La modification de votre contenu Web permet d’optimiser le référencement (SEO) de votre site Web (Search Engine Optimization). Avec de petits ajustements dans vos pages et vos articles de blog, vous pouvez améliorer considérablement vos positions dans les pages de résultats des moteurs de recherche. La mise à jour d’un texte ancien peut vous apporter un trafic organique supplémentaire. Voici pourquoi et comment sortir la clé et ajuster votre moteur pour capturer cette position 0 tant convoitée…
POURQUOI OPTIMISER LE SEO DE VOTRE RÉDACTION WEB ?
Optimiser votre contenu web pour le référencement ne consiste pas à appliquer une formule magique. Il n’existe pas de recette toute faite qui apportera richesse et prospérité. En affinant votre référencement, vous pouvez en tirer le meilleur parti et développer votre activité en optimisant votre retour sur investissement.
OPTIMISATION CONTINUE DU RÉFÉRENCEMENT.
Le référencement n’est pas une science exacte ou figée. Google, Bing, Yahoo ! Ecosia, Qwant, DuckDuckGo, etc. font constamment évoluer leurs algorithmes. Par conséquent, ce qui fonctionnait hier en termes d’optimisation de site web ne fonctionne plus aujourd’hui. Si un matraquage de mots-clés hier (ou plutôt avant-hier) faisait apparaître vos pages dans les moteurs de recherche, aujourd’hui c’est une stratégie de référencement totalement contre-productive.
Les textes de référencement ne se conforment pas non plus à un ensemble de critères stricts et unanimement acceptés qui vous aideront à atteindre la position zéro SERP (Search Engine Result Page) souhaitée.
Il existe quelques approches et qualités rédactionnelles qui sont universellement acceptées : La qualité du contenu, la densité des mots-clés, l’utilisation des balises… D’autres, en revanche, font l’objet de débats ou, plus probablement, d’évaluations divergentes de la part des experts : La densité des mots-clés, la rédaction des balises, le mode de liens externes, le niveau d’optimisation des ancres…
Le référencement est une technique itérative qui nécessite plusieurs modifications. Par conséquent, vous devez expérimenter différentes formules pour observer comment votre site réagit.
L’idée est que si vous optimisez trop, le géant de Mountain View vous pénalisera. Mais si vous ne le faites pas, votre site risque d’être mal positionné. En fait, l’optimisation pour les moteurs de recherche, comme son nom l’indique, consiste à trouver le juste équilibre entre trop peu et pas assez, une bonne optimisation.
AMÉLIOREZ UN PEU LE POSITIONNEMENT POUR GÉNÉRER BEAUCOUP PLUS DE TRAFIC
Avec quelques astuces, quelques petits changements, vous pouvez optimiser le référencement de votre contenu web et gagner quelques places dans le classement des moteurs de recherche. Avec ces quelques places, vous pouvez générer beaucoup plus de trafic de visiteurs. Vous entrez alors dans un cercle vertueux où ce boom du trafic vous permet de gagner à nouveau des places et ainsi de suite.
Ce grand impact de l’optimisation du référencement sur le nombre de visiteurs de votre site est d’autant plus important que votre contenu se déplace d’une page de résultats de recherche organique à une autre. Par exemple, si votre site atterrit sur la deuxième page de la SERP de Google pour une requête de recherche, l’optimisation du référencement lui fera atteindre la première page, ce qui change tout en termes de trafic. En effet, seulement 0,78% des clics sont effectués sur la deuxième page de résultats.
SOUTENIR L’ÉVOLUTION DE VOTRE STRATÉGIE MARKETING ET COMMERCIALE
Votre stratégie de référencement doit soutenir les orientations stratégiques de votre entreprise. Les mots-clés sur lesquels vous avez décidé de vous positionner doivent refléter votre offre commerciale. Il est donc important de revoir et de remettre en question régulièrement ces décisions.
Si vous avez décidé de vous positionner sur le mot-clé “web marketing” ou “chocolat” il y a quelques années, le volume de recherche et le niveau de concurrence n’étaient probablement pas les mêmes qu’aujourd’hui. Les décisions relatives aux mots-clés que vous avez prises il y a 3 ans sont certainement dépassées dans une certaine mesure. Elles doivent être mises à jour régulièrement.
De plus, certains de vos concurrents peuvent avoir atteint les premières places avec un budget marketing qui vous disqualifie. De nouveaux concurrents sont peut-être également apparus. Dans tous les cas, l’environnement concurrentiel dans les moteurs de recherche a certainement beaucoup changé.
En outre, votre entreprise évolue. Ce qui constituait le fondement de votre activité il y a quelques années a peut-être changé. Vos priorités d’hier ne sont plus celles d’aujourd’hui. Par exemple, vous avez peut-être abandonné une partie de votre activité (un produit, un service, un type de clientèle…) pour investir dans une autre.
Vous devez donc réévaluer de temps en temps votre stratégie de référencement en fonction de vos objectifs commerciaux. Ainsi, vous pouvez voir les mots-clés qui sont désormais prioritaires et pour lesquels vous n’êtes pas bien classé dans les résultats de Google.
METTEZ À JOUR VOTRE CONTENU OBSOLÈTE.
Votre domaine d’activité évolue. Il peut s’agir de changements réglementaires, techniques ou pratiques. Des changements dans le vocabulaire que vous utilisez, des liens externes qui conduisent à des erreurs 404 ou la publication de statistiques plus récentes peuvent également vous inciter à mettre à jour votre contenu.
Afin de maintenir une stratégie de référencement naturel avec un contenu web de qualité à tout moment, vous devez vous assurer qu’il reste pertinent et à jour. Cela aura également une incidence sur votre image de marque et votre autorité dans votre domaine.
Google apprécie également les sites Web qui sont mis à jour régulièrement. Il peut voir que votre ancien contenu a été récemment réécrit, ce qui permet à votre site d’être mieux classé. En mettant vos pages à jour, vous montrez aux moteurs de recherche que votre site est actif, ce qui vous permet d’optimiser le référencement de vos articles et de vos pages.
Enfin, compte tenu du coût de la création d’un contenu de qualité, il est bon de s’assurer que le contenu de votre site est toujours à jour. Pour éviter d’avoir à le jeter et à le faire rédiger par d’autres, il est préférable de le mettre à jour. La mise à jour sera toujours moins coûteuse et moins longue que la réécriture.
10 CONSEILS POUR AUGMENTER FACILEMENT LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL D’UN SITE WEB
Si modifier votre contenu web présente de nombreux avantages, découvrez comment vous pouvez facilement réussir à augmenter vos pages et vos articles. Voici 10 conseils accessibles à tous pour optimiser le référencement des contenus web, en plus des aspects plus techniques : Vitesse de chargement, sitemap.xml, robots.txt …
CONSEIL 1 : CORRIGEZ VOS ERREURS SEO DE BASE
Il est possible que vos pages ou articles soient rédigés avec une (ou plusieurs) erreurs de référencement. Parce que vous avez voulu sauver ce travail de référencement organique au moment de la rédaction ou parce que vous avez fait quelques erreurs par ignorance, des corrections doivent être apportées.
Il peut s’agir, par exemple, des principes de base, à savoir :
- Respecter la hiérarchie du contenu en utilisant correctement Hn ;
- Incorporer un mot-clé unique (jamais utilisé ailleurs) ;
- Rédiger un H1 de longueur appropriée avec votre mot-clé ;
- Rédiger une courte introduction avec votre mot-clé dans la première ligne ;
- Rédiger des H2, H3… correctement optimisés et suffisamment nombreux ;
- Avoir des liens internes ;
- Inclure des liens externes vers des sites d’autorité ;
- Mentionnez la balise alt des images ;
- Inclure des images avec un poids minimal ;
- Avoir une url courte qui mentionne le mot-clé contextualisé (si et seulement si vous faites une redirection).
Vos pages peuvent également présenter des erreurs de code ou un code surchargé. N’oubliez pas de rendre le code aussi propre que possible. Pour ce faire, consultez le code HTML de chaque page et nettoyez-le.
CONSEIL 2 : AMÉLIOREZ LE CONTENU WEB
Vos pages Web et vos articles de blog peuvent bénéficier de plusieurs types d’amélioration :
- Développez votre exploration du champ sémantique.
- Révisez votre texte avec de nouveaux arguments
- Mettez à jour certains éléments dépassés ou obsolètes
- Réorganisez votre contenu en créant de nouvelles sous-sections
- Améliorez l’expérience utilisateur
De cette manière, vous actualisez votre page en montrant au moteur de recherche Google que votre page est toujours très actuelle. Améliorez également votre référencement en utilisant des mots clés plus utiles grâce au travail sémantique et aux requêtes à longue traîne. Pour y parvenir de manière plus fiable, utilisez un outil de référencement sémantique, tel que 1.com, YourTextGuru, SEOQuantum…
De plus, si vous ne l’avez pas encore fait, faites en sorte que vos contenus soient “evergreen”, c’est-à-dire toujours valables. Cela évitera qu’ils ne deviennent rapidement obsolètes. Dans ce cas, veillez à éviter les expressions comme “il y a deux mois” et les actualités brûlantes. La crise du Covid 19, de par son ampleur, a généré une quantité incroyable de contenus qui seront bientôt périmés (enfin, généralement).
CONSEIL 3 : AUGMENTEZ LA LONGUEUR DE VOS SITES.
Il y a quelques années, les normes relatives à la longueur des textes pour le web étaient beaucoup plus faibles. Aujourd’hui, il devient difficile pour une fiche produit d’avoir un bon positionnement en dessous de 300 mots, comme pour toute page web standard.
Pour un article de blog, il est difficile de fixer un nombre dans l’absolu, cela dépend de la concurrence et donc du domaine d’activité de votre entreprise. Il peut être de 500 mots, mais aussi d’au moins 2000 mots. Ensuite, il faut regarder les pages qui sont positionnées devant la vôtre dans les SERP. Si elles ont des textes plus élaborés que les vôtres, alors il est logique d’allonger votre contenu.
Quel que soit le degré d’extension choisi, il s’agit d’un moyen facile d’améliorer le référencement naturel de vos écrits. Il vous suffit d’ajouter un H2 ou quelques H3. En général, cette astuce de référencement est gérée avec la précédente.
CONSEIL 4 : AMÉLIOREZ VOS LIENS INTERNES
Si toutes vos pages ont des liens internes, c’est bien. Mais il est possible d’optimiser le référencement en développant une stratégie de liens plus performante.
Vous pouvez choisir de pousser les pages avec les mots-clés qui sont les plus pertinents pour vous. Ce sont ceux qui sont prioritaires dans votre stratégie. Ce sont peut-être ceux pour lesquels votre taux de conversion est le plus important ou votre marge commerciale la plus notable. Ils doivent être analysés dans le contexte de votre stratégie commerciale.
Il est alors utile de disposer d’une feuille de suivi qui indique vos liens internes. De cette façon, vous pouvez voir quelles sont les pages qui sont le plus poussées et faire évoluer votre stratégie de liens.
Par ailleurs, pour un effet puissant, vous pouvez opter pour la mise en place de silos ou de cocons sémantiques comme le décrit le consultant en référencement Laurent Bourrelly. Grâce à ces techniques, vous aurez plus de chances de remonter dans les premiers résultats de Google.
CONSEIL 5 : DES-OPTIMISER POUR OPTIMISER
Formulé ainsi, ce conseil peut sembler contradictoire. Mais en fait, non ! La suroptimisation est une mauvaise idée. Cela peut pénaliser votre page. Si vous bourrez votre texte de mots-clés (le fameux keyword stuffing) ou si vous suroptimisez toutes vos ancres, cela aura un impact négatif sur votre positionnement web.
Même si Matt Cutts, le seigneur Google, n’a jamais précisé qu’il fallait s’en tenir à une certaine densité de mots-clés, celle-ci est souvent utilisée pour se rapprocher du 1%. Donc si votre contenu est bien au-dessus, il vaut mieux le reprendre.
CONSEIL 6 : UTILISEZ LES BONS MOTS-CLÉS
Pour que votre stratégie de webmarketing soit couronnée de succès, elle doit contenir les bons mots-clés, à savoir ceux qui peuvent vous apporter un trafic qualifié. Sans eux, il est difficile d’optimiser le référencement de votre site et surtout difficile de convertir.
Un contenu mal optimisé utilise souvent des mots-clés mal choisis. Ainsi, revoyez de temps en temps votre stratégie de mots-clés pour optimiser ses performances.
Mais qu’est-ce qu’un bon mot-clé ? C’est :
- Pertinent pour vos clients cibles.
- Recherché par un nombre suffisant d’internautes
- Pas trop concurrentiel
C’est un mot-clé utilisé par vos cibles marketing qui souhaitent acheter vos produits ou services. C’est la condition sine qua non pour générer un trafic qualifié constitué de clients potentiels. Pour les identifier, le mieux est de sonder vos clients actuels. Veillez à faire la distinction entre les termes que vous utilisez et ceux que vos clients potentiels pourraient utiliser. Ils peuvent être très différents.
Ensuite, vérifiez la pertinence de ces requêtes en termes de volume de recherche. Cela vous permettra de vous assurer que suffisamment de personnes tapent le terme dans les moteurs de recherche.
Enfin, assurez-vous que la concurrence pour les performances de votre site n’est pas trop élevée. Il ne sert à rien d’investir dans du contenu si vous ne pouvez atteindre que la 10e page des SERPs. Utilisez plutôt des termes à longue traîne pour les mots clés trop concurrentiels.
CONSEIL 7 : VISEZ LE FEATURED SNIPPET DE GOOGLE
Pour les pages de votre site web qui sont déjà bien positionnées mais pas au sommet, vous pouvez essayer d’atteindre la position zéro. Pour cela, une astuce consiste à donner à Google du contenu qu’il a l’habitude de voir apparaître dans le featured snippet du haut.
CONSEIL 8 : SOLLICITEZ DE NOUVEAUX LIENS EXTERNES QUALITATIFS.
Pour améliorer le positionnement de votre site, pensez à utiliser intelligemment le netlinking. Évitez les liens de faible qualité et concentrez vos efforts sur la recherche de liens de meilleure qualité. Pour les obtenir plus facilement, vous devez publier du contenu de très bonne qualité, ce qui renvoie au conseil n°2.
La stratégie de linkbaiting reste la plus qualitative pour un bon référencement. Elle vise à acquérir des liens entrants de manière naturelle. Vous pouvez demander gentiment en envoyant des emails à des sites web soigneusement sélectionnés.
Pour booster vos backlinks et améliorer votre référencement, proposez également des articles invités ou achetez des articles sponsorisés sur des sites d’autorité. Pour trouver ces derniers, il existe des services web spéciaux ou des professionnels compétents. Sinon, utilisez vos réseaux professionnels.
Pour choisir les sites sur lesquels publier, définissez des indicateurs de performance par rapport à ceux de votre propre site. Par exemple, il peut s’agir d’un bon Trust Flow (TF), Referring Domains (RD), Authority Score ou Domain Rating (DR).
CONSEIL 9 : AJOUTEZ DE NOUVEAUX MÉDIAS À VOTRE CONTENU.
Les algorithmes des moteurs de recherche valorisent les médias (infographies, illustrations, vidéos, podcasts…) dans les pages et articles. Ils prennent en compte le fait qu’ils enrichissent la matière que vous proposez aux internautes, ce qui contribue à améliorer le référencement de votre site web.
Pensez également à joindre un résumé ou un développement parallèle à un article sous forme d’images ou de vidéos. C’est également un levier pour augmenter les partages sur les réseaux sociaux et obtenir plus de backlinks pointant vers votre site internet.
CONSEIL 10 : RE -PARTAGEZ VOS ANCIENNES PAGES
Il est probable que lorsque vous avez créé votre site web, vous avez largement partagé votre contenu en ligne. Le partage est bénéfique pour le référencement car il génère du trafic, augmente la notoriété de votre marque et invite des liens entrants.
Ainsi, un partage récurrent de vos pages web est une bonne technique de référencement, mais n’en faites pas trop ! Il est préférable de mettre à jour votre site web avant de le partager à nouveau.
En termes de stratégie de marketing digital, il est essentiel de chercher tous les leviers d’optimisation d’un site web en votre possession pour booster ses performances. Aucun contenu ne doit être périmé, ni être écarté par manque d’intérêt. Vous devez constamment chercher à optimiser le référencement de vos contenus pour en tirer le meilleur parti. Leur mise à jour coûte moins d’argent et de temps que la création de nouveaux contenus. Et cela permet d’augmenter leur retour sur investissement.
Ces quelques conseils apporteront rapidement des changements dans les classements Google. Il suffit de quelques jours à quelques semaines, en fonction de l’activité de votre site, le temps que les araignées fassent leur tour.
