Un bouleversement majeur se profile pour les utilisateurs de bloqueurs de publicités sur YouTube. Quelles sont les implications de ce changement de cap ? Analyse de la stratégie de Google.
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YouTube s’oppose à l’utilisation des bloqueurs de publicité
Certains utilisateurs de YouTube Freemium ont récemment constaté une nouveauté déconcertante : l’apparition d’une fenêtre contextuelle les incitant à désactiver leur bloqueur de publicités pour accéder au contenu, ou à ajouter YouTube.com en exception dans les paramètres de leur logiciel anti-publicités.
YouTube a confirmé que cette mesure est actuellement en phase de test et n’a pas encore été étendue à tous les utilisateurs. Cette initiative pourrait signaler un changement de cap majeur dans la lutte contre l’utilisation des adblockers.
Pas de panique pour ceux qui détestent les publicités, car un contournement de cette nouvelle mesure peut être rapidement mis en place par des développeurs. Cependant, cela met tout de même en lumière une possible intensification de la stratégie de Google, la société mère de YouTube, contre les bloqueurs de publicités sur ses applications.
Il est important de noter qu’il s’agit actuellement d’une phase de test, mais cela pourrait devenir la norme dans un avenir proche.
Qu’est-ce qu’un bloqueur de publicité ?
Un bloqueur de publicité, aussi appelé adblocker, est une application ou une extension de navigateur conçue pour éliminer ou réduire la quantité de publicités affichées pendant la navigation sur Internet. Son fonctionnement repose sur le filtrage du contenu des pages web pour supprimer les éléments publicitaires avant qu’ils ne s’affichent à l’utilisateur.
Les bloqueurs de publicités peuvent cibler divers types de publicités, tels que les pop-ups, les bannières publicitaires, les vidéos publicitaires avant ou pendant les vidéos en streaming, et les publicités intégrées aux médias sociaux. Ils peuvent également bloquer les trackers publicitaires, des outils utilisés par les annonceurs pour collecter des données sur le comportement en ligne des utilisateurs afin de personnaliser les publicités.
Ces outils sont largement adoptés pour plusieurs raisons :
- Améliorer l’expérience de navigation en réduisant le nombre de distractions visuelles et en accélérant le temps de chargement des pages.
- Préserver la confidentialité en empêchant les trackers publicitaires de collecter des informations sur le comportement de navigation.
- Contribuer à la sécurité en ligne en bloquant les publicités malveillantes pouvant conduire à des sites web nuisibles.
Il est néanmoins essentiel de noter que les sites web dépendent souvent des revenus publicitaires pour financer leur contenu, et l’utilisation généralisée des bloqueurs de publicités peut avoir un impact négatif sur ces sites.
Pourquoi Google doit empêcher l’utilisation d’adblocker sur YouTube ?
Depuis plusieurs années, Google a mis en place des restrictions contre les technologies de blocage de publicités, notamment par le biais de mises à jour de Google Chrome, pour sauvegarder son activité publicitaire principale.
Avec l’introduction de l’IA générative dans la recherche, susceptible d’influencer également son activité publicitaire, Google a tout intérêt à maximiser la visibilité des publicités sur d’autres plateformes pour compenser d’éventuelles pertes et assurer la satisfaction de ses partenaires publicitaires.
La plupart de ces modifications ont été contournées par les développeurs de logiciels anti-publicités. C’est pourquoi Google semble maintenant envisager une approche plus ferme à l’encontre des applications visant à inhiber l’affichage de ses publicités.
YouTube a longtemps été la cible des fournisseurs de bloqueurs de publicités, car personne n’apprécie de devoir visionner deux publicités ou plus avant de profiter d’une vidéo YouTube. C’est ainsi que Google a introduit YouTube Premium, une version sans publicité de YouTube, mais payante.
Ce sont donc les publicités qui rendent le service gratuit pour les utilisateurs. YouTube doit réaliser des bénéfices : soit vous payez un abonnement et vous n’avez pas de publicité (YouTube Premium), soit vous payez de votre temps en visionnant les publicités, et c’est gratuit.
