Le choix déconcertant de Meta de perdre de l’argent en vendant GIPHY, le célèbre moteur de recherche GIF, soulève des questions. Pourquoi une entreprise aussi puissante prendrait-elle une décision financière aussi surprenante ? Cet article explore les motivations cachées derrière la décision de Meta de sacrifier des millions de dollars et les répercussions que cela aura sur l’utilisation des GIFs de GIPHY sur les réseaux sociaux de Meta.
Sommaire
Giphy, c’est quoi ?
Giphy, créée en 2013, est une plateforme en ligne permettant aux utilisateurs de rechercher, partager et créer des GIF animés. Célèbre pour sa vaste bibliothèque de GIFs animés couvrant une multitude de sujets, elle est largement utilisée sur les réseaux sociaux et les applications de messagerie. La recherche de GIFs correspondants est facile grâce à la barre de recherche de Giphy.
Les utilisateurs ont également la possibilité de créer leurs propres GIFs en téléchargeant des vidéos ou des images ou en utilisant l’outil de création GIF intégré pour enregistrer une courte séquence vidéo directement depuis leur webcam.
La cession de Giphy
Trois ans après l’acquisition de Giphy par Meta en 2020 pour 400 millions de dollars, le géant des réseaux sociaux a cédé la plateforme de téléchargement et de création de GIFs le 23 mai 2023, pour 53 millions de dollars, à Shutterstock.
Shutterstock, fondée en 2003, est une entreprise spécialisée dans la fourniture de contenu visuel, comprenant des images, des vidéos, des illustrations et de la musique, à des professionnels de divers secteurs. Elle est devenue l’une des principales plateformes de ressources visuelles en ligne, proposant une vaste bibliothèque de contenu visuel de haute qualité.
Pourquoi Meta a-t-il opté pour un prix si bas ?
La décision de fixer un prix aussi bas pour la vente de Giphy découle de contraintes légales. Meta a été contraint de se séparer du moteur de recherche GIF en raison des lois antitrust au Royaume-Uni.
En 2021, la Competition and Markets Authority (CMA), l’autorité de régulation antitrust britannique, a déterminé que l’acquisition de GIPHY par Meta était préjudiciable à la concurrence sur le marché. Malgré avoir épuisé toutes les voies de recours, Meta a finalement dû se résigner à vendre GIPHY. La CMA a confirmé cette décision en octobre dernier, obligeant Meta à céder GIPHY. Cependant, l’obligation de vendre ne spécifiait pas le prix de vente.
La vente à un prix aussi bas découle du fait que Meta avait seulement six mois pour conclure la vente, entraînant des pertes importantes. La vente devrait être finalisée d’ici la fin du mois de juin.
Et maintenant ?
Pour les utilisateurs habitués à GIPHY, rassurez-vous : malgré la vente, vous pourrez toujours accéder à GIPHY, car Meta a négocié un accord via l’API du logiciel, assurant la fourniture continue de GIFs à tous les réseaux sociaux du groupe.
