comportement des destinataires pour optimiser vos emails à l’avenir !
Pour ce faire, vous pouvez profiter des nombreuses fonctionnalités d’analyse que vous offrent les logiciels d’emailing professionnels comme Newsletter2Go.
Les vidéos sont un outil très puissant… mais elles ne peuvent pas faire le travail seules. Pensez toujours à l’expérience globale que vous souhaitez offrir à vos clients !
