Cette façon risquée de faire de l’optimisation pour les moteurs de recherche est appelée black hat SEO, dans laquelle certaines techniques sont utilisées pour obtenir un meilleur classement en enfreignant les règles des moteurs de recherche.
Pour tous les débutants en matière de référencement, les techniques de référencement “black hat” désignent les pratiques utilisées pour obtenir un meilleur classement d’une manière contraire à l’éthique. Ces techniques sont strictement techniques, ce que Google désapprouve, et s’ils surprennent un site utilisant ces méthodes, le site est pénalisé. De plus, le référencement en black hat se concentre généralement uniquement sur les moteurs de recherche et pas tellement sur le public humain.
Le Black Hat SEO était utilisé, et l’est toujours, par ceux qui veulent obtenir des résultats rapidement. L’utilisation de ces techniques comporte de nombreux risques. Certains de ces risques incluent des pénalités de Google, le site étant banni des moteurs de recherche ou exclu des SERPs. Un site peut être frappé de pénalités manuelles et de déclassements algorithmiques en même temps.
Dans ce guide, nous allons plonger en profondeur dans les techniques à éviter si vous ne voulez pas tomber dans le piège de l’algorithme et des directives de qualité pour les webmasters.
Sommaire
9 techniques du Black Hat SEO à éviter :
Pour éviter de déplaire à la fois aux moteurs de recherche et aux utilisateurs, évitez ces tactiques du Black Hat suivantes.
1. Publier un tas de contenu de faible qualité
Les moteurs de recherche préfèrent les sites Web qui ont beaucoup de contenu de haute qualité. Comme il n’est ni facile ni bon marché de créer du contenu de haute qualité, de nombreux spécialistes du marketing “black Hat” essaient de battre le système en publiant beaucoup de contenu de faible qualité, de faible valeur et bon marché.
2. Keyword Stuffing et le contenu dupliqué
Le Keyword Stuffing consiste à utiliser un mot-clé de manière excessive dans votre contenu pour essayer d’amener les moteurs de recherche à classer la page pour le terme cible. Une page peut utiliser cette technique si son pourcentage de densité de mots-clés est très élevé.
Le contenu dupliqué consiste à publier le même contenu sur plusieurs pages d’un site Web dans le but d’attirer les moteurs de recherche. Ces deux tactiques vont généralement à l’encontre des directives des moteurs de recherche.
Au lieu du Keyword Stuffing et du contenu dupliqué, utilisez les meilleures pratiques d’optimisation des mots-clés et un vérificateur de contenu dupliqué pour vous assurer que vos pages envoient les signaux appropriés aux moteurs de recherche.
3. Cloaking
Le cloaking est une technique de black hat SEO utilisée pour inciter les moteurs de recherche à classer un contenu pour un terme de recherche spécifique qui n’est pas lié au contexte de la page Web. Le cloaking montre un contenu aux utilisateurs et un autre aux moteurs de recherche.
4. Utiliser des redirections trompeuses (Misleading Redirects)
Les fausses redirections sont une autre astuce du Black Hat utilisée pour tromper le public et les moteurs de recherche. Un lien de redirection est mis en place et conduit les utilisateurs et les moteurs de recherche vers des pages différentes. Une page de haute qualité est redirigée vers une page de basse qualité dans le but d’améliorer le classement de la page de basse qualité.
5. Acheter des backlinks
Obtenir un grand nombre de sites de haute qualité pour créer des liens vers votre site est une technique de référencement off-page qui peut améliorer le classement des recherches. Au lieu de gagner organiquement des liens retour de haute qualité, les spécialistes du marketing “Black Hat” peuvent payer des sites Web pour qu’ils créent des liens vers leur site.
6. Utilisation de Link Farms
Les Link Farms, constituent un groupe de sites Web qui utilisent des hyperliens pour se connecter les uns aux autres dans le seul but d’essayer d’améliorer leur classement. En fin de compte, ces liens n’apporteront aucun trafic à votre site, mais sont utilisés pour tromper le moteur de recherche en lui montrant que le site est lié à de nombreux autres sites. Cette méthode peut être utilisée car, en fonction de la quantité de liens et de leur qualité, les moteurs de recherche peuvent calculer la popularité de votre page Web et donc sa position dans le classement de la page de résultats du moteur de recherche.
7. Spammer les commentaires de blogs
Dans une autre tentative d’obtenir des liens vers son site Web, un spécialiste du marketing utilisant le Black Hat SEO peut commenter des dizaines et des dizaines d’articles de blog avec un lien vers son site Web.
8. Abus des données structurées
Les données structurées ou le balisage du schéma sont des codes ajoutés à une page Web pour indiquer aux moteurs de recherche les informations riches à afficher sur les pages de résultats de recherche. Le Black hat SEO manipule les données structurées pour que les moteurs de recherche affichent de fausses informations dans les résultats de recherche.
9. Le SEO négatif ou signalement erroné de sites concurrents
Le référencement négatif est une tactique utilisée pour faire croire qu’un site concurrent se livre à du référencement “Black Hat”. Le but de cette tactique est de faire pénaliser les concurrents par les moteurs de recherche. Faire croire qu’un autre site pratique le Black Hat SEO, ou prétendre faussement que c’est le cas et le signaler au moteur de recherche sont deux tactiques Black Hat peu recommandables.
