Les backlinks sont des hyperliens qui relient une page d’un site web à une page d’un autre site web. Lorsqu’une personne crée un lien vers votre site, vous obtenez un backlink de sa part. Si vous créez un lien pointant vers un autre site web, vous leur fournissez un backlink. Ci-dessous, vous trouverez des réponses à toutes les questions que vous pourriez avoir concernant les liens retour en matière de référencement (SEO).
Sommaire
Définition : qu’est-ce qu’un backlink ?
Un backlink, communément appelé un “lien retour”, est un lien hypertexte établi depuis une page d’un site web vers une ressource externe, généralement une page d’un autre site web. Concrètement, il s’agit d’un lien inséré dans le contenu d’une page, permettant aux visiteurs de naviguer vers cette ressource externe, qui peut être une page web, une image ou même un fichier PDF. Dans le contexte d’une stratégie de référencement naturel, l’objectif principal est souvent de créer des liens retour entre différentes pages web.
Qu’est-ce qu’un backlink avec une ancre optimisée vs non optimisée ?
Un backlink est habituellement associé à une ancre de lien, qui est tout simplement le texte sur lequel le lien retour est positioné. Une ancre de backlink optimisée (ou parfois sur-optimisée) est généralement constituée de mots-clés directement recherchés par les utilisateurs. Par exemple, si l’on souhaite créer un lien vers cet article avec une ancre sur-optimisée, on utiliserait des termes tels que “backlinks” ou “backlink définition”, qui sont les mots-clés les plus fréquemment recherchés par les internautes et correspondent à l’intention de recherche que l’on souhaite satisfaire avec cet article.
Cependant, il est important de noter que, bien qu’auparavant les moteurs de recherche utilisaient largement cette technique pour comprendre le contenu d’une page, les algorithmes des moteurs de recherche sont aujourd’hui plus sophistiqués et ne dépendent plus autant des ancres de lien sur-optimisées pour comprendre le sujet d’une page. En fait, avoir une multitude de liens avec des ancres sur-optimisées est désormais contre-productif pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche actuels. Il est préférable de diversifier au maximum les ancres de lien, ce qui est considéré en SEO comme un profil de liens diversifié.
Qu’est-ce qu’une ancre de lien désoptimisée ?
Contrairement à une ancre de lien optimisée, une ancre de backlink désoptimisée est constituée d’un terme générique, comme la marque du site web (par exemple, “APPS” dans notre cas) ou des termes génériques sans valeur ajoutée (par exemple, “cliquez-ici”). Les liens désoptimisés sont également des liens directs vers l’URL de la page vers laquelle vous souhaitez créer un backlink.
Ces liens désoptimisés sont très utiles pour diversifier le profil de backlinks d’un site web, il est donc fortement recommandé d’en avoir quelques-uns pointant vers son site et ses pages.
Pourquoi les backlinks sont-ils importants en SEO ?
Les backlinks, également connus sous le nom de liens entrants, jouent un rôle essentiel dans le domaine du référencement naturel, car ils continuent d’avoir un impact significatif sur le classement des sites web sur les principaux moteurs de recherche, y compris Google.
Il y a quelques années, un responsable de Google avait même déclaré que les backlinks étaient le deuxième facteur le plus crucial pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche naturelle de Google.
Comment créer un backlink en HTML ?
Le terme “backlink” est spécifiquement réservé aux liens externes qui relient deux sites distincts. En ce qui concerne les liens entre deux pages d’un même site, on utilise le terme “lien interne” (et non “backlink interne”, même si ce dernier est parfois utilisé de manière incorrecte).
Quels sont les différents types de backlinks ?
Quels sont les différents types de backlinks ?
Il existe plusieurs types de backlinks, dont voici les principaux, du point de vue technique :
– Backlink dofollow : Il s’agit du type de backlink le plus recherché, car il est suivi par les moteurs de recherche. Techniquement, on ne qualifie pas un lien de “dofollow“, mais plutôt de “follow“. Ce terme signifie que les moteurs de recherche suivent le lien et le prennent en compte dans leur analyse.
– Backlink nofollow: Les liens nofollow sont officiellement ignorés par Google et d’autres moteurs de recherche. Ils sont marqués avec l’attribut “nofollow” dans le code HTML.
– Backlink nofollow ugc : Les backlinks de ce type sont souvent identifiés comme tels par les webmasters lorsque les utilisateurs du site ajoutent ces liens, plutôt que par le webmaster lui-même. “UGC” signifie “User Generated Content” (contenu généré par l’utilisateur).
– Backlink nofollow sponsored : Les backlinks nofollow sponsored sont des liens qui ont été spécifiquement balisés par des sites vendant des liens sponsorisés dans des articles sponsorisés. Bien que ces attributs ne soient pas encore largement utilisés par les webmasters, Google les recommande officiellement.
– Backlink nofollow (ou follow) noreferrer : Ce type de backlink est moins connu, mais il s’agit en réalité d’un lien qui ne transmet pas le trafic issu du lien vers le site de destination. En d’autres termes, le trafic provenant de ce lien n’est pas détectable dans Google Analytics.
En plus des types de backlinks techniques, il existe différentes manières de créer des backlinks, notamment :
– Les liens depuis les articles: Ces backlinks sont les plus recherchés dans le cadre de stratégies de netlinking.
– Les liens dans les commentaires de blogs : Bien qu’ils aient été populaires par le passé, ces liens ont été pénalisés par les mises à jour de Google.
– Les liens depuis les forums et les communautés: Ces liens, généralement en nofollow mais parfois en dofollow, sont souvent créés naturellement par les utilisateurs des forums.
– Les liens issus des réseaux sociaux : Ces liens, généralement non suivis par les moteurs de recherche, ont peu d’impact sur le référencement naturel.
-Les liens sur des images: Les liens sur des images utilisent la balise alt de l’image comme ancre du backlink.
– Les liens sitewide: Ces liens sont créés depuis l’ensemble des pages d’un site web vers une autre page. Ils sont souvent présents dans les footers ou les menus de navigation.
– Les liens footer : Les liens dans le footer d’un site apparaissent sur l’ensemble des pages du site, mais ils ne sont généralement pas considérés comme de grande qualité.
– Les liens sidebar : Ces liens apparaissent sur le côté des sites web, souvent dans la barre latérale. Ils ne sont pas recommandés dans une stratégie de netlinking de qualité.
– Les liens réciproques: Ces liens sont créés dans le cadre d’échanges mutuels de liens, mais cette pratique est aujourd’hui moins courante.
Backlinks dofollow vs nofollow, sponsored, ugc, quel type de backlink créer ?
Les backlinks dofollow sont les plus recherchés, car ils sont suivis par les moteurs de recherche et ont le plus d’impact sur le référencement naturel. Pour obtenir des backlinks, de nombreuses stratégies sont utilisées, notamment l’achat d’articles sponsorisés, la création de contenu de qualité, les relations publiques, les articles invités, etc.
Est-il possible d’obtenir des backlinks gratuits ?
Oui, il est possible d’obtenir des backlinks gratuits grâce à des stratégies telles que le linkbaiting, les relations publiques, les articles invités, et d’autres techniques de création de contenu de qualité.
Qu’est-ce qu’un backlink de qualité ?
Un backlink de qualité provient d’un site ou d’une page ayant une autorité élevée dans la même niche que la page de destination. Il est également important que l’environnement sémantique du lien soit en rapport avec le contenu de la page de destination. Un lien provenant d’une page bien positionnée sur des expressions clés ciblées est également considéré comme de qualité, car cela indique que Google apprécie déjà cette page.
Comment obtenir des backlinks de qualité ?
En ce qui concerne les backlinks, la qualité prévaut sur la quantité. Il est bien plus avantageux d’avoir quelques backlinks de haute qualité que de nombreux backlinks de faible qualité. Pour obtenir des backlinks de qualité, vous avez généralement deux options : le paiement direct ou indirect.
- Le paiement direct consiste à acheter des backlinks, que ce soit sur des plateformes de mise en relation entre éditeurs de sites et acheteurs, ou en les achetant directement auprès des propriétaires de sites web. Cette approche peut être coûteuse, mais elle garantit souvent des liens de qualité.
- Le paiement indirect implique la création de contenu de grande qualité, que vous diffusez pour espérer susciter des liens organiques vers votre site. Cette méthode nécessite du temps et des ressources pour créer un contenu exceptionnel.
Acheter des backlinks, bonne idée ou arnaque ?
L’achat de backlinks peut se faire de différentes manières, notamment en louant des liens, en achetant des liens dans des articles sponsorisés, ou en achetant des liens sur des articles déjà bien positionnés. Bien que l’achat de liens soit courant dans le domaine du référencement, il est important de noter que Google pénalise officiellement cette pratique. Cependant, il est souvent difficile pour Google de faire la distinction entre les liens achetés et les liens acquis naturellement.
Quel est l’objectif principal de la création de backlinks ?
La principale raison de la création de backlinks est d’améliorer le référencement naturel (SEO) d’un site web et sa position dans les résultats de recherche, en particulier sur Google, qui détient une part de marché importante. Cependant, des campagnes de backlinks de haute qualité peuvent également générer des conversions et des ventes directes.
Où placer des backlinks ?
Les backlinks peuvent être placés sur diverses plateformes en ligne, telles que des blogs, des sites d’actualités, des réseaux sociaux, des forums, des commentaires de blog, des annuaires, et plus encore. De nos jours, la majorité des liens sont créés via des sites web partageant des articles ou des actualités. Cependant, il est toujours recommandé de diversifier son profil de backlinks en obtenant des liens depuis des forums, des réseaux sociaux, des annuaires, et des commentaires de blog pertinents pour votre thématique.
Comment surveiller ses backlinks ? Quels outils de suivi utiliser ?
Pour surveiller vos backlinks, plusieurs options s’offrent à vous :
- Search Console : Cette option gratuite de Google fournit des informations de base sur les liens pointant vers votre site.
- SEMrush : Cet outil propose une section dédiée au suivi des backlinks, à la fois pour votre site et pour la concurrence.
- SE Ranking : Une alternative moins coûteuse à SEMrush, cet outil ukrainien offre également une analyse des backlinks.
- Ahrefs : Considéré comme la référence en matière de suivi de backlinks, Ahrefs propose un explorateur de backlinks gratuit, bien que limité.
- Majestic SEO : Cet outil est renommé pour ses métriques telles que le Trust Flow, le Citation Flow, et le Topical Trust Flow.
- Moz: Bien que moins connu en France, Moz propose un suivi des backlinks simple, avec une version gratuite disponible.
Comment trouver et analyser les backlinks d’un autre site ?
Pour trouver et analyser les backlinks d’un autre site, vous pouvez utiliser les mêmes outils mentionnés ci-dessus, à l’exception de Search Console. Ces outils vous permettront d’explorer les backlinks d’un site concurrent ou d’une autre source.
Comment mettre en place une stratégie de backlinks efficace ?
Pour élaborer une stratégie de backlinks efficace, vous avez plusieurs options. Vous pouvez faire appel à des professionnels, tels que des consultants indépendants, des freelances spécialisés en netlinking, ou des agences de netlinking. Les plateformes de netlinking sont également un moyen de trouver des opportunités de backlinks.
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FAQ : Que devez-vous savoir sur les backlinks ?
Qu’est-ce que le Page Rank ?
Le Page Rank est un algorithme développé par les fondateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin, pendant leurs études à l’Université de Stanford. Bien qu’il ne soit qu’un des nombreux signaux utilisés par Google pour classer les pages, il est devenu célèbre en raison de son rôle dans l’évaluation de la qualité et de la pertinence des pages Web aux débuts de Google.
Comment fonctionne un backlink pour le Page Rank de Google ?
Les backlinks agissent essentiellement comme des “votes” dans le cadre de l’algorithme du Page Rank. Cependant, tous les backlinks ne sont pas équivalents. Un lien provenant d’un site Web réputé et de haute autorité aura un impact bien plus significatif sur le Page Rank qu’un lien provenant d’un site moins connu ou de qualité médiocre.
Il est important de noter que Google a évolué au fil des ans pour prendre en compte de nombreux autres signaux et facteurs, dépassant ainsi la simple utilisation du Page Rank. De plus, les pratiques de création de liens artificiels ou non naturels sont désormais pénalisées. Par conséquent, lors de la création de Backlinks : Définition (et Comment en Obtenir de Qualité) ?, privilégier la qualité à la quantité est crucial.
Comment obtenir des backlinks gratuitement ?
L’obtention de backlinks gratuits nécessite une combinaison de contenu de haute qualité, de relations publiques numériques et de stratégies créatives. Voici quelques méthodes éprouvées pour y parvenir :
– Création de contenu de qualité : Produisez des articles, infographies, vidéos, et autres contenus offrant une réelle valeur aux lecteurs, ce qui augmente les chances d’obtenir des liens naturels.
– Guest blogging : Proposez des articles à des blogs ou des sites Web pertinents dans votre secteur en échange de liens retour.
– Participation active dans les forums et les communautés : Contribuez de manière appropriée aux discussions et incluez des liens vers votre contenu lorsque cela est pertinent.
– Établissement de relations : Tissez des liens avec d’autres acteurs de votre secteur, ce qui peut conduire à des mentions et des liens naturels.
– Commentaires sur les blogs : Laissez des commentaires pertinents et non promotionnels sur les articles de blog, en incluant parfois l’URL de votre site en signature.
– Utilisation d’outils gratuits : Des outils comme “Help a Reporter Out” (HARO) peuvent vous mettre en relation avec des journalistes, ce qui peut se traduire par des liens vers votre site.
– Référencement local : Inscrivez-vous sur des annuaires locaux ou des plateformes comme Google My Business, qui génèrent souvent des backlinks.
Comment savoir s’il y a des backlinks vers votre site ?
Pour vérifier la présence de backlinks vers votre site, plusieurs méthodes et outils sont disponibles :
– Google Search Console : Consultez la section “Liens” pour identifier les sites externes qui pointent vers le vôtre.
– Outils spécialisés : Des outils tels qu’Ahrefs, SEMrush ou Majestic SEO permettent une analyse approfondie du profil de liens de votre site.
– Recherche manuelle : Utilisez Google avec la commande “link:URL-de-votre-site” pour obtenir un aperçu rapide des sites qui font des liens vers le vôtre, bien que cette méthode ne soit pas exhaustive.
En moyenne, combien coûte un backlink ?
Le coût d’un backlink peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs, notamment la qualité, l’autorité du site source, le secteur d’activité et la méthode d’acquisition. En moyenne, les prix peuvent aller de quelques euros pour des liens sur des sites moins réputés à plusieurs centaines, voire milliers, d’euros pour des liens sur des sites de premier plan ou très spécialisés.
Il est essentiel de noter que l’achat direct de backlinks est contraire aux directives de Google et peut entraîner des sanctions. Il est donc préférable de se concentrer sur des méthodes éthiques pour obtenir des liens, comme le guest blogging ou la création de contenu de qualité.
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