Votre marque est-elle prête à rester en tête des changements d’algorithme d’Instagram ?
Depuis que la plateforme a abandonné la chronologie inversée au profit d’un flux de contenu curatif, il n’est pas toujours facile de répondre à cette question.
Les mises à jour passées des algorithmes sociaux ont ébranlé la portée organique des marques et peuvent laisser les spécialistes du marketing dans l’embarras pour comprendre les changements et repenser leur approche stratégique.
Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram ?
Pour mieux comprendre l’algorithme actuel d’Instagram, faisons un retour en arrière.
En 2016, Instagram a annoncé que le fil d’actualité des utilisateurs donnerait la priorité aux “moments qui vous intéressent”, mettant fin au fil d’actualité chronologique inversé au profit d’un fil d’actualité curatif similaire à celui de la société mère Facebook. À l’instar des changements apportés par Facebook qui donneraient la priorité aux amis et à la famille, l’algorithme d’Instagram donne la priorité aux publications fraîches et opportunes qui se rapportent aux centres d’intérêt des utilisateurs.
Le réseau a décrit les signaux de classement de l’algorithme d’Instagram comme suit :
- Intérêt : Votre intérêt probable pour le contenu basé sur l’engagement avec des sujets similaires.
- Actualité : Les publications plus récentes sont proposées par rapport aux plus anciens.
- Relation : Le contenu des comptes avec lesquels vous avez le plus interagi est privilégié.
- Fréquence : La fréquence à laquelle vous utilisez Instagram est un facteur déterminant pour les premiers messages de votre flux.
- Suivi : Le nombre de personnes que vous suivez influe sur ce que vous voyez : vous risquez de voir moins de contenu provenant d’un seul compte si vous suivez un grand nombre de comptes.
- Utilisation : Le fait de passer plus de temps sur l’application à faire défiler votre flux Instagram signifie que vous verrez plus, voire tout ce que l’algo a à vous proposer en ce moment.
Instagram a expliqué plus en détail chacun des facteurs de classement de ses types de contenu dans un communiqué de 2021 destiné à accroître la transparence sur les “algorithmes, classificateurs et processus” qui façonnent ce que les utilisateurs voient en premier sur l’appli. Pour les publications de flux, les facteurs clés mentionnés ici s’alignent assez bien avec ce qui a été signalé précédemment :
- Les informations sur le message : Allant de l’engagement à des données plus générales comme la localisation.
- Informations sur la personne qui a publié le message : Par exemple, vos interactions précédentes ou d’autres signaux indiquant que son contenu est intéressant pour vous.
- Votre activité : Comprend le nombre de publications que vous avez aimées et la façon dont vous interagissez avec le contenu en général.
- Votre historique d’interaction avec une personne : Des actions comme les commentaires peuvent montrer votre niveau d’intérêt à continuer à interagir avec un autre compte.
Comme tout flux social curé, Instagram a continué à mettre à jour et à affiner le fonctionnement de son algorithme au fil du temps.
Alors, où ces connaissances techniques laissent-elles les spécialistes du marketing ?
Trouver une stratégie de contenu qui donne à l’algorithme d’Instagram exactement ce qu’il veut. Une façon de le faire est de créer un contenu de haute qualité constante qui peut résister aux futurs changements d’algorithme.
Lorsque vous remarquez que votre engagement sur Instagram est en baisse, il n’est pas toujours imputable à l’algorithme seul. Cependant, ces conseils vous aideront à vous prémunir contre l’avenir et à être prêt pour toute nouvelle mise à jour de l’algorithme avec un contenu exceptionnel et une compréhension plus approfondie du fonctionnement de la plateforme.
